EST-CE ENFIN LE MOMENT POUR LE MONDE DE L'ART DE SE TOURNER VERS LA TECHNOLOGIE NUMÉRIQUE? Au cours des derniers mois, nous avons vu de nombreuses galeries adopter des solutions technologiques, des salles d'exposition privées en ligne à la réalité virtuelle. Toutefois, certaines grandes galeries comme David Zwirner et Hauser & Wirth ont porté le concept de galerie en ligne à un autre niveau, en offrant aux petites galeries et aux foires d'art la possibilité d'exposer et de vendre via leurs plateformes digitales, transformant ainsi ces grandes galeries en plateformes de vente en ligne tierces. CONSOLIDATION ET CONVERGENCE Une grande majorité des plateformes (67%) pensent que le marché de l'art en ligne sera dominé par une poignée d'acteurs internationaux dans les cinq prochaines années. Alors que les dix plus grandes plateformes représentent approximativement 68% de l'ensemble du marché en ligne, 48% de celles que nous avons interrogées pensent qu'il existe une réelle possibilité qu'un acteur extérieur vienne bouleverser le marché.
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Économie Marché de l'art Le commerce en ligne a doublé en un an, pour atteindre un niveau record de 12, 4 milliards de dollars, soit 25% du marché global. Un an après l'irruption du Covid-19, qui a laminé les économies mondiales, le marché de l'art a sauvé les meubles. Certes, d'après le nouveau rapport annuel publié, mardi 16 mars, par la banque UBS et la foire Art Basel, les ventes mondiales d'art et d'antiquités ont chuté de 22% en 2020, pour atteindre 50, 1 milliards de dollars (42 milliards d'euros). Mais cette contraction reste bien inférieure à celle de 36% constatée en 2009, après la crise des subprimes. La pandémie, qui a grippé le fonctionnement d'un marché de l'art accro aux voyages, n'en a pas sapé les fondamentaux. Aux enchères, l'art contemporain se taille toujours la part du lion (55% en valeur). Les Etats-Unis gardent aussi leur leadership, avec 42% de parts de marché, malgré une chute de 24% du volume de ventes. Premier pays à expérimenter le confinement, la Chine a pu juguler les pertes (− 12%), grâce au rebond économique au second semestre.
Les acheteurs d'objets d'art et de collection sont de plus en plus présents sur les plate-formes en ligne des maisons de ventes aux enchères. Selon la dernière édition de l'Online Art Trade Report de l'assureur Hiscox, le marché de l'art en ligne continue sa forte progression. Les maisons de vente aux enchères ont pu confirmer cette tendance. Ainsi, la maison Heritage Auctions a déclaré 903 millions? de dollars de chiffre d'affaires en ligne en 2021, en hausse de 79% par rapport à 2020. Pour sa part, Phillips a connu une croissance de 70% de ses ventes aux enchères exclusivement en ligne, tandis que Christie's a affiché une croissance de 41% de ses ventes en ligne en 2021. Les ventes exclusivement en ligne de Sotheby's ont progressé de 22% en 2021 après une croissance vertigineuse en 2020 (824%! ). Fort de cette performance record, Sotheby's représente, à lui seul, 65, 8% des ventes en ligne réalisées par les trois maisons de ventes aux enchères l'an dernier. Globalement, le marché de l'art en ligne a connu une croissance de 72% au premier semestre 2021, après une année 2020 en croissance de 64%, permettant d'estimer à 13, 5 milliards de dollars l'ensemble des ventes en ligne sur l'année passée.
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Les tableaux et reproductions restent la cible privilégiée des acheteurs. Les collectionneurs de photographies sont également de plus en plus actifs sur le net. Enfin, les nouvelles formes d'art, comme l'art vidéo ou l'art digital, gagnent en popularité. Classement des plateformes de vente d'art en ligne
Afin de faire un tri parmi toutes les plateformes de vente en ligne, le Rapport Hiscox fournit un classement dans lequel on retrouve des maisons de ventes aux enchères, des pure players et des sites aussi éloignés du marché de l'art traditionnel que Etsy. Christie's * Artsy Sotheby's * Artnet 1stdibs Phillips * Paddle8 Etsy Saatchi Art Bonhams * Invaluable Artspace LiveAuctioneers Heritage Auctions * Dorotheum * Amazon Saffronart * Artfinder DegreeArt The Saleroom Barnebys Ocula Drouot * Bidsquare
*entreprises de ventes aux enchères traditionnelles
Avantages et inconvénients de la vente d'oeuvres d'art en ligne
Parmi les avantages de la vente d'oeuvres d'art en ligne, on peut citer l'engouement lié à l'essor des nouvelles technologies.
Les ventes sur appareils mobiles, ont atteint un montant estimé à 3, 125 milliards de dollars, soit 46% des ventes d'art en ligne. Ce chiffre est en forte hausse par rapport à 2019, où le montant était estimé à 1, 92 milliard de dollars. Les oeuvres d'art représentent la plus grande part des ventes en ligne des platefromes. Alors que les ventes d'autres objets de collection sont restées stables, celles des meubles et objets d'arts décoratifs ont augmenté. Les acteurs traditionnels du marché de l'Art sont en passe de reprendre le contrôle du marché de l'Art en ligne. Les plateformes numériques interrogées (69%) pensent que les maisons de vente aux enchères et galeries d'art pourraient devenir les principaux acteurs en ligne. De nouvelles plateformes en ligne vont accepter les paiements en crypto-monnaie: 38% d'entre elles prévoient de le faire d'ici un an, ce qui représente une hausse notable par rapport à l'année dernière (15%). Une augmentation importante du nombre de plateformes d'art en ligne qui ont l'intention d'intégrer la technologie blockchain dans leur activité.
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Selon le galeriste parisien Georges-Philippe Vallois, le recul du chiffre d'affaires des galeries françaises avait été d'environ 30% en 2019, alors que les maisons de ventes aux enchères hexagonales progressaient de 7%. De longue date, les enchérisseurs ont pris l'habitude de passer des ordres derrière leur écran après avoir consulté les catalogues en ligne. Certes, le pourcentage des achats en ligne reste encore faible, de l'ordre de 4, 6% chez Christie's, soit 270 millions de dollars (241 millions d'euros) tout de même. Mais ce canal est en progression, de 25% chez Sotheby's en 2019. Et, chez Christie's, 41% des nouveaux clients ont été ferrés en ligne. Malgré le report de toutes les vacations prévues en mars et en avril ainsi que la fermeture de nombreux bureaux dans le monde, les deux maisons de ventes pourront s'appuyer sur une stratégie en ligne déjà bien affûtée. Un showroom virtuel Les galeries, en revanche, dont le chiffre d'affaires repose entre 30% et 80% sur les foires, souffrent, d'autant qu'elles sont toutes fermées depuis samedi 14 mars.
On recense néanmoins 71% d'entre eux qui affirment qu'ils seraient rassurés s'ils pouvaient assurer leur bien dès son acquisition. Des galeries d'art virtuelles
Désormais, les passionnés ou amateurs d'art n'ont plus besoin de se déplacer pour dénicher une œuvre. Depuis leur ordinateur, ils peuvent en effet naviguer dans ce qu'on appelle des « galeries virtuelles » et faire, tranquillement, leur choix, sans la pression d'un vendeur. Pour ce faire, un catalogue en libre accès conduit « les collectionneurs et les investisseurs du monde entier, en toute discrétion et à tout moment, au plus proche des tableaux les plus convoités », résume le fondateur d'ARTVIATIC, Antoine Van de Beuque. Et grâce aux nouvelles technologies telles que la réalité augmentée, les galeries virtuelles, rendues chaque jour un peu plus réelles, ne devraient qu'être de plus en plus plébiscitées. C'est à se demander si les réseaux sociaux ne deviendront pas un futur canal de choix pour le secteur. Parmi les galeries et marchands d'art, 91% affirment d'ailleurs avoir recours aux réseaux d'un point de vue promotionnel.
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