Initialement, la maison était un petit studio ordinaire de Saratov (Volga), créé par la designer Ioulia Yanina en 1993. Enfant, Ioulia rêvait d'habiller les poupées que son père lui rapportait de l'étranger; désormais, la créatrice habille Gigi Hadid, Emma Roberts, la star de la série turque Meryem Uzerli et des dizaines d'autres personnalités. 4. Rasario Originaire d'Abkhazie, Rassida Lakoba voulait devenir architecte, mais après l'école, ses parents l'ont envoyée étudier à Moscou, à l'Académie d'économie nationale. Une fois diplômée, en 2012, elle a créé son propre mini-studio, qui est rapidement devenu populaire auprès des célébrités russes; après avoir été présenté à la Fashion Week de Paris en 2016, il est devenu célèbre dans le monde entier. « C'est la mode du soir au sens moderne du terme: nous avons une coupe très complexe, mais laconique, grâce à laquelle les produits n'ont pas l'air classiques. Nous restons toujours fidèles à notre ADN: beauté esthétique, féminité et sexualité dans une lecture élégante », explique Rassida à propos des robes de sa marque.
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Ils ont fait des recherches sur la marque, posé des questions sur mes artistes, livres, films préférés. [... ] En conséquence, ils ont proposé d'utiliser l'idée des contes de fées russes et, notamment, ont interdit les images issues de la culture soviétique, parce qu'elles sont associées au marché de masse. Le concept proposé coïncidait complètement avec mes idéaux », a déclaré Akhmadulina dans une interview avec le quotidien Vedomosti. En 2005 déjà, Alena présentait sa collection à Paris, et c'est ainsi que les robes et costumes aux imprimés abstraits sont ensuite apparus partout dans le monde. Depuis lors, Akhmadullina a conçu des costumes pour la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Vancouver 2010, pour le spectacle du Cirque du Soleil JOEL en 2015, et a élaboré une collection de vêtements pour Barbie. Les vêtements d'Akhmadullina sont portés par la fille de Mick Jagger Georgia May, l'actrice Jessica Williams, Naomi Campbell, Eva Green ou encore Patricia Kaas. 8. Gosha Rubchinsky Des sweat-shirts avec des inscriptions en cyrillique, des chemises amples à carreaux de style Burberry et des pulls manches longues avec le symbole slave kolovrat – c'est grâce à ces attributs qu'un ancien coiffeur de Moscou a conquis les podiums du monde entier.
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6. German Kabirski Des boucles d'oreilles, bagues et bracelets insolites avec des pierres brutes sortent depuis 2016 des mains de German Kabirski, originaire du Daghestan, dans le Caucase russe. Depuis l'enfance, il rêvait de devenir peintre, mais dans sa jeunesse il s'est blessé à la main, raison pour laquelle il n'a plus pu dessiner. Il crée toutes les esquisses en métal ou en cire, et cite Kandinsky parmi ses principaux inspirateurs. « J'aime trouver la beauté dans la laideur, le surréalisme dans la vie de tous les jours, les rêves dans la réalité. Je ne les sépare pas les uns des autres », explique German à propos du concept de ses bijoux. Les bijoux de l'artiste sont portés par Selena Gomez, Kylie Jenner, Lady Gaga et Nicki Minaj. 7. Alena Akhmadullina La créatrice a fondé la marque russe la plus « fabuleuse » en 2001. Toutes les collections sont basées sur des robes inspirées des contes de fées russes et étrangers, tels que la Mouche-Tsikatouche, Casse-Noisette, les récits sur l'Oiseau de feu et le Loup gris, etc. « Il y a neuf ans (2006), nous nous sommes tournés vers l'une des meilleures agences de marketing au monde avec pour mission de façonner l'ADN de la marque.
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