Créées en 2002 par Jean-François Lemoine, les Journées de Recherche sur le Marketing Digital sont l'occasion de s'interroger, d'une part, sur les spécificités comportementales de l'utilisateur d'Internet et, d'autre part, sur la manière dont les entreprises s'y adaptent par une offre commerciale et technologique adéquate. Soutenues par l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, l'ESSCA École de Management et l'Association Française du Marketing (AFM), ces journées accueillent diverses contributions scientifiques pouvant prendre la forme d'états de l'art, de recherches en cours et de résultats d'études empiriques. Vous pouvez retrouver l'ensemble des communications présentées dans le cadre de cette manifestation sous notre onglet "Actes du colloque". Les spécificités du marketing digital 2019. Bonne lecture! Jean-François Lemoine
Professeur des Universités
Université Paris 1 Panthéon Sorbonne
ESSCA École de Management
Jeudi 8 et Vendredi 9 septembre 2022
Crée en 2002 par Jean-François Lemoine, le colloque sur le Marketing Digital est l'occasion de s'interroger, d'une part, sur les spécificités comportementales de l'utilisateur d'Internet et, d'autre part, sur la manière dont les entreprises s'y adaptent par une offre commerciale et technologique adéquate.
Les Spécificités Du Marketing Digital En
Vous souhaitez vous orienter vers un secteur d'activité en mesure de proposer de nombreuses opportunités professionnelles sur le court et le long terme? Découvrez les atouts du marketing digital et les débouchés que le domaine peut offrir à la suite d'une formation spécialisée. Présentation du marketing digital
Définition
Le marketing digital, ou marketing numérique, regroupe un ensemble de techniques visant à promouvoir et vendre un produit ou des services via des supports et des canaux digitaux. Le marketing digital – Les spécificités du marketing digital dans le monde du travail. Ces opérations promotionnelles et commerciales reposent autant sur l'utilisation d'Internet que l'usage des réseaux sociaux, des outils numériques (tablettes, mobiles) et des objets connectés les plus récents. Le marketing numérique tend par ailleurs de plus en plus à remplacer le marketing traditionnel au sein des entreprises en raison de la transformation digitale opérée depuis plusieurs années dans la société. Quelles sont les applications du marketing digital? Le marketing digital comprend de nombreux champs d'activité complémentaires.
Exemple de SMO
Diffuser du contenu de votre site web sur les réseau sociaux incite les personnes à le visiter et participe à propager ce contenu par le biais des partages par les utilisateurs. De plus, la publication de contenus pertinents à destination de votre cible sur les divers réseaux sociaux est un excellent moyen d'interagir avec elle, de faire connaitre votre marque/entreprise, et de renforcer sa notoriété. Ce type de stratégie est connue comme Social Media Marketing ( SMM). Exemple de SMM
Campagnes d'Emailing:
Pratiquement 54% des emails envoyés par les entreprises sont des mails promotionnels. Malgré l'émergence de diverses stratégies de marketing digital, une campagne d'emailing bien pensée s'avère très efficace. En effet, selon une étude menée par la Direct Marketing Association, le retour sur investissement d'une campagne d'emailing bien menée peut s'élèver à 122%. On attribue 3 rôles principaux aux campagnes d'emailing. Les spécificités du marketing digital youtube. Le premier est logiquement l'envoi de publicités et d'offres.
Les Spécificités Du Marketing Digital Youtube
L'évolution rapide des outils digitaux multiplie les possibilités d'utilisation des différents canaux. Mais comment associer les canaux hors ligne aux canaux en ligne? Notre experte en formation marketing, nous donne 7 conseils pour construire sa stratégie multicanal. 1. Être en cohérence avec la stratégie globale
Si vous avez déjà défini un plan marketing précis, celui-ci vous aidera à garder un point de vue global et donc à conserver une cohérence lors de la mise en place d'une stratégie digitale. Cependant il ne faut pas confondre cohérence et copie: si vous utilisez des canaux différents, il est recommandé d'adapter le message au canal. De la même manière, les actions doivent être coordonnées dans le temps. Les différentes actions en ligne et hors ligne doivent être non seulement pertinentes d'un point de vue contenu mais aussi avoir un sens dans le temps: actions synchronisées ou au contraire étalées dans le temps. 2. Les spécificités du marketing mobile. Utiliser les outils de segmentation en ligne
Il est plus facile de collecter des informations relatives au client ou encore de suivre son comportement en ligne.
Les Spécificités Du Marketing Digital 2019
Spécificités du Marketing Digital
Le Marketing sur Internet se démarque par:
Interactivité: activité nécessitant la coopération de plusieurs êtres ou systèmes, naturels ou artificiels, qui agissent en ajustant leur comportement. Personnalisation: technique qui permet à l'aide d'éléments variables de personnaliser la communication marketing voire parfois le produit ou service proposé. Les spécificités du marketing digital media. La multiplicité des supports: les supports sont le résultat du croisement entre les leviers eMarketing et les différents terminaux du Web. Additivité des actions: il faut jouer sur plusieurs leviers et les combiner aux mieux pour que les actions soient efficaces. Evolution des usages: les usages changent aussi vite que la technologie, il faut donc s'adapter chaque jour. L'automation: éliminer les tâches redondantes est possible, ce qui favorise l'additivité des tâches Marketing. Le cadre juridique
Contenus légaux d'un site
Tout site doit avoir:
des CGU (conditions générales d'utilisation),
des mentions légales,
Une charte de respect de la vie privée.
L' ASO ou App Store Optimization rassemble toutes les procédées utilisées pour augmenter la visibilité dans les stores des applications. Ces dernières peuvent également proposer un store locator pour aider les utilisateurs dans la localisation des boutiques et des magasins.
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