Bien plus implicite ces dernières années, les stéréotypes de la femme au foyer perdurent dans la publicité contemporaine. Mais l'un des stéréotypes les plus courants reste encore celui de la mère de famille. Le baby-boom a installé dans les mœurs que la place de l'homme est au travail pendant que celui de la femme est de materner à la maison. Les tâches en lien avec l'entretien et l'éducation des enfants reviennent donc à la femme. La femme objet
Plus récente mais non moins partiale, la publicité contemporaine a mis en avant un nouvel aspect de la femme qui n'existait pas dans les années 5: la femme comme objet de désir et de sexe. De nouvelles publicités sont apparues dans lesquelles les mannequins féminins sont minces et très maquillés, posent dénudés et prennent des positions parfois lascives ou provocantes. Ce stéréotype de la femme sexy et sensuelle pose la question de l'image de la féminité aux yeux du public: la femme est rabaissée au statut de femme objet, parfois, avec violence.
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A suivre. 3°) Citroën (juin
Coupe du Monde + publicité automobile: la combo
optimale pour garantir des publicités 100% sexistes. Ce spot de la marque
Citroën intitulé « The sleeping supporter » met ainsi en scène un supporter de football se
réveillant tous les 4 ans à l'occasion de la coupe du monde. Après s'être rasé
et coupé les cheveux, cet homme de Cro-Magnon moderne enfourne un quignon de
pain, puis s'écroule dans son canapé, sans même un regard pour sa femme qu'il
embrasse vaguement, ou ses enfants pourtant assis devant lui. Femme soumise et
homme beauf: ce scénario digne des années 50 a pourtant été primé aux
« Cannes Lions », le festival
International de le créativité publicitaire. Pas vraiment étonnant quand on
sait que 97% des directeurs de création en agence sont des hommes. 4°) Auto-école
Bouscaren (février 2014)
Plutôt que de proposer aux futurs jeunes conducteurs un
permis de conduire leur permettant de prendre la route ou de prendre la poudre
d'escampette, une auto-école du sud de la France leur promet plutôt de prendre
une auto-stoppeuse pour 1€ par jour, avec tous les sous-entendus que cela
induit.
Pub Il A La Voiture Il Aura La Femme Paris
Pour appuyer le propos, la publicité met en scène une jeune femme sexy,
jupe courte et talons hauts, le pouce levé. Depuis, cette sortie de route sexiste a été
épinglée par le Jury de Déontologie Publicitaire. 5°) Volkswagen (Janvier
Ce spot diffusé à l'occasion du Superbowl met en scène un père au volant. Celui-ci
explique à sa fille qu'à chaque fois qu'une voiture Volkswagen atteint les 100 000 miles, des ailes d'anges poussent
dans le dos d'un ingénieur d'une usine de la marque automobile. Plutôt
poétique comme amorce sauf que tous les ingénieurs représentés à l'image sont
des hommes. Tous, sauf une jolie brune à lunettes à la fonction non identifiée
puisque non ailée. Pour couronner le tout, celle-ci récolte une main, ou plutôt
une aile aux fesses dans l'ascenseur. La
poésie est définitivement évacuée lors de la scène suivante: un homme
dans une pissotière lorgne d'un œil envieux les ailes plus grandes de son
voisin de toilettes, subtile allusion à la taille du sexe. 6°) Ford (2013)
En 2013, le viol collectif d'une jeune étudiante en Inde
avait suscité beaucoup d'émoi et entrainé une vague de protestation dans tout
le pays.
Pub Il A La Voiture Il Aura La Femme D
L'affiche met en scène un couple au lit, le nez dans
son journal. Alors que Madame dévore « Naissance magazine », Monsieur
est plongé dans la lecture d'une brochure vantant les mérites de la Renault
Clio Estate. La signature: « Un bonheur n'arrive jamais seul »
réduit la femme à son rôle de génitrice tandis que l'homme est décrit comme un
grand enfant égocentrique en pleine stratégie d'évitement. Pour elle, le bonheur
se résume à un bébé, pour lui à une voiture. 10°)
BMW (2008)
Une jeune fille, bouche entrouverte et
regard enjôleur, offerte et désirable, illustre l'accroche de cette publicité
pour les voitures d'occasion BMW « You know you're not the first but do
you really care? ». (« Tu sais que tu n'es pas le premier mais
est-ce vraiment important? »). Ici la femme est totalement assimilée à la
voiture: on s'apprête à la posséder, on rêve du plaisir qu'elle procurera
tout en sachant que d'autres sont passés avant. Pour autant, cela ne pose pas
vraiment problème. Femme ou voiture, elles restent des secondes mains mais peu
importe, c'est le plaisir masculin qui prime.
Pub Il A La Voiture Il Aura La Femme De
Ou comment la pub adopte les règles de l'art pour séduire son public. Audi n'a pas lésiné sur les moyens pour mettre en valeur cette berline prestigieuse: papier glacé, boîte de rangement design, photos de grande qualité. Question contenu, on y retrouve évidemment de nombreux clichés du véhicules, sous tous les angles, accompagnés de textes rédigés par les différents créateurs de l'A8. Mais on y trouve également des objets d'arts contemporains ainsi que les interviews des artistes. What else? Enfin, le modèle est mis en scène dans ce qui doit constituer selon le constructeur, son utilisation optimale, représentée par les clients idéaux de la marque aux anneaux: le quinquagénaire grisonnant accompagné de... vous l'aurez compris... sa ravissante jeunette! Rassurez-vous, loin de moi l'idée de porter un jugement sur une telle relation. Après tout, j'espère que le temps venu, je garderai un potentiel de séduction suffisant pour ne pas laisser indifférentes les étudiantes en histoire... Il en va de même pour certaines femmes d'âge mûr qui ne peuvent que se réjouir lorsque des jeunots se retournent sur elles!
Pub Il A La Voiture Il Aura La Femme Un
Faite à la base pour promouvoir les nouveaux produits de la marque "HOPE", cette pub a fait un scandale au Brésil puis a vite été censurée par les autorités du pays. Veet et le minou tout doux Diffusée seulement sur internet début mai 2011, cette campagne pour les produits dépilatoires Veet a sucisté de suite de nombreuses réactions virulentes sur la toile. L'entreprise a rapidement suspendu sa campagne en fermant le site qui lui était dédié, pour ne "laisser aucune place à l'ambiguïté". En seulement quelques jours, la pub a cependant créé un vrai buzz viral. Chantal et le cantal Lancée en octobre 2009, la nouvelle campagne publicitaire du Cantal n'a pas fait sourire tout le monde. Avec pour slogan "Oublier le Cantal, ça peut être fatal", la publicité raconte les mésaventures de Chantal, jeune mariée abandonnée sur la route pour avoir oublié le Cantal. Les Chiennes de garde et Marie-George Buffet, la secrétaire nationale du Parti Communiste, avaient vivement réagi à ce spot en envoyant une lettre ouverte au gouvernement pour demander le retrait de la publicité.
Magnifique slogan: » il a l'argent, il a le pouvoir, il a une Audi, il aura (Notez le changement de temps du verbe, très important) la femme »
Si aujourd'hui, la femme dans le couple est la principale prescriptrice, ça n'a, comme vous vous en doutez, pas toujours été le cas. Fondamentalement kitch et triste, ne prenez pas cette publicité pour ce qu'elle est mais pour ce qu'elle nous montre d'une époque pas si lointaine, réfléchissons ensemble sur l'évolution des mentalités. Cette vidéo est une bonne introduction à cette mini-série d'article, vous voyagerez avec moi dans un univers des plus « what the fuck », affligeant, amusant et fondamentalement intéressant. J'espère vous faire découvrir certaines pubs et vous communiquer ma passion pour l'analyse publicitaire, l'analyse de la société de consommation et des valeurs des cibles de ces messages. Tintin
Sophie Conrard Kiné actualité n° 1484 - 06/04/2017
L'Association Réseau Rééducation Périnéale (Arrep) organisait son congrès annuel les 27 et 28 janvier à Paris, avec la collaboration de l'INK, sur le thème "Le périnée: entre plaisir et douleur". Le programme était chargé et très varié, avec des interventions de kinésithérapeutes, bien sûr, mais aussi de gynécologues, chirurgiens, dermatologues, etc. Voici le compte-rendu de deux communications qui ont retenu notre attention.
Association Réseau Reduction Périnéale Dans
Association Loi 1901, le Réseau Sages-Femmes Paris Île-de-France est là pour:
Permettre aux futurs parents de contacter plus facilement une Sage-Femme libérale avant, pendant ou après la naissance
Renforcer les liens entre les différents intervenants de la naissance
Mieux faire connaître les compétences des sages-femmes auprès des futurs parents
Le Réseau propose aussi régulièrement des rencontres entre les sages-femmes adhérentes pour la mise en commun des connaissances et l'amélioration des pratiques en exercice libéral. L'exercice de notre profession de sage-femme comporte la pratique des actes nécessaires au diagnostic, à la surveillance de la grossesse et à la préparation psycho-prophylactique à l'accouchement, ainsi qu'à la surveillance et à la pratique de l'accouchement et des soins postnatals en ce qui concerne la mère et l'enfant. Incontinence urinaire: la kinésithérapie est le premier traitement. »
Article L 4151-1 du Nouveau Code de la Santé. Tout au long de votre grossesse, vous aurez l'occasion de rencontrer les sages-femmes dans leurs différents modes d'exercice:
à l'hôpital ou en libéral: consultations, préparation à la naissance, accouchement, visites à domicile, rééducation périnéale, etc.
en service d'aide médicale à la procréation
en centre de Protection maternelle et Infantile (PMI)
en centre de Planification familiale
Le Réseau Sages-Femmes Paris-IDF vous permet de trouver la sage-femme libérale la plus proche de chez vous, et dont la pratique correspond à votre demande.
Trouver un. e remplaçant. e formé. e, discuter de cas particuliers, ré-orienter vers des confrères, covoiturer vers des événements … Bref, créer du lien! je suis patient. E Je cherche un kinésithérapeute pour m'accompagner dans ma rééducation périnéale en Gironde
JE SUIS kiné Je souhaite en savoir plus sur l'association, adhérer, ou m'informer des événements à venir et m'y inscrire
Je suis médecin J'aimerais orienter mes patients vers des kinésithérapeutes compétents et travailler en réseau
Des kinésithérapeutes D. E passionné par leur métier, et qui veulent faire bouger les choses, faire (re)connaître la rééducation périnéale, améliorer le parcours de soins des patient. s & créer un réseau qualitatif en Gironde. Demande d'adhésion, trouver un praticien spécialisé, mise en réseau …
Retrouvez-nous sur Instagram! Association réseau reduction périnéale de la. Email: collectifkineperinee33(at)