ETE indique disposer d'une capacité de production de 16 000 bouteilles par heure. © DR
Après l'algérien NCA Rouiba, c'est au tour du marocain Les Eaux minérales d'Oulmès (LEMO) de faire son entrée dans le secteur des boissons au Bénin. La filiale du holding Holmarcom a acquis 55% du capital d'Eau Technologie Environnement (ETE), qui commercialise les eaux minérales Fifa de Sainte Luce. Pour cette opération, finalisée le 17 août, LEMO a repris la participation entière (45, 7%) du Fonds Cauris Croissance, géré par le capital-investisseur ouest-africain Cauris Management, et 9, 3% auprès de Christian Mondjannagni, fondateur et directeur général de ETE. Fondé en 1995, ETE produit et commercialise de l'eau minérale, de l'eau gazéifiée et des boissons gazeuses sous les marques Fifa, Sifa et Kofifa. L'entreprise indique disposer d'une capacité de production de 16 000 bouteilles d'eau minérale par heure et revendique une position de leader au Bénin, avec environ 30% de parts de marché. Aventure
Si le montant de la cession est resté confidentiel, la direction de Cauris Management en est plutôt satisfaite.
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Chaque eau minérale dispose d'une composition qui lui est spécifique et qui lui confère une identité et un goût uniques. Les minéraux, comme le calcium ou le magnésium, sont des éléments nécessaires au bon fonctionnement du corps. Ces éléments indispensables à la santé, sont présents dans toutes les eaux minérales naturelles en quantités variables. La composition en minéraux et le goût de chaque eau varient en fonction de l'environnement dans lequel elle a sillonné. Les Eaux Minérales d'Oulmès dispose de 3 marques d'eau minérale naturelle aux vertus complémentaires: les marques emblématiques Oulmès et Sidi Ali, ainsi que Aïn Atlas qui a fait son apparition sur le marché en 2009. Rôle du Calcium
Essentiel à chaque étape de la vie, c'est l'un des minéraux les plus abondants de l'organisme. Indispensable à la croissance et au développement des os dès le plus jeune âge, Il est nécessaire au maintien d'une ossature normale et aide à préserver le capital osseux tout au long de la vie. Il participe à une neurotransmission normale et au bon fonctionnement du système nerveux.
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Cela lui a valu plusieurs prix: deux prix béninois de la qualité et deux autres prix Uemoa de la qualité obtenus en 2012 et en 2014 et une certification Iso 9001 en 2011. « Nous avançons inexorablement vers une certification Iso 22000 pour l'année 2018 », rassure Christian Mondjannagni. Le chemin a été long et éprouvant pour atteindre ce niveau de performance. Mais Fifa de Sainte Luce continue son petit bonhomme de chemin. Vue le niveau séduisant atteint, Fifa de Sainte Luce a ouvert son capital à une société marocaine, première dans la production d'eau minérale naturellement gazeuse au Maroc avec plus de 90% de part de marché et qui existe depuis 1931. « Ce partenariat a été accepté en 2015 car, nous avons besoin, pour passer de la phase de croissance juvénile à l'âge adulte, d'un partenaire non seulement financier, mais surtout technique et expérimenté », a précisé Le Directeur général des eaux Fifa. « Je suis très heureux de noter que le secteur privé marocain a repris de l'initiative et de l'offensive.
Le capital investisseur, entré au capital d'ETE en 2007, indique avoir réalisé « un retour sur investissement cumulé représentant 3, 4 fois le montant initial investi ». « Ce fut une belle aventure industrielle mais aussi humaine, avec la jeune équipe de ETE dirigée par Christian Mondjannagni, explique Noël Yawo Eklo, PDG de Cauris Management. Nous restons confiants quant à l'avenir et au potentiel de ETE qui, nous en sommes convaincus, deviendra rapidement un champion sous régional dans le secteur des eaux minérales embouteillées ». Débouchés
Avec cette transaction, Les Eaux minérales d'Oulmès fait son entrée sur un marché local étroit mais qui offre d'intéressants débouchés notamment en direction de l'imposant marché nigérian et les autres pays limitrophes (Togo, Burkina Faso et Niger). Dirigé par Miriem Bensalah Chaqroun, LEMO est leader des eaux minérales au Maroc avec 68% de parts de marché. L'an dernier, la filiale d'Holmarcom a réalisé un chiffre d'affaires de 1, 35 milliard de dirhams (122, 7 millions d'euros), en progression de 10% sur un an, pour un résultat net de 105 millions de dirhams (+32, 9%).
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