L'influence de Borg s'étendra sur la génération suivante. Toute fraîche débutante à l'US Open 1990, Monica Seles, 16 ans, explique au New York Times avoir enfilé son premier bandeau le jour où elle a touché sa première raquette, dix ans plus tôt, pour ressembler au Suédois. Son front déjà vendu, la Yougoslave devenue professionnelle commercialisera aussi... ses cheveux, en signant un partenariat avec une marque de shampooings. Joueur bandeau tennis open. Mais le goût de Seles pour les expérimentations capillaires – regardez les photos de ses trois succès à Roland-Garros ( 1990, 1991, 1992), à chaque fois, elle a une couleur de cheveux différente – compromettra ce partenariat sur la durée. A la suite de Borg, des joueurs vont utiliser le bandeau pour se différencier. Quand il gagne Wimbledon en 1987, Pat Cash arbore un magnifique bandeau à carreaux noirs et blancs. Rien à voir avec le drapeau agité à la fin des Grands prix de Formule 1, c'est un hommage au musicien du groupe Cheap Trick, qui joue sur une guitare avec le même motif.
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Roger Federer, ce champion incontesté a signé avec Wilson un contrat à vie. La collaboration entre Wilson et Roger ne date pas d'hier puisque leur association a commencé dès l'âge de 10 ans,... Rafael Nadal à Roland-Garros 2009 est l'année marquant la rupture dans cette succession de victoires puisque Rafael Nadal se voit éliminé en huitièmes de finales par Robin Söderling. Un an plus tard, en 2010, Rafael Nadal tombe en finale contre ce même joueur et cette fois le domine, ce qui lui permet de s'offrir son 5ème trophée! En 2011, Nadal... Rafael Nadal à l'Open d'Australie Rafael Nadal présente un parcours en Open d'Australie plus difficile que pour Roland-Garros. Sa première expérience en 2004 en Open d'Australie s'achève sur une défaite au troisième tour contre l'américain Lleyton Hewitt. L'année suivante c'est à nouveau contre ce même adversaire qu'il échoue en huitièmes de finale. Pour la vente Tennis poignets et bandeaux. En 2007, Rafael Nadal échoue en quarts de finale... Novak Djokovic: pendant ce temps là en Chine… Novak Djokovic (n°1) à remporté son troisième titre en trois participation à Pekin (après 2009 et 2010) en dominant Jo-Wilfried Tsonga (n°3).
Il faut attendre les années 1970, quand les hommes s'autorisent enfin à porter les cheveux longs, pour que le bandeau devienne grand public. Björn Borg fait un symbole de son bandeau Fila blanc, bleu, rouge. La PME italienne devient une marque mondiale, alors qu'elle ne fournit même pas les chaussures du Suédois. Le quintuple vainqueur de Wimbledon fait école: les meilleurs joueurs de l'époque – Guillermo Vilas, John McEnroe… – ne se baladent jamais cheveux au vent. Leurs conseillers identifient très rapidement le potentiel commercial d'un espace vierge sur le front de leurs protégés. Les meilleurs bandeaux de tennis en mai 2022. Le manager Ion Tiriac met aux enchères le crâne de son poulain Vilas. Ford propose un million de dollars par an, mais l'affaire capote au dernier moment, rappelle le livre The Courts of Babylon. Un peu moins gourmand, le front de Borg fera de la réclame pour des causes moins sportives, comme les bières Tuborg. Du temps de sa splendeur, "Iceborg" empochait 2 millions de dollars annuels tous sponsors confondus, avant d'avoir donné le moindre coup de raquette.
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