Un trait-d'union entre marques et médias
Le métier se conjugue souvent au féminin, bien que quelques hommes s'essaient à l'exercice. Dans le monde du luxe, l' attaché de presse travaille pour une grande maison qu'il représente notamment auprès des médias ( presse, TV, web, radio... ) et de la sphère publique, ou au sein d'un bureau de presse spécialisé dans le domaine du luxe. Il s'assure de la bonne visibilité de sa marque afin de contribuer à son rayonnement. Pour ce faire, il met en œuvre une stratégie de relations presse qui prévoit le déploiement de moyens très divers afin d'assurer à sa marque / son client une exposition médiatique cohérente avec ses objectifs de communication. Rédaction des outils presse ( communiqués de presse, dossiers de presse), organisation de conférences, de voyages de presse, de déjeuners de presse, interviews...
Patricia Wagner, ancienne directrice des rédactions Modes&Travaux, nous présente le métier: « Lancement d'un nouveau produit, adoption d'une fabrication éco-responsable, changement au sein de l'entreprise...
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C'est très stimulant! » Cependant, même si le métier fait l'objet de mutations, il n'en reste pas moins que l'enjeu consiste toujours à instaurer une relation de confiance avec les médias. Relation qui se paye au prix d'informations justes et précises. « Dans les relations presse, les résultats sont impalpables »
Commercial, le métier est loin de l'être, même si le but premier de l'attaché de presse est de faire parler le plus possible de son produit dans les médias, sans qu'aucun objectif quantitatif ou qualitatif n'entre en jeu. C'est une règle d'or que Nicole Hollington, attachée de presse free-lance spécialisée dans la chanson, le théâtre et l'humour, se targue de respecter. « Après avoir travaillé au sein de la maison de disque Pathé-Marconi et de m'être occupée de stars comme Tina Turner, Manu Dibango ou Céline Dion, j'ai fait le choix de l'indépendance. Ce statut, même s'il n'est pas des plus évidents, me permet aujourd'hui de choisir les budgets sur lesquels j'ai vraiment envie de travailler.
Bonjour, je voudrais savoir si le Magistère "management de la communication" du CELSA est adapté pour devenir attaché de presse. Bonjour, Le magistère du CELSA peut être approprié pour devenir attaché de presse effectivement. Cependant une école de journalisme pourrait être préférable car la formation du CELSA reste assez généraliste. Merci! Ta réponse sera en ligne dans quelques minutes. QUESTIONS / RÉPONSES
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