Etude quantitative: le positionnement de ZARA au Maroc 23
1. La méthodologie de l'étude 23
2. Analyse des résultats 26
nthèse de l'étude: 49
La troisième partie: Le positionnement de ZARA en Espagne
I. Une méthode unique dans le secteur du textile 50
II. La stratégie de ZARA: anatomie d'un succès 52
III. Le Marketing Mix de ZARA 55
Conclusion
Bibliographie – Webographie
Annexes
Introduction:
Apparue au début du 20ième siècle en France et aux USA, la franchise s'est développée rapidement à partir des années 70 dans les pays occidentaux. Au Maroc, phénomène plus récent, les premières implantations datent du début des années 60, avec de longues périodes sans création. Mais c'est au cours des années 90 que les enseignes internationales se sont réellement développées dans le Royaume, avec aujourd'hui environ 210 enseignes installées et des annonces quasi quotidiennes de projets d'implantations de la part de réseaux, notamment français, qui souhaitent investir dans le territoire marocain; alors:
Qu'est ce que la franchise?
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LA FRANCHISE AU MAROC: Régime juridique
Résumé
La franchise ou franchisage est un système de commercialisation de produits, de services ou de technologies, par lequel le franchiseur accorde à ses franchisés le droit d'exploiter une entreprise en conformité avec son concept. Ce contrat de distribution a conquis le monde par l'attrait de sa nouveauté, son concept ingénieux qui permet de transmettre les outils de la réussite d'un franchiseur à un franchisé, moyennant rémunération. La franchise a pris naissance aux états unis (franchising), elle couvre tous les secteurs: l'hôtellerie exemple: hôtels Hilton, la restauration (Mc Donald, pizza hut, etc. ) les entreprises de travail temporaire manpower; le prêt à porter (pingouin, prénatal.. ) elle a fait son entrée au Maroc où elle fait preuve d'une grande vitalité (jacadi, benetton, europe car, zara, mango,.. ) Le régime juridique de la franchise a été forgé par la pratique. Plusieurs pays, dont le Maroc, ne disposent pas de législation spécifique à la franchise.
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Quel est donc le régime juridique de la franchise, quelles sont les lois qui organisent les relations entre les parties (franchisé, franchiseur) qui les protègent? Cette étude a pour objet d'appréhender le régime juridique de la franchise, sa distinction avec d'autres contrats de distribution, les effets de ce contrat et la protection juridique du concept de la franchise. Mots-clés
Franchise, régime juridique, formation du contrat, effets du contrat, protection juridique
En effet, cet homme d'affaires originaire
Al Shaya Morocco porte son capital à plus de 500 millions de DH
Le numéro deux marocain des produits et services de grande consommation en franchise lance une énième recapitalisation. Al Shaya Morocco (ASM), connu pour être le master franchisé au Maroc de plusieurs marques internationales prestigieuses, telle la chaîne américaine de cafés Starbucks, vient de hisser son capital à 566 millions de
Mr Bricolage sort du capital de son franchisé marocain
En difficulté financière depuis plusieurs années, le groupe Mr Bricolage dénoue son partenariat capitalistique avec ses partenaires marocains. En effet, la chaîne française de grande distribution spécialisée dans le bricolage, le jardinage, la décoration et l'aménagement de l'habitat vient de sortir du capital de Brico Invest, la structure qui détient
Orchestra débarque à Tanger
Orchestra, n°1 européen spécialisé dans la puériculture, la maternité et la mode enfantine, ouvre son mégastore à Tanger. Sur 3.
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