Baisse des ventes et des profits
Clients de moins en moins nombreux
Rentabilité en baisse (charges fixes qui restent importantes)
PLM - L'intérêt de la gestion du cycle de vie des produits La bonne gestion du cycle de vie du produit (Product Lifecycle Management - PLM) permet de prendre les bonnes décisions et mettre en œuvre les actions les plus efficaces, au meilleur moment. A une époque où les durées de vie des produits ont tendance à raccourcir, plusieurs stratégies possibles: La prise de décision revient aux équipes marketing et commerciales, sur la base d'une vision globale du cycle de vie de l'offre. A chaque phase correspond une stratégie. Gestion du cycle de vie des produits - Maxicours. Dans la phase de croissance, la finalité est de développer les volumes pour un objectif marketing de prise de part de marché, alors qu'en phase de maturité, la rentabilité est en ligne de mire. Celles concernant le lancement et le déclin donnent lieu également à des préconisations. La première: se faire connaître auprès du marché, la seconde: préparer son retrait de la gamme.
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Exercice Corrigé Cycle De Vie D Un Produit Marketing
V.
RESELEC
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L'écoconception est une démarche visant à diminuer l'impact environnemental d'un produit tout au long de son cycle de vie. Il s'agit donc de sortir de l'habituelle vision de l'entreprise, qui ne prend en compte l'environnement que sur son site de production (certification ISO 140001 par...
Formation(s) concernée(s)
Ministère de l'éducation nationale - Direction générale de l'enseignement scolaire - Certains droits réservés
Exercice Corrigé Cycle De Vie D Un Produit Produits
Le cycle de vie d'un produit peut servir à l'entreprise en orientant sa démarche stratégique et son marketing mix, ainsi que pour gérer son portefeuille de produits. La démarche stratégique Le cycle de vie d'un produit aide à élaborer la démarche stratégique d'une entreprise car il permet de rendre compte de l'attractivité commerciale d'un produit. En vendant un produit mature, une entreprise maximise ses chances d'attirer les clients dans sa zone de chalandise. Par exemple, une supérette qui vend du Coca Cola, un produit qui est au stade mature, a plus de chance d'attirer les consommateurs qu'un commerce qui ne propose pas ce produit. Le cycle de vie - Maxicours. Le marketing mix Le cycle de vie d'un produit est utile pour prendre les décisions marketing de l'entreprise. Le dirigeant peut définir les caractéristiques produit, le prix, les canaux de distribution et de promotion ( les 4 P du marketing mix) appropriés selon la maturité du produit. Le portefeuille de produits Une entreprise doit faire coexister des produits qui sont à différentes étapes de leur cycle de vie.
1 - Qu'est-ce que le cycle de vie d'un objet L e cycle de vie d'un objet est l'ensemble des étapes de sa conception à sa destruction et à son recyclage. Exemple du cycle de vie d'une voiture:
Étape 1, la conception: l'objet technique est imaginé,
conçu, défini dans un cahier des charges (Modèle 3D, dessins d'ensemble, dessin
de définition des différentes pièces) Étape 2, le prototype: la fabrication d'un premier
objet ou petite série permet de vérifier sa conformité par rapport au cahier
des charges. (Modèle en polystyrène de la carrosserie, concept car…. ) Étape 3, la fabrication: la production en série
permet de diminuer les coûts de production et le rend abordable par le plus
grand nombre. (Utilisation de robot et de chaine de montage automobile…) Étape 4, La commercialisation: La vente de l'objet
permet à l'entreprise de rentabiliser ses investissements. Cycle de vie d'un produit : défintion et les 5 étapes. (Plan de financement,
crédit, SAV…) Étape 5, l'utilisation: l'objet est utiliser jusqu'à ce qu'il ne soit
plus adapté aux besoins des utilisateurs ou qu'il ne fonctionne plus.
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