Publié le vendredi 31 octobre 2014
par Journal du Luxe Alors que leur commercialisation avait cessé depuis près de 10 ans, la maison autrichienne Helmut Lang relance ses parfums mythiques. Cette nouvelle initiative permettra à l'enseigne d'annoncer une période de renouveau au niveau de sa stratégie créative. Les fragrances Helmut Lang, de nouveau commercialisées C'est en 2000 que la maison de mode Helmut Lang a décidé de diversifier son activité en se lançant dans la parfumerie, alors qu'elle appartenait encore au portefeuille du groupe Prada. L'enseigne a imaginé deux fragrances mixtes, l'Eau de Cologne, révélant des notes de patchouli, de musc, de romarin et de caramel, et l'Eau de Parfum, où s'entremêlent des notes de bois de santal et de cèdre, formant des effluves sensuelles et envoûtantes. Devant le succès rencontré par ces deux senteurs, la maison autrichienne a décidé d'en créer une troisième, nommée Cuiron. Ce dernier recèle des accords boisés et des touches de musc blanc, de prune, de mandarine mais aussi de cuir.
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Eau De Parfum Helmut Lang 2017
Publié
le 30/10/2014 à 16:30, Mis à jour le 29/01/2020 à 06:55
L'eau de cologne Helmut Lang, plutôt masculine. Photo presse Helmut Lang
En 2000, Maurice Roucel composait pour le styliste autrichien deux fragrances sublimes et déroutantes. Retirées de la vente cinq ans plus tard, Eau de Cologne et Eau de Parfum ressortent demain, dans quelques points de vente triés sur le volet. Maurice Roucel est parfumeur chez Symrise. Il est l'auteur, entre autres, de Tocade de Rochas, 24 Faubourg d'Hermès, Iris Silver Mist de Serge Lutens, Musc Ravageur aux Éditions Frédéric Malle et de la prochaine fragrance de Jeremy Scott (sortie en février 2015). Il revient sur sa collaboration avec Helmut Lang au début des années 2000:
"Helmut à l'époque, c'était le type trendy qui pondait des trucs assez géniaux. Vraiment, la coqueluche des branchés new-yorkais. Il vivait dans une brownstone sur Greene Street (ces petites maisons en grès rouge auxquelles on accède par un escalier, typiques de SoHo, NDLR). J'habitais alors à Paris, je faisais les allers-retours pour lui présenter les essais.
Eau De Parfum Helmut Lang Lang
Ils ont donc accepté de rédiger le contrat aux conditions du designer: Helmut décidait de tout, le flacon, l'étiquette, la composition, le packaging. Ils n'ont pas été déçus… Déjà à l'époque, ils effectuaient des tests consommateurs, des HTP (Home Test Product), ce qui consiste en des évaluations réalisées sur 500 personnes selon des systèmes extrêmement chiadés. Tout passe à cette moulinette, que ce soit lessive ou fragrance. Alors forcément Helmut Lang, qui sentait l'animal, la sueur… Aux tests, les jus ont été recalés mais, par contrat, ils ont été obligés de les lancer, s'en tenant à une production limitée. Ces deux parfums sont de vraies réussites olfactives. Ils offraient quelque chose de très nouveau, très érotique, sensuel. Eau de Cologne est ainsi hyper musqué, avec 70% de musc, et c'est ce qui fait à la fois son érotisme et sa simplicité - je fais toujours des formules simples. J'ai travaillé sur ces deux créations pendant trois ans. Alors les voir retirées de la vente si brutalement, en 2005, était une énorme déception.
Une façon de réinventer, à grand renfort de marketing, le maquillage comme un outil d'expression personnelle, loin des stigmates d'une féminité standardisée. Qui se cache derrière les premiers parfums Louis Vuitton? Pour la première fois de son histoire, la maison Louis Vuitton a décidé d'explorer l'univers des parfums. Ses sept nouvelles fragrances signatures incarnées par Léa Seydoux sont l'œuvre de Jacques Cavallier-Belletrud, maître parfumeur et créateur des iconiques L'Eau d'Issey et Dior Addict. Le nez de la maison dévoile pour Antidote les secrets dont il a hérité de ses pères et raconte le long et passionnant processus de conception d'un parfum. Le maquillage est-il passé de mode? Teint brillant, bouche nue, regard épuré: le no make-up déboulonne les standards beauté, aussi bien sur les podiums que les comptes Instagram des célébrités. Entre tendance stylistique et statement naturaliste, anatomie d'une rébellion devenue révolution. Lire la suite
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