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Mar 2014
Le Lézard Créatif est un réseau de magasins qui commercialisent des articles et accessoires pour la peinture, le dessin et les arts créatifs. Le réseau de franchises propose en même temps des ateliers de loisirs créatifs pour tous les âges. Le réseau envisage d'ouvrir plusieurs magasins en France les mois à venir, dont un à Rouen qui vient de voir le jour. Ce mois-ci, Le Lézard Créatif a annoncé l'ouverture d'un nouveau magasin à Rouen le 21 mars dernier, situé au numéro 4, rue Saint Eloi. Le nouveau point de vente est géré par Florianne Travers, une passionnée des arts créatifs qui a travaillé auparavant dans le domaine médical. D'ailleurs, elle est la fondatrice de REVE, une association créée il y a une vingtaine d'année, spécialisée dans les cours de loisirs créatifs pour les enfants. Florianne Travers avait envisagé depuis longtemps d'approfondir sa passion pour les beaux-arts et de se lancer dans un projet entrepreneurial. Rouen Multithemes, jeux, loisirs, créatifs, sports. Ses idées se sont concrétisées par son engagement au sein du réseau de franchises Le Lézard Créatif.
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» Piteux sosies L'année 2009 marquera un autre tournant de la saga. « Nous sommes passés du "voici ce que je fais" à "voilà ce que les concurrents essaient de faire", de façon décalée », indique Jean-Denis Pallin, directeur de création à TBWA Paris. « Décalée » est un faible mot. Les spots des « sosies » qui cherchent à tout prix à ressembler au bonhomme sont hilarants. Dans une veine comique proche de « Podium », on retrouve un sosie malheureux égaré parmi d'autres candidats (un faux Johnny, une Marilyn pathétique). Il s'enduit de colle avant de se couvrir de gazon, demande à sa mamie de lui tricoter un costume vert laitue pour « booster sa carrière », se couvre de Post-it couleur épinard... A chaque fois, bien sûr, l'aventure échoue piteusement. « Nous avons voulu mettre les rieurs de notre côté », explique Marianne Huvé-Allard. Pub homme vert restaurant. Mais être copié, c'est aussi une manière de tirer la marque vers le haut. Et ça marche. Cetelem se sert à présent de sa mascotte dans ses campagnes en Espagne et en Italie.
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« Ce petit bonhomme dédramatise et vulgarise le crédit à la consommation sans placer personne en position d'infériorité, reprend Christophe Pradère. Son côté naïf, bon enfant, valorise le client... » Une approche ludique d'un secteur que Guillaume Pannaud, président de TBWA Paris, caractérisait en 2009 de « marché de contraintes et non de désir. Acheter un crédit n'a rien de valorisant. En vendant ce type de produits, nous savons bien que nous ne vendons pas du rêve ». En parallèle, l'annonceur et l'agence se livrent à un travail de fond pour faire de Cetelem le synonyme du « crédit responsable ». Le clou est enfoncé avec la campagne mettant en scène un faux annonceur, « Bingo Crédit », dont la signature promet « argent versé en dix secondes »... L'homme pelouse revient en publicité pour imiter Cetelem !. pour mieux souligner la rigueur de Cetelem (« Les Echos » du 20 octobre 2009). C'est la guerre du crédit facile et immature contre le financement réfléchi. Et cette fois-ci, la mascotte prend la parole et s'agace: « Le crédit ne devrait jamais ressembler à ça!
Vous avez sans aucun doute déjà vu les publicités pour Cetelem, celles où on y trouve des sosies loufoques? Et bien le premier de ces imitateurs fait son grand retour à la TV! La nouvelle publicité
Cette semaine, Cetelem et TBWA\PARIS lancent un nouveau film de la célèbre et incontournable saga des imitateurs. Etablissement L'HOMME VERT GUERARD (77580) sur SOCIETE.COM (53355680900010). Il met en scène le premier imitateur de la mascotte Cetelem, l'homme "pelouse" qui redouble d'imagination pour ressembler au personnage Cetelem. Dans ce nouvel opus, l'homme "pelouse", qui n'a de toute évidence pas beaucoup pris soin de lui, se rend chez le coiffeur pour se refaire une beauté. C'est que son gazon a beaucoup poussé et ressemble désormais plus à un tas d'herbes folles qu'à une belle pelouse verte. Il demande donc à son coiffeur de rafraichir sa coupe afin d'avoir une tenue plus soignée pour son travail. La stratégie de TBWA\PARIS
Avec ce spot, Cetelem montre une nouvelle fois les efforts dont doivent faire preuve les concurrents pour l'imiter. Ainsi, la publicité renoue avec la phrase fondatrice de la saga des imitateurs: « Il ne suffit pas de ressembler à Cetelem pour faire du Cetelem ».