Professeur à l'Institut supérieur de commerce et d'administration des entreprises (ISCAE) et cofondateur du premier observatoire de la RSE au Maroc, Omar Benaicha revient dans cette interview sur les limites de la pratique de la RSE au Maroc, ainsi que le développement de celle-ci à l'aune de la crise sanitaire liée au Covid-19. Par
C omment la RSE est-elle pratiquée au Maroc? S'agit-il uniquement d'un effet de mode ou peut-on parler de l'émergence d'une réelle culture de la RSE dans le tissu entrepreneurial marocain? La RSE se diffuse au Maroc, comme dans les autres pays en développement, sous l'effet de facteurs institutionnels, des pressions des parties intéressées et des choix stratégiques de l'entreprise comme le démontrent plusieurs recherches effectuées dans ce sens. Toutefois, la pression des parties intéressées reste le facteur prépondérant, qu'il s'agisse des pressions des clients, des investisseurs, des actionnaires, des représentants des employés ou encore des communautés locales.
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Il puise sa légitimité grâce à une prise de conscience par les dirigeants, des enjeux de la RSE pour la conduite des affaires et leurs engagements de créer de la valeur pour l'ensemble des parties prenantes. Souvent la fonction RSE est confiée à la Direction des Ressources Humaines (DRH& RSE), ou la Direction Communication (DC&RSE) ou à la Direction Risk Management (DRM&RSE) ou bien, elle est rattachée directement à la Direction Générale. Ce choix est dicté par l'entreprise et la vision de son dirigeant, qui soit il considère que la RSE prône des principes et des valeurs qui doivent être portées par les Ressources Humaines, où bien que c'est une démarche qui va aider l'entreprise à communiquer davantage sur les pratiques RSE avec ses parties prenantes. Où tout simplement, utiliser les exigences du référentiel RSE pour alimenter la cartographie des risques. In fine, quel que soit le rattachement, la fonction RSE a pour rôle de déployer les principes de la RSE à l'ensemble du personnel, de communiquer sur les bonnes pratiques et les performances RSE auprès des parties prenantes et réaliser les cartographies des risques RSE avec la mise en place des dispositifs de maîtrises.
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La ligne métier Conformité contribue au respect de la conformité des activités, des opérations et des collaborateurs du Groupe Crédit du Maroc aux lois et règlements applicables. Elle veille, ce faisant, à éviter à toute entité et tout collaborateur de se trouver en situation de risque de non-conformité. Elle veille également à l'appropriation par tous, de tous les enjeux de la conformité, à la prise en compte par chaque collaborateur de tous les risques découlant du non-respect des règles et des lois, et à la diffusion permanente d'une véritable culture Risques et Conformité au sein de la banque.
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Il a permis l'appropriation et la compréhension des thématiques RSE sur lesquelles les entités et métiers du Groupe Crédit Agricole sont attendus. Actuellement, la priorisation d'objectifs RSE concrets permet d'ajuster l'orientation de FReD et d'améliorer sa contribution à la performance globale du Groupe Crédit Agricole. La rémunération variable de long terme des cadres dirigeants du Groupe Crédit Agricole est impactée pour un tiers par la performance RSE de Crédit Agricole S. Il s'agit de mesurer leur contribution à des objectifs de performance liés aux enjeux stratégiques de RSE. Celle-ci est mesurée par l'indice FReD groupe, moyenne arithmétique des indices FReD des 13 entités engagées dans la démarche. Les objectifs sont établis par chaque filiale, en concertation étroite avec la Direction du Développement Durable et de la RSE du Groupe Crédit Agricole. Les indicateurs qui leur sont associés doivent être pertinents, mesurables et vérifiables par un cabinet externe et indépendant. Reporting annuel RSE
Animé par la volonté de lier RSE et la performance par le choix de ses enjeux stratégiques et de son positionnement, le Crédit du Maroc poursuit une démarche de reporting annuel RSE engageant les différentes directions fonctionnelles.
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Dans les deux autres cas je n'ai pas mémoire d'actions post-boycott qui seraient reliées à des enjeux de RSE. Ceci dit, il ne faut pas sous-estimer la montée progressive du pouvoir des consommateurs, appuyée par les réseaux sociaux, vis-à-vis des marques au Maroc.
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La RSE permet d'associer logique économique, responsabilité sociale et écoresponsabilité » (Peretti et Laffargue 2013, p. 14). La RSE repose sur l'application de deux idées essentielles: d'une part, l'entreprise doit honorer des obligations à l'égard d'une pluralité de groupes sociaux; et d'autre part, elle se doit de réagir aux demandes sociales qui émanent de son environnement. La RSE ne peut, de ce fait, se cantonner à une responsabilité légale de l'entreprise…
Laïla Benraiss-Noailles Laïla BENRAISS-NOAILLES, maître de conférences à l'IAE de Bordeaux où elle occupe la fonction de Directrice du Master 2 Management des Ressources humaines et co-directrice du Diplôme d'Université Coaching en entreprise. Elle est membre de l'équipe RH de l'IRGO (Institut de Recherche en Gestion des Organisations) et membre de plusieurs comités scientifiques. Ses recherches portent sur les attitudes et comportements au travail, la responsabilité sociétale des entreprises, la marque employeur et les réseaux sociaux.
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Colloque international francophone, « Le développement durable: débats et controverses », 15 et 16 décembre 2011, Université Blaise Pascal, Clermont-Ferrand.
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