EN CE MOIS DE Juillet, « LA VITRINE DES MARQUES » S'ASSOCIE A NOUVEAU A LA MARQUE OXFORD OXFORD, la marque qui vous incite à libérer votre pouvoir... Née au début du siècle dernier, la marque OXFORD a grandi tranquillement jusqu'en 1982, date à laquelle le groupe Hamelin rachète la marque. Dès lors, la diffusion des produits OXFORD progresse fortement et la marque conquiert l'Europe pour atteindre la première place du marché dans les années 2000. Chaque année, plus de 22 millions de cahiers, blocs et agendas OXFORD sont commercialisés en Europe. Les produits sont fabriqués localement dans les usines du groupe Hamelin, implantées dans les principaux pays européens. L'incontournable sur la papeterie scolaire, personnelle et de bureau Parce que les pensées et les idées sont toujours plus fécondes quand elles sont nourries par le plaisir d'écrire sur de beaux produits, la marque OXFORD a l'ambition d'offrir à ses utilisateurs des cahiers et des agendas pour étudier et travailler dans les meilleures conditions.
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Article 1
Avant les réseaux sociaux, les marques basaient leurs stratégies de communication sur des moyens médias et hors médias. Pour promouvoir la marque, la communication passait exclusivement par des publicités, des affichages, la presse et des événements, et notamment des défilés. Mais depuis l'ère du digital, toutes les stratégies ont évolué. Aujourd'hui, les marques ont développé de nouveaux moyens de promotion, pour correspondre à notre nouvelle société. Les marques s'appuient maintenant entièrement sur leur réseau social et plus spécifiquement sur Instagram. L'omniprésence d'Instagram
Aujourd'hui, tout le monde a un portable, le monde est construit autour des ces appareils qui nous rendent dépendant. Les réseaux sociaux sont partout, et plus particulièrement Instagram, qui est l'obsession actuelle de l'industrie. Le business mode passe par Instagram, et les abonnés qui s'y intéressent, y sont complètement accros. Comme nous le dit Eva chan, la directrice des partenariats de mode chez Instagram, la plupart des gens qui suivent la mode, se connectent minimum 32 fois par jour sur la plateforme.
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De beaux matériaux (verre et aluminium), une pincée de millimètres d'épaisseur, des capacités audio et vidéo au top, voici le Spectre de HP. Un PC ultrabook ultraséduisant que l'américain va lancer au mois de mars pour la modique somme de 1 400 $ (environ 1 064 €). Et c'est ce produit qui était mis en avant au CES de Las Vegas, aux États-Unis, du 10 au 13 janvier. Un pari fou pour ce fabricant qui peine, en général, à vendre des modèles à plus de 1 000 $ (soit 760 €)? Pas tant que ça. Le Spectre est ce que l'on appelle un produit « flagship » ou vitrine. À savoir une démonstration technique pour montrer ce que sait faire la marque. Un peu comme les prototypes futuristes des fabricants automobiles. À la différence près que ces articles avant-gardistes seront, contrairement aux concept cars, réellement commercialisés. « C'est un ultrabook très design et haut de gamme qui permet d'élever l'image de marque de HP, reconnaît Sabine Turkieltaub, directrice marketing au sein de la division PSG (les PC).
Il sera proposé à 1 400 $, mais la sortie en France n'est pas encore prévue. Ce type de produit, c'est comme de la haute couture: on s'en inspire quand on fait du prêt-à-porter... » Car le gros de l'activité de HP reste le prêt-à-porter, les PC à 600 € de Monsieur Tout-le-monde. Et de plus en plus de fabricants d'électronique mettent en avant leur maison haute couture. C'est même devenu une stratégie. Une sorte de business du rêve. « C'est fondamental d'avoir de tels produits en catalogue, confirme Alain Appriou, le directeur marketing de Toshiba. Ça permet d'abord de toucher les " early adopters ", qui sont des consommateurs peu nombreux, mais très prescripteurs. Ensuite, ça permet de crédibiliser la marque dans sa capacité à innover et à faire rêver. Si vous ne faites plus rêver, même avec des produits inaccessibles, vous banalisez toutes vos gammes de produits. »
« Créer de l'événement »
Toshiba a adopté cette stratégie pour retrouver une image premium dans l'électronique grand public, à côté de Samsung, Sony ou LG.
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