Communication des outils presse, organisation d'événements à leur intention, interviews, envoi de shopping... L'attaché de presse décoration & art de vivre multiplie les occasions de rencontres et d'échanges avec les journalistes, afin d'assurer une exposition à la fois quantitative et qualitative à sa marque / son produit. Ses excellentes qualités rédactionnelles, mais aussi relationnelles, sont ses meilleurs atouts. Dans la sphère événementielle, ses compétences organisationnelles, managériales et sa capacité à garder son sang-froid lui permettent de mener à bien l'organisation complète de manifestations (conférences, soirées, galas... ).
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Commence alors pour lui une campagne durant laquelle il pourra organiser des repas, des conférences de presse, des voyages…A la fin de cette campagne, il va faire une revue de presse, en faisant la compilation des articles, des interviews et des reportages qui parlent de son produit ou son client. Voici ses missions:
Réalisation d'un plan de communication: Lorsque son client l'appelle, c'est avec une idée précise en tête: il souhaite que son produit (ou lui-même) ait un impact médiatique. L'attaché de presse va donc faire un état des lieux de ce qui a déjà été fait en terme de communication et réaliser un plan média qu'il fera ensuite valider par son client. Mise en place d'une stratégie auprès des médias: Lorsque le plan de communication est réfléchi, il est temps pour l'attaché de presse de le mettre en place. Développement des contacts: L'un des points forts d'un bon attaché de presse, ce sont ses contacts. Ainsi, il faut qu'il développe son carnet d'adresse au maximum. Il va donc aller dans des soirées, des déjeuners, faire des rencontres professionnelles, prendre des nouvelles… Organisation d'évènements promotionnels: Afin de promouvoir son client ou ses produits, l'attaché de presse va mettre en place des évènements.
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Synonymes: conseiller en relation presse, chargé des relations publiques et presse
Communication - Journalisme - Marketing
Faire connaître une marque, un artiste, une entreprise, une collectivité auprès des journalistes est la mission de l'attaché de presse. Il peut être chargé de faire circuler l'information à l'intérieur de l'entreprise. Le métier est majoritairement exercé par des femmes. Description métier
L'attaché(e) de presse participe à la définition et à la mise en place de la politique de communication d'une entreprise, d'une administration, d'une structure culturelle (musée, théâtre... ). Il ou elle connaît parfaitement les caractéristiques du produit ou le fonctionnement de l'entreprise dont il est chargé de diffuser l'image. Il est en relation constante avec les principaux acteurs de l'entreprise afin de s'informer en continu. Il peut ainsi répondre à toutes les questions des journalistes, techniques ou non. Chargé d'alimenter ces derniers en informations, il rédige communiqués et dossiers de presse à leur intention.
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Je m'arroge donc le droit de refuser certains artistes, tout comme je refuse que l'on me fixe des objectifs. Si d'entrée de jeu, on me demande de décrocher une page dans Le Monde ou dans Libération, cela ne m'intéresse pas! Je m'engage à faire le maximum, mais je ne maîtrise pas le résultat! »
Formation
Comment devenir attaché de presse? Après le bac
Le DUT Information-Communication (option communication d'entreprise) et le BTS Communication des entreprises sont les diplômes de type bac+2 qui mènent aux métiers de la communication. Ouvertes à tous les bacheliers, ces formations recrutent sur dossier scolaire. Bien qu'à finalité professionnelle, elles peuvent cependant servir de tremplin pour poursuivre des études à l'université ou en école spécialisée. Après un bac+2
À l'université, les établissements qui proposent une licence ou une maîtrise d'information-communication sont légion. L'objectif de ces formations est avant tout d'étoffer la culture générale et de leur faire acquérir des méthodes de travail et de réflexion.
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Après quelques années d'expérience, il peut gagner entre 2 900 € et 4 500 €. Evolutions de carrière
L' attaché de presse, au sein d'une même entreprise et selon la taille de celle-ci, peut élargir le champ de ses compétences et de ses responsabilités. Il peut devenir:
- chef du service de presse, directement rattaché au PDG, dépendant de la direction commerciale ou des relations extérieures
- responsable des attachés de presse
- responsable de communication institutionnelle
- chargé des relations publiques. Possibilité d'évoluer au sein d'une agence de relations publiques, relations presse ou de communication d'influence. Josée Lesparre © CIDJ - 16/02/2022
Crédit photo: Shotsstudio - Fotolia
Dîplomes
Les fiches diplômes du CIDJ, pour tout savoir sur les différents diplômes. Pour chaque diplôme, retrouvez les objectifs, les conditions d'accès,
le contenu de la formation, la possibilité d'effectuer la formation en alternance,
les débouchés professionnels du diplôme, l'évolution de carrière,
la poursuite d'études, les diplômes similaires... BTS, DUT,
licences, licences pro...
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Je dispose d'une bonne connaissance de cet univers et de ses problématiques.
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