Institutions, collectivités
Jean Pinard, consultant Auvergne Nouveau Monde
Auvergne Nouveau Monde se trouve à la fin d'un cycle. Durant ces trois premières années, l'association a porté une vraie réflexion collective sur le sujet de l'attractivité. Aujourd'hui, elle renforce encore son action en vue d'augmenter la visibilité de la région. Entretien avec Jean Pinard, consultant délégué d'Auvergne Nouveau Monde qui détaille, pour le Journal de l'éco, les nouveaux projets pour l'année à venir. Le monde du tourisme est un domaine que Jean Pinard connait particulièrement bien pour avoir été successivement directeur du Comité Départemental du Tourisme du Puy-de-Dôme (CDT) et du Comité Régional de Développement Touristique d'Auvergne (CRDTA). Chacun peut appréhender les enjeux pour une région à bien se « vendre » et son potentiel touristique en est une des composantes fondamentales. C'est donc fort de cette expérience que Jean Pinard a mis son savoir-faire au service de l'Auvergne en devenant manager intermédiaire délégué de l'association Auvergne Nouveau Monde.
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Parmi ces expériences nouvelles, celle de l'Auvergne, avec la marque "Auvergne Nouveau Monde". En avril 2011, l'association Auvergne Nouveau Monde est ainsi née de l'initiative du conseil régional d'Auvergne et de ses quatre agences territoriales pour mettre en oeuvre le programme collectif de marketing territorial de l'Auvergne. Unis sous la marque territoriale partagée Auvergne Nouveau Monde, les acteurs d'Auvergne se mobilisent pour mener ensemble des actions collectives (développement d'outils d'accueil de nouveaux habitants, création d'un observatoire de la qualité de vie, forum de l'innovation sociale... ). Pour construire ces stratégies intégrées, les collectivités cherchent tout d'abord à définir un territoire pertinent en terme de nom, identité, taille, offre, moyens financiers, qui ne correspond pas toujours au découpage administratif. Ainsi, à Lyon, un territoire plus large que la communauté urbaine du Grand Lyon a été choisi pour la marque "OnlyLyon". Il comprend la majeure partie du département du Rhône.
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Créée en 2011 à l'initiative du conseil régional d'Auvergne, l'association Auvergne Nouveau Monde vient de vivre une nouvelle page de sa très jeune histoire. Alors que la région Auvergne-Rhône-Alpes a décidé de continuer à soutenir le projet, et de lui donner une nouvelle dynamique. Sous la houlette de Philippe Laurent et avec le soutien du cantalien François-Xavier Montil, ANM devient La Marque « Auvergne », avec l'objectif de mettre en lumière les atouts de ce territoire au sein de la grande région. Un nouveau logo a également vu le jour, afin d'être en phase avec celui du conseil régional. L'association tenait son assemblée générale dans les locaux du conseil régional, boulevard Léon Jouhaux à Clermont-Ferrand. Il faut dire qu'elle réunit pas moins de 4419 « pionniers », « porte-voix de l'Auvergne » comme l'annonce son site internet:. Un renouveau pour La Marque Auvergne, qui avec le changement de région, manquait de visibilité durant cette période. Le nouveau cap, les nouvelles actions, orientations seront annoncés prochainement, et supervisé par Laurent Wauquiez en personne.
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Des outils pour accueillir
Soutien de la fréquentation touristique, l'aéroport régional complète efficacement le réseau autoroutier avec de nombreuses destinations reliées à Clermont-Ferrand. Son autre point fort: la liaison quotidienne avec Lyon et les neuf liaisons par jour avec Paris, également capables d'aider les urbains à franchir le pas de l'installation en Auvergne. Car si le tourisme crée 500 emplois en moyenne par an et représente plus de 8% du PIB régional, il est question de séduire plus avant l'invité de passage pour faire de lui un Auvergnat de coeur et de sol. Le dispositif des résidences d'entrepreneurs inventé par la Région il y a une poignée d'années (lire en encadré) et qui connaît un franc succès a permis d'implanter, pour chaque résidence organisée, 3, 2 personnes en moyenne. Ces nouveaux habitants sont véritablement une richesse pour la Région: ils ont en moyenne 40 ans, arrivent pour la moitié d'entre eux en famille, et injectent environ 80 000 € dans l'économie locale dès leur arrivée.
Ce qu'il faut, c'est qu'on le fasse savoir. Un par un, nous n'y arrivons pas. Il faut qu'on le fasse savoir tous ensemble sous la même bannière », explique Philippe Laurent, Président marque "Auvergne". Nouveau logo, nouvelle équipe, même envie et énergie décuplée pour porter haut les couleurs de l' #Auvergne en @auvergnerhalpes #Ambition — Auvergne (@AuvergneMarque) 10 juillet 2017
"On peut être le meilleur du monde en restant en Auvergne"
Parmi les ambassadeurs de la marque Auvergne: Renaud Lavillenie était présent lors de la présentation de la marque Auvergne. Le sportif est un auvergnat d'adoption mais il a toujours défendu le territoire qui l'a accueilli il y a 10 ans. Renaud Lavillenie, ambassadeur de la marque Auvergne: « Pour moi c'est important de démontrer que l'on est très bien ici. Moi je peux m'entraîner dans les meilleures conditions possibles par rapport à ce que je peux rencontrer dans le monde. On a aussi un cadre de vie qui est excellent. Pour moi c'est quelque chose de très important de pouvoir montrer que l'Auvergne est une très très belle région où l'on peut être le meilleur du monde en restant à la maison ».
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