On n'imagine plus de perdre du temps ou de l'argent dans l'achat d'un bien ou d'un service. On n'imagine pas plus de ne pas pouvoir comparer. Et on trouve bizarre qu'une pizza soit livrée en plus de 30 minutes et un produit manufacturé en plus de 24 heures. Dans cette redéfinition des principes de la consommation, les marques en prennent un coup à chaque fois qu'elles ne satisfont pas ces quatre exigences, sauf à prendre des chemins de traverse. Revue des marques les. Il y a bien sûr de nouvelles consommations qui apparaissent, liées à l'ultra-luxe, au communautaire, à la rareté, à l'engagement sociétal, mais lorsque la consommation est dominée par des exigences fonctionnelles, alors elle peut se passer des marques. Les marques sont donc en danger mortel dès lors qu'elles ne portent pas en elles-mêmes, ou à travers l'expérience qu'elles construisent, une proposition profondément originale, vérifiable et créatrice de valeur pour le consommateur… Évidemment, cette évolution s'accélère avec le développement de l'interface vocale, qui va naturellement diminuer les évocations de marque dans les commandes des consommateurs: qui dira « Je veux des piles Duracell » lorsqu'il s'adressera à Alexa pour faire ses courses?
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Mais où puiser cette énergie? Les experts en marketing et autres gourous des marques semblent avoir épuisé leurs trucs et leurs vieux outils, qui n'impressionnent que ceux qui estiment que les marques n'ont pas de ressources naturelles. Quand une marque va mal, quand une marque se cherche, certains thérapeutes vont jusqu'à inventer des théories exogènes qui tendent à déresponsabiliser les marques, victimes de leur époque et des aléas dumarché temps-là est révolu. Le génome, miroir de l'âme
Les marques sont tout simplement responsables de leur destin, à l'instar d'un être humain qui a pris conscience qu'il n'était que la somme de ses actes. Il est temps de considérer la marque comme un être protéiforme, une création vivante, condamnée à créer et modulable selon les influences intérieures et extérieures qu'elle rencontrera. Génome, les racines du futur - Frank Tapiro. Il est temps de découvrir le génome des marques(1), de révéler le code génétique qui abrite leurs valeurs fondatrices. Le code génétique est l'information fondamentale, le garde fou, qui nous renseigne sur le passé, le présent et le futur d'une marque, tout au long de sa vie.
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Et il y a la sécurisation du bien une fois l'achat effectué. Afin de découvrir le métavers, une marque peut opter pour une location de terrain dans le cas de besoins ponctuels comme des événements ou un pop-up store. Ce qui permet de démarrer dans le métavers à un coût inférieur. Acheter un terrain dans le métavers sera-t-il aussi simple que d'acheter un nom domaine pour un site e-commerce sur internet? C'est ce qu'annonce Highco Metaland. La route est encore longue toutefois car l'enjeu est de créer des contenus ad hoc. « Aujourd'hui, les plateformes de métavers sont encore à leurs prémices. Vanessa Marques — Wikipédia. Au-delà d'une simple présence virtuelle, les marques ont donc absolument besoin de développer des contenus dédiés et pertinents, afin de créer les usages de demain et apporter aux consommateurs une vraie valeur ajoutée » décrit Charles Fauchet, CEO d'HighCo Metaland. Decentraland est une plateforme accessible Pour son premier terrain, ce prestataire a fait le choix de Decentraland principalement pour son accessibilité et parce qu'il estime qu'aujourd'hui c'est la plateforme la plus décentralisée et donc la plus en phase avec la communauté web3.
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Les marques et les commerçants doivent examiner leur entrée dans le métavers, cet univers virtuel qui est la fusion entre le jeu vidéo et le e-commerce plus traditionnel. Les barrières à l'entrée sont toutefois multiples, à la fois réglementaires, techniques, culturelles et économiques. Le NFT – cet objet numérique unique – constitue un premier pas dans cette expérience, en témoignent les démarches de Casino ou de Decathlon qui pour sa part a même nommé un Chief Metaverse Officer, un des premiers du genre. Un crash des crypto-monnaies et une envie de métavers Bien que les crypto-monnaies viennent de connaître un crash mémorable, les métavers ont le vent en poupe, La plateforme The Sandbox a atteint les 2 millions d'utilisateurs et a séduit par exemple la marque de sportswear Adidas. La revue des marques. Il s'agit d'une des plateformes les plus connues avec Decentraland, dans laquelle Coca-Cola a lancé ses premiers NFT, ou Roblox, choisi par Nike. On trouve d'autres expériences ces derniers mois avec Somnium, OM, etc.
Numéro 2 - Janvier 2021
28/01/2021
Le juste prix de la RSE par Richard Panquiault
Accords internationaux, le pari d'un assainissement par Daniel Diot
Liebig, « Je vous ai compris » - entretien avec Vincent Prolongeau, GBFoods France
Saupiquet vers une pêcherie certifiée par Jean Watin-Augouard
Égalim... Numéro 1 - Octobre 2020
22/10/2020
Marques et valeur par Richard Panquiault
Pénalités logistiques: faut-il légiférer? par Daniel Diot
Tribune
Crise & marques positives par Élisabeth Laville, Utopies
Action
La bonne date – entretien avec Lucie Bash, Too good to go
Je mange donc je doute par Jean Watin-Augouard
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