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L'une des formes les plus célèbres au monde est sans aucun doute celle de la bouteille emblématique de Coca-Cola avec ses rayures et ses reliefs. Rien qu'en la touchant, on peut reconnaître la forme de la bouteille les yeux fermés. Le créateur industriel Raymond Loewy qualifia la bouteille de « perfect liquid wrapper » (l'emballage parfait pour un liquide) parce que la fonction de la bouteille s'accorde parfaitement avec sa silhouette ronde et sensuelle. Vous voulez savoir comment la bouteille Coca-Cola est devenue un objet design et culte dans le monde entier? Découvrez l'histoire de la bouteille Contour au fil des ans. 1894 – Un début modeste malgré une idée audacieuse
Impressionné par ses propres chiffres de vente, Joseph A. Biedenharn, propriétaire d'un magasin au Mississippi, fonda son propre et premier atelier de mise en bouteilles. Il présenta la boisson à ses clients dans une bouteille toute simple, appelée 'Hutchinson'. Biedenharn envoya un contrat à Asa Griggs Candler – le propriétaire de Coca-Cola – pour mettre sur pied un système à grande échelle pour la mise en bouteilles de Coca-Cola, mais Candler n'en fit rien.
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C'est the Root Glass Company d'Indiana qui a finalement remporté le défi: les concepteurs se sont inspirés d'une fève de cacao pour concevoir leur projet. Un mythe est né! D'ailleurs, la légendaire bouteille de Coca-Cola est l'un des rares emballages à obtenir une marque déposée de la part de l'Office des brevets des États-Unis. Avec la bouteille de Coca-Cola, aucun risque de confusion n'est possible. L'un des rares emballages à obtenir une marque déposée de la part de l'Office des brevets des États-Unis: la bouteille Coca-Cola
Depuis, la bouteille Coca est l'un des objets de design les plus réputés au monde. En Amérique, plus de 99% des personnes affirment reconnaître un coca uniquement par sa forme. Ses contours, tel qu'ils ont été créés il y a plus d'un siècle en 1915, n'ont pas beaucoup changé. En 1956, la marque Coca-Cola est imprimée en sérigraphie blanche sur la bouteille qui elle s'affine ensuite afin de mieux s'adapter aux caisses à bouteilles habituelles. Une chose est sûre: à ce jour, la bouteille de Coca-Cola est inextricablement liée à son contenu et la confusion est pratiquement impossible.
Source: focal point /
Quelle est la stratégie marketing de Coca-Cola? La stratégie marketing de Coca-Cola a beaucoup progressé depuis sa création en 1885. L' objectif commercial était assez explicite durant les premières années. Cette approche était perceptible à travers des slogans comme, « Drink Coca-Cola » (1886) ou « Good To The Last Drop » (1908). La rivalité naissante avec Pepsi orientait aussi vers ces techniques de marketing. Il fallait en effet différencier la boisson gazeuse. À partir de 1922, la démarche marketing a commencé à évoluer en mettant en avant le caractère rafraîchissant du produit. Cette qualité a déjà été valorisée quelques années auparavant avec le slogan « Delicious and refreshing » (1904). Mais cette fois-ci, la marque Coca-Cola ambitionne de devenir synonyme de fraîcheur. Les responsables marketing ont exploré cette thématique pendant plusieurs décennies. L'époque « rafraîchissement » a toutefois connu une parenthèse durant la Seconde Guerre mondiale. Sur cette période, l'entreprise a privilégié les messages axés sur l'espoir et la famille.