Décliner un établissement entier sur un même thème, c'est risqué. Parce que celui-ci peut se démoder. Parce que le client peut se lasser. Pour autant faut-il renoncer à l'hôtel thématique? Eléments de réponse avec Youri Sawerschel, fondateur de Creative Supply. Vidéo youtube: Hôtel à thème: bonne ou mauvaise idée? © Tomooki Kengaku Chambre d'artiste à l'hôtel du BnA Alter Museum, à Kyoto, où chaque client est un mécène. " Choisir un thème pour un hôtel, c'est un concept très fort ", explique Youri Sawerschel. Trop fort même, parfois. " Que l'établissement se décline sur le thème de la mode, du champagne, de la littérature… il risque de se démoder. Pire: le client peut vite se lasser", ajoute le fondateur de l'agence de marketing Creative Supply. Il s'interroge: " A-t-on envie de dormir plusieurs fois dans une chambre qui porte le nom de tel ou tel styliste? " L'expérience est déjà vécue. L'effet de surprise est rompu. Surtout à l'heure d'Instagram, où tout est dévoilé avant même que l'on ne soit sur place. "
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Certes, ici, le parti pris de l'hôtelier est fort, mais la démarche implique et valorise le client. Enfin, le patron de Creative Supply donne une dernière piste à ceux qui veulent absolument un hôtel à thème: " Au lieu d'avoir tout son établissement sur une seule thématique, comme la littérature par exemple, mieux vaut proposer de l'événementiel autour de ce thème. À l'instar d'une semaine de la littérature, avec nouvelle déco, rencontres avec des écrivains, partage de livres avec les clients… C'est à la fois ponctuel et lié à de l'événementiel: un mix qui permet de créer une actualité et de communiquer, sans pour autant enfermer l'hôtel dans un cadre trop hermétique. " #CreativeSupply #YouriSawerschel #decoration #theme
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Cet hébergement nomade a atterri au pied des pistes à Avoriaz, après avoir été testé à Clairefontaine, fief de l'équipe de France de football, puis lors des 24 heures du Mans et à la biennale Agora à Bordeaux en 2017. Le Magic Hall à Rennes, dont les chambres sont décorées aux insignes de tous les arts, met également à disposition de sa clientèle un studio de musique dans ses locaux, insonorisé et équipé pour des jam-sessions; à Hossegor, l'ambiance est au surf dans le Jo & Joe de la chaîne Accor, développé en partenariat avec Roxy et Quicksilver. Zéro carbone et déconnexion « L'hôtel à thème permet de se retrouver autour d'un ensemble de codes, d'activités ou d'événements, de croiser les populations autour d'affinités communes, d'offrir des moments de partage et de convivialité », décrit Nicolas Grall. Selon le cabinet de conseil, ces concepts spécifiques s'appliquent surtout à l'hôtellerie haut de gamme dans la capitale. Dans les régions, les hôtels à thème sont de véritables destinations touristiques.
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Chloé: chic jusqu'aux boots
Libre, glamour et chic: voilà comment définir la maison parisienne Chloé! Fondée en 1952 par Gaby Aghion, la marque française se démarque très vite des looks stricts des fifties avec des couleurs douces, des matières légères et des coupes féminines. Chloé, dont le nom vient d'une des copines de la créatrice, propose des chaussures ultra chics et raffinées comme des salomés à talons, des ballerines en cuir, des chaussures à plateau, des sandales métallisées ou encore des escarpins à brides. À ce jour, son plus grand it reste sûrement les low boots cloutées Susanna qui ont été lancées en 2008: dès leur sorties, les bottines à boucles ont déclenché l'hystérie collectives chez les modeuses avec leur look rock et leur allure chic. Lunette de vue chloé femme. Chez Chloé, les matières sont belles, les coupes sont simples et les couleurs s'accordent avec tout: les chaussures Chloé sont toujours très simples avec des petits détails qui font toute la différence. Une sangle habillée par ci, un empiècement doré par-là... Chloé fait dans la subtilité et le raffinement.
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