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Soupe de pommes de terre / Crédits photo: Carmen Eisbär – Flickr – CC
La soupe revient en force chaque hiver. Sortie d'une brique, faite maison, mitonnée avec des légumes invendus et récupérés au marché, elle est le plat préféré des Français chaque hiver. Le marché de la soupe, bien que dominé par deux grandes marques: Knorr et Liebig, connaît une expansion sans frein et d'autres marques veulent se faire une place au coin du feu. Les industriels de l'agroalimentaire s'y mettent tous, de celle qui se boit en « mug » à celle « de mamie » avec ses petits croûtons, qui sont les champions de la soupe en France? Combien en consomme-t-on chaque année? Décryptage d'un marché qui se mitonne dans nos cuisine. Plus de 12 litres de soupe par an… et par Français! Pas de nuage dans le ciel des industriels de la soupe. Chaque hiver, le besoin se fait sentir: une bonne soupe et au lit! Caricatural, vous dites? Soupe à la thaï, légumes et lait de coco (Liebig). Les chiffres ne mentent pas. La consommation de soupe en France représente 6, 64 litres par seconde en moyenne, soit 12, 7 litres de potages par Français soit 146 288 tonnes de soupe par an pour un chiffre d'affaires de plus de 570 millions d'euros.
Afin de les remercier d'avoir ainsi contribué à ces améliorations, le leader de la soupe en rayons a alors imaginé une opération de séduction on ne peut plus originale, intitulée #EatYourTweet. Informations Nutritionnelles - Soupe à la thaï, légumes et lait de coco - Liebig. Parmi tous les tweets négatifs émis à l'égard de ses soupes industrielles, Liebig et son agence CLM BBDO en ont retenu plusieurs afin d'envoyer à leurs auteurs mécontents un paquet des nouvelles PurSoup', et qu'ils puissent juger de leur propre bouche des changements effectués. Jusque là, rien de bien extraordinaire. Sauf que chacun de ces haters a reçu un colis entièrement personnalisé avec un paquet de pâtes alphabet constitué des lettres de son vilain tweet, l'invitant ainsi à le déguster une dernière fois avec sa soupe… et à ravaler sa haine. J'ai bien vérifié, le petit goût d'amertume en fin de bouche n'est nulle part mentionné dans la liste de ces nouveaux ingrédients 100% naturels pourtant…
Liebig: #EatYourTweet I Agence: CLM BBDO, Paris, France (décembre 2019)
Tag(s):
#Publicité, #Packaging
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