Selon Lionel Malard, qui est un consultant pour les professionnels de l'événementiel, " les dix... STRUCTURE DU MARCHÉ
3. 1 Une vue d'ensemble des acteurs du marché des salons professionnels et des foires
Schéma de la chaine de valeur du marché de l'organisation de salons professionnels et de foires L'organisation d'un salon ou d'une foire est complexe, on remarque d'après ce schéma qu'une myriade d'acteurs intervient dans ce processus. Toutefois, parmi ces acteurs une autre distinction doit être faite entre les...
3. 2 La dynamique du marché
Répartition du chiffre d'affaires des parcs d'exposition
France, ****, en%
Source: **** On observe sur le graphique ci-dessus que l'accueil de salons et de foires ne représentait que **% du chiffre d'affaires des parcs d'exposition en ****, alors que l'organisation d'événements pesait **%. Les manifestations commerciales réservées aux professionnels...
3. 3 Les établissements offrant des services d'organisation de salons et de foires
Le code NAF utilisé dans cette section est **.
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Organisation De Foires Salons Professionnels Et Congrès Paris
Contenu de l'étude
SYNTHÈSE DU MARCHÉ
1. 1 Définition et périmètre d'étude
Dans le cadre de cette étude, on définit le salon professionnel comme un salon destiné au BtoB, c'est-à-dire un salon d'affaires des entreprises pour des entreprises. Cette étude prend aussi en compte les foires qui sont des manifestations commerciales d'exposants faisant partie d'un même secteur économique. Les salons professionnels permettent à des professionnels d'un même secteur d'activité de se réunir dans des espaces d'exposition. Ce sont généralement des opportunités pour les exposants de promouvoir un nouveau service, de se lancer sur un nouveau marché ou de trouver un partenaire commercial. Chaque année, ce sont plus de 350 salons professionnels qui sont organisés en France, ce qui génère une activité qui est principalement captée par les organisateurs de ces salons. Il s'agit d'un marché relativement concentré, puisqu'une dizaine d'acteurs organisent près de la moitié des manifestations commerciales. En 2020, le marché des salons professionnels et des foires a été assombri par la Covid-19 avec de très grosses pertes puisque suite aux annulations ou aux reports multiples des événements, les entreprises du secteur ont perdu 80% de leur chiffre d'affaires.
La communication événementielle peut prendre une grande variété de formes. Cela dépend généralement du contexte et des cibles. Il est possible d'organiser un événement au sein d'une entreprise, en privé ou pour le grand public. Pour cette dernière catégorie, on distingue par exemple les tournées de promotions, les festivals, les salons, les rallyes, les conférences ou les spectacles. S'il s'agit d'une entreprise, les sorties de Team Building visent à consolider les liens entre les employés en interne. En externe, les colloques, les foires B2B, les congrès et autres types d'événements viennent s'ajouter à la liste. Dans tous les cas, le point commun entre ces événements est leur vocation à rassembler des personnes et à attirer leur attention sur un message précis par rapport à un produit, un service ou une marque spécifique. Communication événementielle vs marketing événementiel: quelle est la différence? On fait bien souvent l'erreur de confondre la communication événementielle avec le marketing événementiel.
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