Rédiger un brief est un exercice fastidieux pour les annonceurs. Toutefois, il demeure indispensable car il permet de clarifier les attentes et d'éviter les malentendus avant toute collaboration avec un prestataire. Lors d'une consultation ou d'une compétition, le brief est le seul document qui relie l'annonceur aux agences sollicitées. Il est une piste de réflexion essentielle et se doit d'être clair comme précis. Conseil #1 – Parler de sa marque
Il est important de raconter l'histoire de la marque (en quelques lignes), son origine regroupant la date de création, le lancement de produit, la situation économique ainsi que les personnage-clés de l'entreprise. Brief annonceur exemple sur. Informez également sur les valeurs, l'ADN et l'identité. Précisez l'histoire de la communication et son évolution afin que les agences comprennent votre stratégie et puissent avoir toutes les cartes en main pour réaliser une proposition pertinente. N'oubliez pas de préciser pourquoi vous êtes à la recherche d'une nouvelle agence ou désirez challenger votre prestataire actuel.
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», L'Art poétique (1674), Nicolas Boileau-Despréaux. Remplacez « mots » par « créations ».
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Peu importe que vous ayez à rédiger un brief créatif, un web brief, un brief com … Cet article va vous lister les 10 questions auxquelles vous devez répondre dans votre brief! 1. Produit/ Contexte
Le brief doit commencer par une brève présentation de votre entreprise et de votre offre. Il faut poser le contexte et inclure les éléments de sa marque, comme sa personnalité et sa philosophie etc… Les prix et le processus de vente devront également être mentionnés. Est-ce que l'agence doit faire ses propres recherches sur l'état de votre industrie, ou est-ce que vous possédez des informations utiles? 2. Concurrence
Il est important aussi de présenter l'état des offres concurrentes. Quel marketing mettent-ils en place et que font-ils de mieux que vous? Pour être plus concret, montrer quelques exemples ou des liens référents. 3. Brief annonceur exemple. Quoi? (Les objectifs de la demande, à quantifier si possible)
Le brief, cahier des charges autour duquel s'articule la relation annonceur-agence, doit annoncer clairement la problématique définie par l'annonceur.
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Conseil #2 – Situer votre marque vis à vis de ses concurrents
Il sera intéressant d'intégrer une veille concurrentielle dans votre brief, regroupant vos principaux concurrents, leurs produits, leur positionnement, leurs axes de communication en indiquant où vous vous situez par rapport à eux et/ou vous souhaitez arriver grâce à votre prochaine communication. Conseil #3 – Préciser vos objectifs de communication
Les objectifs de communication quant à eux, correspondent à la perception ou l'action recherchée vis à vis de la cible, ils peuvent être cognitifs: faire savoir, ce qui correspond à un objectif de notoriété, affectifs: faire aimer, améliorer l'image de la marque ou encore conatifs: faire agir, pousser le consommateur à l'achat. Conseil #4 – Identifier vos cibles
Précisez le cœur de cible que vous souhaitez toucher est indispensable afin d'aiguiller la communication. Modèle de brief à télécharger : exemple de briefs et modèles de livrables professionnels à télécharger. Il est indispensable de dissocier la cible principale, le cœur de cible et la cible secondaire. Plus il y a de détails et plus les agences arriveront à visualiser la cible souhaitée: indiquez l'âge, le genre, la catégorie socioprofessionnelle, les valeurs, les aspirations, les habitudes de consommation… Décrivez littéralement votre public-cible idéal.
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Vous êtes directeur ou responsable communication et devez faire une vidéo? Vous ne savez pas comment rédiger un brief pour votre film qui doit évidement sortir au plus vite? Détendez-vous, respirez un grand coup et lisez cet article qui vous explique comment briefer une agence audiovisuelle. C'est plus facile qu'il n'y paraît. 1 | PARLER DE VOTRE ENTREPRISE
► Soyez exhaustif
Comme lors de chaque prise de parole de votre entreprise, soyez le plus précis possible lors de votre brief. Racontez l'histoire de votre société, ses valeurs, son positionnement, parlez de ses concurrents, etc. N'hésitez pas à fournir des plaquettes ou tout autre document qui permette de s'immerger pleinement dans votre culture, car plus l'agence vous comprend, meilleur est le résultat. ► Culture audiovisuelle ou pas? Autre point important: votre entreprise a-t-elle une culture vidéo? Comment bien écrire un brief agence ? Template gratuit !. Si ce n'est pas un mode de communication habituel, n'ayez pas peur d'aborder le sujet. 2 | PUBLICS ET CONTEXTE
► Les publics
A qui s'adresse votre vidéo?
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Quel est le résultat souhaité? Qu'attendez-vous clairement de l'agence? Quels types d'activités souhaitez-vous mettre en place ( nouveau website, conférence, ect…) sous quel format? Définir clairement la problématique aura une influence sur la qualité de la consultation et donc sur le travail fourni par la suite. 4. Pourquoi? Pourquoi exercez-vous cette activité? Quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre? Définition Brief annonceur | Lexique du marketing. (Augmentation de la notoriété, création d'une communauté sur les réseaux sociaux, image de marque, augmentation des ventes, collecte de données, etc.. )
5. Qui? Il faut décrire votre audience: à qui souhaitez-vous vous adresser? Des clients ou des personnes dans le business? Dites pourquoi vous pensez qu'ils ont besoin de vos produits ou services et quelles sont les barrières à l'achat? Aussi, il faut définir ses buyers persona, quels types de consommateurs sont-ils, que lisent-ils et que regardent-ils etc..? (Si vous n'êtes pas à l'aise dans ce domaine, notre agence pourra vous aider à identifier avec vous vos Buyers persona)
6.
Hors Ile-de-France:
Les prix sont calculés par MeilleursAgents sur la base des données de transaction communiquées par nos agences partenaires, d'annonces immobilières et de données éco-socio-démographiques. Afin d'obtenir des prix de marché comparables en qualité à ceux communiqués en Ile-de-France, l'équipe scientifique de développe des moyens d'analyse et de traitement de l'information sophistiqués. travaille en permanence à l'amélioration des sources de prix et des méthodes de calcul afin de fournir à tout moment les estimations immobilières les plus fiables et les plus transparentes. Date actuelle de nos estimations: 1 mai 2022. Rappel des CGU: Ces informations sont données à titre indicatif et ne sont ni contractuelles, ni des offres fermes de produits ou services. ne prend aucune obligation liée à leur exactitude et ne garantit ni le contenu du site, ni le résultat des estimations. Situé dans le quartier Louvres, le 23 avenue de Bruxelles, 95380 Louvres est bâti sur une parcelle d'une superficie de 353 m2.
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