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Article paru pour la première fois dans Mediakwest #41, p. 101. Abonnez-vous à Mediakwest (5 numéros/an + 1 Hors série « Guide du tournage) pour accéder, dès leur sortie, à nos articles dans leur intégralité.
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Publié le 26 juil. 2018 à 16:43 Le marketing d'influence est loin d'être un outil inconnu des marques. Utilisée depuis plusieurs années, cette technique a cependant explosé récemment du fait de la toute-puissance des réseaux sociaux, plus que jamais indispensables à toute stratégie digitale. Aujourd'hui, 70% des décideurs pensent que le marketing d'influence est stratégique, tandis qu'une Reech de 2018 montrant que la moitié des influenceurs français ont entre 19 & 30 ans, illustre le caractère récent de ce changement de cap. Le domaine du sport est particulièrement sensible à ces bouleversements, les réseaux sociaux constituant un référentiel naturel pour l'intégralité des acteurs. Le digital et le sport. En 2018, en France, le sport est le 2e segment de contenus le plus consommé sur Instagram et YouTube, tandis que de nombreux sportifs jouissent d'une popularité digitale remarquable. Devant cet immense marché 2. 0, comment se repérer? Initialement tournées vers les athlètes, influenceurs de facto, (avec plus de 5m de followers sur Twitter, Pogba et Griezmann sont plus suivis qu'Emmanuel Macron), les marques, devant des besoins plus spécifiques, ont progressivement fait appel à des influenceurs « professionnels ».
Les sportifs amateurs ont une communauté réduite mais un fort taux d'engagement du fait de la proximité avec leurs abonnés. La marque de baskets de running Mizuno a collaboré avec des micro-influenceurs au printemps dernier pour promouvoir ses derniers modèles ( Maman chausse ses baskets ou encore Élise Devoille). Les influenceurs sont vus comme plus authentiques que les sportifs professionnels
Si des influenceurs plus anonymes que des sportifs célèbres ont vite attiré les marques de sport et de fitness, c'est avant tout parce qu'ils garantissent une certaine authenticité et donc créent plus d'engagements auprès de leurs communautés que des sportifs professionnels. Il y a un réel besoin de pouvoir s'identifier aux personnalités influentes dans le domaine du sport. Plus le contenu semble accessible et plus l'influenceur réussira à fidéliser sa communauté, même restreinte. Le digital dans le sport youtube. Les micro-influenceurs sont vus comme authentiques et donc crédibles. Certains prennent même le rôle de coachs sportifs auprès de leur communauté.
L'erreur à éviter: laisser traîner une tendinite. Mal soignée, elle devient chronique, et sera plus longue à traiter.
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La tendinite de l'épaule est due à une sollicitation excessive des tendons qui recouvrent l'articulation de l'épaule (la coiffe) et attachent le muscle à l'os. « La tendinite peut être causée par des gestes inhabituels, comme la pratique d'un sport nouveau (escalade, musculation, tennis…), ou des mouvements répétitifs du bras au niveau et au-dessus de l'épaule (peindre un plafond, laver les vitres, tailler les haies…) », explique le Dr Eric Noël, rhumatologue. Attelle pour tendinite epaule d. Plus on avance en âge, moins les tendons supportent qu'on les malmène, même dans le cadre d'efforts qui, pourtant, leur sont familiers. Mettre l'articulation au repos sans immobiliser l'épaule Dans un premier temps, il est recommandé de suspendre l'activité soupçonnée d'être la cause de la tendinite et mettre l'articulation au repos. Mais il faut continuer à bouger, en gardant les coudes en bas, près du corps, et en se limitant à des mouvements qui font le moins mal possible. L'erreur à éviter: « Immobiliser complètement l'épaule avec une attelle ou une écharpe, car elle risquerait de s'enraidir.
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