Bien que la démarche de progrès
soit engagée, la réalité
des conditions de fabrication des jouets est très
contrastée suivant les pays et les usines. Le nombre important de sous-traitants ne facilite
pas les procédures de contrôle. De surcroît, les usines sont généralement
prévenues avant le passage des cabinets
qui mènent des audits pour le compte des
entreprises. Différentes études sont publiées
régulièrement par des ONG suite
à des enquêtes sur le terrain. China Labor Watch souligne notamment tous
les manquements observés en Chine dans
des usines de sous-traitance pour le compte des
multinationales du secteur du jouet. Le rapport
publiait en novembre 2014 pointait une situation
alarmante concernant la violation des droits
humains. Comment les magasins de jouets cherchent à se différencier d'Amazon. Les initiatives du secteur
de la grande distribution
Pour ce qui concerne les relations
avec leurs fournisseurs, certaines enseignes de
la grande distribution travaillent en partenariat
avec des ONG sur le volet social. Exemple: Carrefour a travaillé dès
1997 avec la Fédération Internationale
des Ligues des Droits de l'Homme.
Circuit De Distribution Marché Du Jouet St
Et la quinzaine d'acheteurs -un métier hautement stratégique dans le business du jouet- qui dans moins de dix jours vont débuter leur tour du monde des salons et des fabricants pour préparer noël, gèrent cette activité en parallèle de leur boutique. Aucun risque donc de se retrouver un jour avec une direction coupée des réalités du terrain, enfermée dans sa tour d'ivoire. "Et nos adhérents peuvent adapter leur offre à leur environnement, avec par exemple des tracteurs en plastique dans les zones rurales, des bateaux en bords de mer... Circuit de distribution marché du jouet st. un petit plus qui au final fait une vraie différence", assure Jacques Baudoz. Enfin, l'enseigne essaie en permanence de se différencier de ses rivaux en allant dénicher des licences inédites, à l'instar de Bob le Train, une web série qui cartonne chez les plus jeunes, avec laquelle JouéClub a signé un accord d'exclusivité pour distribuer les produits dérivés. Précurseur sur le E commerce Une proximité permanente avec le terrain qui a permis à la coopérative de parfaitement négocier les grands virages stratégiques, au premier rang desquels celui de la vente en ligne.
Circuit De Distribution Marché Du Jouet Les
Une fois sur cinq le produit est destiné à l'acheteur lui-même. Deux fois sur trois (67%) il s'agit de faire un cadeau, tandis que dans un peu plus d'un acte d'achat sur quatre (29%) il n'y a pas de motif particulier à l'achat. Les quelques rares cas restants correspondent essentiellement à la recherche d'une bonne affaire. Les Français achètent des jeux/jouets près de deux fois sur trois au prix normal, tandis que moins d'un achat sur dix est réalisé en soldes (9%). Les produits d'occasion (12%) priment sur ceux en solde (9%). Les acheteurs, notamment les plus âgées, privilégient les produits de marque. Parmi les plus de 60 ans, huit acheteurs sur dix choisissent un produit de marque, tandis qu'un sur dix opte pour un produit de marque distributeur et un sur quinze pour un premier prix. 43% des Français réalisent entre 3 et 6 achats de jeux/jouets chaque année. 37% en achètent une à deux fois par an. Circuit de distribution marché du jouet au. 45% des acheteurs ne négocient jamais et 26% rarement, tandis que 7% le font systématiquement pour ce type de produit.
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Un marché en perte de vitesse depuis 10 ans
En perte de vitesse depuis maintenant dix ans, les marchés du bébé (articles de puériculture, jouets 1er âge et vêtements pour enfants de moins de deux ans) ont enregistré un recul inédit en 2020 (-5, 8%) pour tomber 2, 6 milliards d'euros. L'érosion de la natalité, l'essor de la seconde main et les pressions sur le pouvoir d'achat des jeunes parents ne sont bien sûr pas étrangers à cette baisse. Et les perspectives ne s'annoncent guère prometteuses. Les marchés du bébé cèderont en effet environ 3% par an en moyenne d'ici 2023. Et aucun segment ne sera épargné. Le repli de la demande sera ainsi marqué dans la puériculture (-4, 5% par an) tandis que la layette abandonnera 3% et que les jouets 1er âge et les peluches résisteront mieux (-1, 5% par an). Circuit de distribution marché du jouet chien. Le budget moyen par bébé reculera lui de 1% par an en moyenne à l'horizon 2023 pour s'établir à 1 824 euros (contre 1 880 euros en 2020). Alors que le e-commerce a gagné du terrain pendant les périodes de confinement, les enseignes spécialistes de l'enfant ambitionnent désormais de déployer des stratégies omnicanales.
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Certaines enseignes ont par ailleurs multiplié les ouvertures de corners ou de shop in shop pour élargir leur clientèle en limitant les coûts d'expansion, à l'image d'Aubert dans des hypermarchés Carrefour. Les spécialistes des jeux et jouets ont pour leur part presque tous renouvelé leur concept de magasin depuis 2018 pour faire la part belle à l'expérientiel (espaces de jeux) aux dépens de leur offre, disponible en ligne de manière exhaustive. GRAND PRIX DU JOUET 2022 - Les inscriptions sont ouvertes! - La Revue du Jouet. Et elles ont encore des marges de manœuvre financière pour diversifier leur offre en magasin et/ou en ligne afin de couvrir l'ensemble des marchés du bébé. Le groupe ïdKids (Okaidi Obaldi, Jacadi, Oxybul Eveil & Jeux, Catimini) a par exemple développé des activités de services comme l'exploitation de crèches et l'organisation d'activités de loisirs. Pour fédérer et mobiliser une communauté de parents autour de leur marque, certaines enseignes misent également sur la collaboration. Cette dernière peut prendre la forme de co-créations, à l'image du « label parents pilote » déployé par Oxybul.
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Zoom sur les jouets connectés: l'appréhension des parents
Lorsqu'ils achètent un jouet connecté, les Français souhaitent avant tout un mode d'emploi complet et compréhensible (77% des actes). Seulement un Français sur cinq (21%) souhaite bénéficier d'une explication par un vendeur au moment de l'achat. Pour ce type de jouet, l'appréhension principale (57% des cas) est le temps consacré par l'enfant à ce jouet, au détriment de ses autres activités et du travail scolaire. Les parents craignent également les sollicitations pour acheter en ligne des compléments à ce jeu ou à d'autres jeux. Arbitrages entre circuits: les circuits traditionnels dominent
En actes d'achat, les grandes surfaces et commerces spécialisés dominent les circuits de distribution, avec chacun près d'un tiers des actes d'achats. Baromètre NPD/LSA : les catégories et les... - Loisirs, culture. Internet prend la troisième position avec un achat sur cinq. Les petits commerces et boutiques indépendantes arrivent loin derrière avec un peu plus d'un achat sur vingt. En valeur, les circuits spécialisés dominent avec 40 à 45% du marché français, suivi de la grande distribution (30 à 35%) puis d'internet (15 à 20%, dont 6 à 10% pour les pure-players).
Bruno Bokanowski
Publié le 14/03/2022 à 07h59
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Ouverts à l'ensemble des fabricants, les Grands Prix du Jouet constituent les références majeures de notre profession. Les jeux et jouets, primés par un Jury de professionnels issus des différents circuits de distribution, bénéficient ainsi d'un label de qualité unique destiné à favoriser l'acte d'achat des consommateurs. 3 Bonnes raisons de vous inscrire au Grand Prix du Jouet:
Une présentation des produits aux acheteurs des grandes enseignes de la distribution
Un trophée visible sur toutes les communications auprès du grand public. Un Label de qualité unique qui favorise l'acte d'achat des consommateurs
L'organisation
Les jeux et jouets en compétition sont présentés, expliqués et démontrés au Jury par les animateurs de Destination Jeux, leader en France de l'événement et de la promotion du jeu et du jouet. Le Jury passe ainsi en revue tous les produits présentés, et procède par élimination successive pour constituer le palmarès de l'année.
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