Exemple: Danone avec les produits Danette, Dan'up,
Fjord de Danone. e. L'extension de marque
L' extension de
marque (ou brand stretching) est une
stratégie de marque qui consiste à utiliser
une marque existante pour un
nouveau produit ou une nouvelle
catégorie de produits. Ce nouveau produit doit
être en cohérence avec la marque. Cette
stratégie permet au nouveau produit de
bénéficier de la
notoriété de la marque et donc
d' économiser des coûts sur la
communication. Exemple d'extension de marque: Coca-Cola accorde
une licence pour vendre des baskets, ballerines et
espadrilles avec sa marque. Type de marque pas cher. f. L'alliance de marque
L'alliance de
marque (ou co-branding) consiste à
associer deux (ou plus) marques
pour la création d'un nouveau
produit. La marque du nouveau produit est
composée des deux marques de l'association. Cette alliance renforce la garantie de qualité et
permet de créer du buzz. Le danger principal est la
dilution de
l'image de marque si le produit est
décevant ou si le partenaire choisi pour
l'association est inadapté.
Type De Marque Pas Cher
Exemple d'alliance de marque: Marriott
(hôtellerie de luxe) s'associe à Ikea
pour lancer une nouvelle franchise hôtelière
en Europe. Cette association donne naissance aux Moxy
Hotels. L'essentiel
La marque constitue un capital que l'entreprise
se doit de préserver car il a fallu beaucoup de temps
pour se constituer ce capital. Type de marque vs. Il existe plusieurs stratégies pour mettre en
œuvre la politique de marque:
- la marque produit,
- la marque gamme,
- la marque ombrelle,
- la marque caution,
- l' extension de marque,
- l' alliance de
marque.
Type De Marque Femme
L'information donnée est plus ou moins sûre. Moyens utilisés:
a-Verbes: devoir, pouvoir, sembler, paraître, affirmer, ignorer, croire...
- Il doit arriver pour dîner. Il peut avoir eu un problème. Cela paraît fou. Je crois qu'il viendra. -Les maquisards ont pu résister vaillamment l'ennemi. La modalisation : marques de la subjectivité :. b-Temps: futur antérieur (supposition), conditionnel (hypothèse, incertitude)
Il aura raté son train. Il serait innocent de ce crime. c-Adverbes: peut-être, sans doute, probablement. d-Expression mettant à distance l'information donnée: Selon des sources, il est possible que, il est probable que:
Il est possible que le chef de cette" Katiba" soit démis de sa fonction faute de vigilance. (doute/incertitude)
2-Le commentaire peut être appréciatif (évaluatif) ou affectif:
Il exprime alors le jugement de l'énonciateur, favorable ou défavorable, sur l'information qu'il nous donne. Les mots mélioratifs sont des mots élogieux, valorisants, qui donnent une idée ou une vision très positive de quelqu'un ou de quelque chose.
La marque enseigne Elle reprend tout ou partie du nom du point de vente du produit (exemples: Carrefour, Leader Price, etc. ). Le lieu de vente devient alors une caution, mais aussi un appui au produit, en véhiculant par exemple des notions de position tarifaire ou de segment de marché (Legrand pour les produits électriques). Très identifiante sur ces points, la marque enseigne reflète en revanche une relative standardisation, peu propice pour mettre en avant des produits phares. La marque produit Elle attribue une identité propre, différenciante et à forte valeur marketing à chaque produit porté par une entreprise. Comme Avant - Boutique made in France à Marseille - Marques de France. «En cas d'échec commercial, la marque ne porte préjudice qu'à elle-même», souligne Benoît Saint-Hilaire, de l'agence Les Architectes du Nom, dans son ouvrage «La marque, créer et développer son identité». En revanche, les marques produits nécessitent de segmenter et de multiplier ses budgets de communication et de marketing, afin d'assurer la visibilité et l'émergence de chacune d'entre elles.
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