Au
sortir de la guerre en Amérique, les soldats rentrent
progressivement.. Ils sont donc environ 11 millions à vouloir
reprendre leur place et leurs emplois. Or les femmes, pendant
l'absence de leur maris, ont commencé à investir le marché du
travail et à s'émanciper. Les autorités américaines mettent alors
en place une véritable propagande qui vise à les repousser à la
maison: ainsi, les médias persuadent les femmes que leur place est
au foyer et que les nouveaux appareils ménagers feront leur bonheur
et leur faciliteront la vie. Ce
stratagème s'appliquera également en France, après la guerre, car
l'envie de consommer est très forte, notamment à cause du
la publicité, les objets deviennent un symbole de
réussite sociale. Durant
les années 50, on voit apparaître toutes sortes de nouveaux appareils
ménagers, dont les célèbres robots Moulinex. Top 50 publicités vintage racistes sexistes ou sur le tabac et l'alcool qui seraient interdites aujourd'hui | Topito. Moulinex montre dans
toutes ses publicités une femme ménagère, une femme qui reste au
foyer.. "Pour elle, un Moulinex, pour lui, de bons petits
plats. "
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Pub Femme Année 50 X
parce que "Moulinex libère la femme". Cette
publicité des années 1950 laisse entrevoir une femme ayant
principalement pour rôle celui de la ménagère émerveillée devant
tous ces nouveaux appareils révolutionnaires, commercialisés à
cette époque. Elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées de ces produits. Seb,
est apparue au même moment que Moulinex, marque concurrente. Lorsque Seb commercialise sa toute première cocotte, la marque
choisit encore une fois une femme ménagère pour cette affiche
publicitaire afin d'en vanter les mérites pour ces messieurs. La
femme paraît aussi ravie de ce nouvel appareil. Pub femme année 50 x. "Monsieur, vous
qui aimez la bonne cuisine, offrez-lui une super
cocotte ". Ce slogan permet ainsi d'inciter les maris à acheter '' la super
cocotte SEB '' pour que leur femme leur prépare des plats
succulents. « Vous
voulez dire que même une femme peut l'ouvrir? »: 1953
A
travers cette publicité pour le Ketchup, la femme apparaît comme
une "cruche". D'après le slogan de cette publicité, la marque vante
la facilité de sa nouvelle ouverture, « accessible pour la
femme », ce qui sous entend qu'auparavant, elle aurait eu
besoin de la force physique de son mari!
L'humour est évident et le jeu de mots plutôt bien trouvé. Nous en parlons entre nous et aboutissons rapidement à une conclusion: Babette est un clin d'œil plus qu'une provocation. »
Pub Babette, 2000
L'année suivante, Babette lance la deuxième vague de la campagne publicitaire. La suite après la publicité
Cette fois-ci, les pétitions d'associations arrivent par centaines au BVP. Ce qui était drôle la première fois ne l'est plus la seconde...
3 Suisses
« Notre point G, il est dans la penderie », pub 3 Suisses, 2010
Alors qu'une étude scientifique venait d'affirmer que le point G n'existe pas, les 3 Suisses profitèrent de cette actualité avec une affiche publicitaire assurant que le point G des femmes était dans leur penderie. Selon Anne-Marie Schwab, directrice de la communication des 3 Suisses citée par Le Post, l'idée était d'être drôle et impertinent. « On ne voulait pas faire parler de nous sous l'angle de la misogynie, c'est sûr. Il détourne les publicités sexistes des années 50 en inversant les rôles. Le but de ces affiches, c'est que les gens remarquent les 3 Suisses...
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