Publié le 17 janv. 2022 à 10:00 Mis à jour le 17 janv. 2022 à 15:14 A moins de trois mois du premier tour de la présidentielle, le sujet reste à peu près inaudible. L'écologie est jusqu'à présent très loin d'occuper le devant de la scène politique ou médiatique dans la campagne pour l'Elysée. Campagne sur l environnement avec des image anime. Même Yannick Jadot, le candidat EELV en pointe sur le sujet qui martèle l'urgence climatique, peine à imposer la thématique dans le débat. L'émiettement de son côté de l'échiquier politique le dessert. « La gauche a beaucoup de mal à exister dans cette campagne pour le moment, ce qui fait que l'écologie politique a beaucoup de mal à exister », décrypte Bruno Jeanbart, le vice-président d'OpinionWay. « L'environnement est inaudible… mais comme tous les autres, à part quelques sujets régaliens. A la décharge des candidats, les Français sont concentrés sur la crise sanitaire », souligne le président d'Elabe Bernard Sananès. « Pour l'instant, la campagne n'a pas vraiment démarré »… « Vision morcelée » Pour Bruno Jeanbart, la situation actuelle s'inscrit aussi dans cette seconde période du quinquennat où l'environnement s'est trouvé être un enjeu un peu moins important dans l'opinion publique qu'il ne l'était entre 2017 et 2019: il s'était imposé cette année-là, au moment des élections européennes, quasiment comme la première des priorités.
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Cette campagne est tirée du guide Communiquer sur le Développement Durable – Comment produire des campagnes publiques efficaces édité par le Programme des Nations Unies pour l'Environnement et le cabinet-conseil en communication Futerra. Campagne sur l environnement youtube. C'est l'un des rares exemples de campagne de grande envergure menée par un gouvernement pour sensibiliser aux questions d'environnement et de développement durable. Le but n'était pas de changer les comportements, mais de renforcer la « volonté publique » de prendre en compte les différents aspects du développement durable et d'adopter des styles de vie plus en conformité avec ce concept. Il est également intéressant de noter que les changements de gouvernement ont modifié l'approche de la planification des campagnes. Carte d'identité
Nom: Campagne sur le Développement Durable
(Campana de Communicacion sobre Desarrollo Sostenible)
Envergure: Nationale
Organisation: Ministère de l'Environnement
Audience: Le public
Dates: 2002-2004
Budget: USD 10, 4 millions
Thèmes: Déchets, pollution de l'air, conservation, ressources en eau, conservation des côtes, pollution sonore
Descriptif de la campagne
La campagne de communication sur le développement durable avait pour but de sensibiliser aux principaux thèmes du développement durable.
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Quant à l'écologiste Yannick Jadot, il présentera son projet à la fin du mois. Celui-ci sera compatible avec les objectifs de l'accord de Paris pour limiter le réchauffement climatique à 1, 5 °C, assure-t-il. « La campagne est dans le déni de l'urgence climatique », a-t-il déploré cette semaine. Comment sensibiliser les gens à l’environnement ? – L’ecologie de demain. L'enjeu environnemental peut encore monter, estime pour sa part Bruno Jeanbart. « Historiquement, depuis que le vote a lieu au printemps (depuis 1974), les différentes élections présidentielles se sont à peu près toutes jouées en début février à mi-mars. Le moment décisif, la grande tendance se sont installés à ce moment-là ». Il assure donc que « tout peut encore changer ».
Cette approche avait été choisie pour ne pas paraître trop paternaliste, créer un lien avec les activités du ministère de l'Environnement et inciter à agir sur un ton modeste et débonnaire. Les médias choisis étaient la télévision, la presse, les magazines, la radio et Internet; la campagne a duré quatre mois. Résultats
Les trois campagnes ont été suivies d'une post-enquête effectuée par un organisme d'études statistiques indépendant qui a évalué le degré de sensibilisation des gens à la campagne et à son contenu. Les différences de mémorisation entre les trois campagnes ont été attribuées aux changements de durée des annonces télévisées, à la complexité des informations traitées et au niveau de saturation lié aux différents flux média. Il n'y a pas eu d'étude des changements de comportement induits par la campagne. Avant la présidentielle 2022, Greenpeace dévoile une campagne choc sur le climat | Le HuffPost. Certains de ces chiffres peuvent paraître bas, mais il est important de les resituer dans le contexte. Si on les compare à d'autres campagnes de sensibilisation sociales, ces statistiques sont moins bonnes que pour des problèmes plus personnels comme la drogue, la sécurité routière ou le viol, mais comparables à celles obtenues pour des questions comme le développement des pays les moins favorisés ou le SIDA.
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