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Ici, c'est H&M qui a mis en ligne la playlist officielle de ses boutiques… Ce qui n'empêche pas ses clients de créer leurs propres variations. A terme, une ambiance sonore peut dépasser le simple cadre du point de vente grâce à: Une conception minutieuse des responsables marketing. La démarche de la clientèle. S'adapter et renouveler l'expérience client Vous l'aurez compris, à condition que la musique soit bien adaptée au point de vente, à ses produits et à ses clients, l'ambiance sonore peut être un atout de taille. C'est également un levier de communication discret puisqu'il s'intègre parfaitement aux habitudes clients sans gêner l'expérience d'achat. Avec le développement des technologies de diffusion, il lui est même possible de s'adapter au parcours du client au sein d'un point de vente. L'ambiance musicale peut ainsi varier selon l'emplacement du client dans le point de vente. Cela peut être pertinent pour les supermarchés, les grossistes ou même à l'espace-caisse afin de réduire la perception d'attente.
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Une bande musicale de huit heures, capable de couvrir de longues durées d'ouverture. "Depuis, il y a toujours eu de la musique dans les magasins. " Mais la grande évolution a lieu dans les années 80, lorsque pour la première fois, les enseignes font la différence entre diffuser la musique du moment et créer une véritable identité musicale propre à l'entreprise. La raison est simple: les études sociologiques se multiplient et leur verdict est sans appel. Grâce à la musique, le client se fidélise, reste plus longtemps, et in fine, consomme. Depuis, les sociétés comme Mood Media n'ont de cesse de "montrer le bien-fondé du vecteur émotionnel qu'est la musique", dans cette relation qu'entretiennent les marques avec leurs consommateurs. "C'est d'autant plus flagrant aujourd'hui, poursuit Thierry Payet directeur de la création et de la sonore expérience de Mood Media. Face au contexte pandémique, la musique est un formidable outil de 'retour à une vie normale'. " Des sound designers créent des playlists sur mesure
Si à une certaine époque, l'identité musicale d'un magasin reposait sur les compilations du Top 50 ou sur la collection de vinyles du gérant, Mood Media et ses concurrents démontrent qu'aujourd'hui, il en est autrement.
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"À moins que ce soit une volonté de la marque pour laquelle on travaille, on a tendance à se caler sur les mêmes programmations que celles des grandes radios que les consommateurs connaissent par cœur, indique Thierry Payet. Comme la France est le deuxième pays au monde consommateur et producteur de rap, ce genre s'inscrit de plus en plus dans le paysage musical des marques. Aujourd'hui, même auprès des marques de luxe, le genre ne fait plus peur. " Après tout: Moha La Squale est bien l'égérie de Lacoste. Pour Thierry Payet, la musique permet de créer de la distinction. Un besoin tout aussi impérieux que celui d'avoir son propre logo. Si le rap, la musique électronique, la pop et la variété ont bonne réputation pour être diffusés en magasin, d'autres genres sont boudés. C'est le cas de la musique classique considérée – à tort selon Thierry – comme élitiste. Autre exemple: le métal, qui est pourtant l'un des genres les plus représentés en termes de festival. Algorithmes ou programmateurs?
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Durée: 04:03. - Applaudissements concert bar 1 Un petit public applaudit après un morceau joué par un petit groupe de musique dans un bar. Merci au groupe "Les Accroch'Coeur":. Durée: 00:06. - Goélands sur le port Ambiance sonore sur un petit port de pêche où des goélands crient. Durée: 01:54. - Réveil des oiseaux 4 Ambiance sonore de campagne à l'aurore, le moment où les oiseaux commencent à chanter le printemps: nous sommes le 18 mai 2020 à 5h30 en France, en plein confinement lié au COVID-19. Quelques corneilles, pigeons et oiseaux en tous genres. Durée: 06:17. - Vent à la cime des arbres Les microphones sont dirigés vers le ciel, à la cime des arbres dans la forêt de Rambouillet (78-France). Vents, bruits de branche et chants d'oiseaux. Durée: 03:38. - Ambiance de Bar 1 Petite ambiance d'un café que j'ai faite lors d'un tournage d'un court métrage. Durée: 01:34. - Forêt, Lisière Ambiance de forêt enregistrée en lisière de bois. Oiseaux, vent, bruits de branches, etc. Durée: 06:00. - Paris la nuit Ambiance sonore prise à 1 heure du matin à Paris, au balcon du second étage d'un appartement.