Mais comment transposer du papier glacé au cocon feutré d'un hôtel l'esprit du magazine Elle? « Ce n'est pas un hôtel sur lequel on se contente de mettre les quatre lettres magiques », assure Pascal Donat, le président de Valotel. C'est lui qui est allé frapper à la porte de Lagardère pour proposer le projet. « J'avais cette envie de faire du cobranding avec une marque connue du grand public, raconte-t-il. J'ai eu plusieurs contacts et puis à un moment, je suis tombé sur les équipes de Elle, qui se sont montrées très enthousiastes. Hotel de glace laponie finlandaise. Après il a fallu convaincre, parce que transformer une marque de magazine en une marque d'hôtels, c'est quand même un défi. »
« Il y a une chose dont je suis sûr, c'est de la légitimité du magazine Elle à prendre la parole dans l'univers de l'hospitalité, poursuit Pascal Donat. Depuis des décennies, Elle accompagne ses lecteurs et ses lectrices dans leur manière de vivre, de s'habiller, de s'amuser, de faire l'amour, de manger… Tout quoi. Faire vivre ce lien avec le magazine, cet accompagnement, dans une expérience de vie incarnée dans un lieu, c'est un challenge absolument incroyable.
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Ou peut-être que ce sont les nacelles en bambou où les convives sont assis, puis hissés par des câbles à 6 mètres de hauteur dans la canopée de la forêt tropicale, qui vous convaincront de l'intérêt de l'expérience. Conçue à l'image d'un nid d'oiseau et tissée par des artisans locaux, chaque nacelle peut accueillir jusqu'à quatre personnes. Les réservations sont obligatoires et les clients ont le choix entre deux formules pour découvrir Treepod: le pique-nique gourmand d'une heure ou le pique-nique de luxe de deux heures. Tous deux offrent une vue sur le golfe de Thaïlande, mais le pique-nique de luxe comprend également des dégustations de vin et de champagne pour rehausser votre repas. Sunrise Hotel 4*, Rhodes, Iles grecques, Grece, Rhodes, Iles grecques avec Voyages Leclerc - Travel Evasion Flex ref 633088. Ithaa Undersea Restaurant — Rangali Island, Maldives
L'Ithaa fait passer la restauration en bord de mer à un tout autre niveau – à 15 mètres sous la surface de l'océan Indien. Faisant partie de l'hôtel ultra-luxe Conrad sur l'île de Rangali aux Maldives, Ithaa prétend être le seul restaurant sous-marin au monde.
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Et c'est trop difficile de rencontrer des partenaires chinois. Mais nous tablons pour ce marché sur une accélération beaucoup plus forte, car l'appétence pour la marque en Asie est colossale. »
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