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D'autant que l'exercice nécessite un certain savoir-faire. « Même si les calendriers se développent sur la cible des adultes, en jouet, ils restent centrés sur les enfants de 3 à 6 ans, assez grands pour comprendre la dynamique de l'attente du Père Noël mais pas encore trop grands pour ne plus y croire », explique Yoann Marfa-Anglada. Des petits consommateurs vivant à fond la magie de Noël… mais déjà très exigeants et pas forcément très patients. « Le calendrier doit offrir une jouabilité dès la première case ouverte. L'enfant attend une surprise quotidienne: il faut lui apporter un vrai cadeau chaque jour pour ne pas le décevoir. Un simple sticker ne suffit pas! », poursuit le responsable des achats de La Grande Récré. Clementoni a ainsi beaucoup réfléchi pour son premier calendrier de l'avent dédié à la magie: « la difficulté était de pouvoir proposer chaque jour un nouveau tour réalisable immédiatement, même si en ajoutant au fil des jours des accessoires, nous pouvons proposer des tours de plus en plus complexes », explique Gaylor Cornuault, responsable du marketing et du développement de la marque en France, qui vise avec ce calendrier une cible un peu plus âgée, à partir de 7 ans.
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Depuis quelques années, les calendriers de l'Avent ont le vent en poupe. Ils se diversifient afin de plaire aux petits comme aux grands. Du chocolat, des produits de beauté, des jouets, des bijoux, il y en a pour tous les goûts! Cette année, nous vous proposons de vous offrir votre propre calendrier de l'Avent! Mais peut-être que vous souhaitez également émerveiller vos enfants avec un calendrier de l'Avent original, où ils pourront découvrir quotidiennement une surprise à l'effigie d'un de leurs héros préférés? Découvrons ces nouveautés ensemble. Une tradition depuis le 19ème siècle
Le calendrier de l'Avent est apparu pour la première fois en Allemagne au 19ème siècle. A cette époque, tous les jours, du 1er au 24 décembre, on distribuait aux enfants une image religieuse. Au début du 20ème siècle, les calendriers avec système de petite fenêtre apparaissent et ce n'est qu'en 1958 que les calendriers de l'avent avec chocolats moulés font leur apparition. Aujourd'hui, le calendrier de l'Avent s'est totalement réinventé, il s'adresse d'ailleurs également aux adultes avec du fromage, du miel, du thé, du café, des bijoux, des produits cosmétiques, etc. Tous les secteurs s'y mettent, pour le plaisir de tous!
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C'est précisément ce qu'on peut trouver avec un calendrier de l'Avent de chez Playmobil. La marque des figurines au célèbre sourire conquit le cœur des enfants depuis des générations. La richesse des thèmes Playmobil permet de fournir des calendriers particulièrement hétéroclites et diversifiés: calendrier pirate, princesses, police… Les idées ne manquent pas et permettent aux petits de créer au bout du vingt-quatrième jour une véritable scène où ils peuvent laisser libre court à leur imagination. Toutes les passions et tous les goûts se retrouvent dans les calendriers Playmobil. Cependant, il n'est pas toujours évident de faire son choix. Heureusement, chaque thème a ses particularités et répondra à l'attente de votre enfant.
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Il y a 20 ans, Playmobil lançait en test 1500 pièces de calendriers de l'avent, vendus à l'époque exclusivement dans les grands magasins parisiens. « Dès le début, les ventes ont explosé les compteurs. Depuis nous avons étoffé nos gammes et élargi la distribution: nos calendriers sont désormais vendus partout », explique Stéphane Drilhon, directeur marketing de Playmobil. Année après année, la gamme des calendriers de l'avent de la marque allemande caracole en tête des jouets les plus générateurs de chiffre d'affaires en France. « A eux deux, Playmobil et Lego totalisent près de 80% des ventes de calendriers de l'avent de jouets. Mais l'offre est de plus en plus large », souligne Yoann Marfa-Anglada, responsable des achats de La Grande Récré. Une tendance encore confirmée cette année. Toujours plus de références… et de chiffre d'affaires
En effet, selon NPD, on compte cette année 132 références de calendriers de l'avent de jouets présents dans la distribution française, contre 103 l'an dernier.
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