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Un guide rapide sur la façon dont la plupart des agences de publicité fonctionnent
Si vous êtes dans la publicité, cela peut sembler une question idiote - "comment fonctionne une agence de publicité? " Mais, pour quiconque en dehors de l'industrie, cela peut être un mystère. Et la façon dont les agences de publicité sont représentées dans les films et à la télévision est un monde loin des opérations quotidiennes d'une agence de publicité légitime. Il serait facile d'écrire un livre décrivant les rôles, les responsabilités et les activités impliqués dans la gestion d'une publicité réussie. Mais pour un aperçu rapide du fonctionnement d'une agence, décomposons-la le plus simplement possible. Les agences de publicité ont des clients La façon habituelle dont une agence obtient du travail est à travers un terrain. Un pitch est une audition, le client donnant un briefing à un certain nombre d'agences de publicité, et choisissant celui qui résout le mieux le brief. Bien sûr, cela ne fonctionne pas toujours de cette façon, mais pour la plupart, c'est ainsi que les agences sont jumelées avec les clients.
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La publicité Display (le display) englobe beaucoup de choses. En effet c'est, au sens large, l'affichage de publicité sur des sites Internet autres que les moteurs de recherche (Bing, Google, Yahoo…) eux-mêmes, en dehors du cadre de la recherche classique. Ce type de publicité a l'avantage d'être multi-formats et donne donc plus de marges de manœuvre. Elle est intéressante, en plus de permettre la vente directe si on le souhaite, pour améliorer sa notoriété: en effet, l'identité visuelle (logo…) est bien présente sur le graphisme. On intègre une régie publicitaire, sachant que certains sites "éditeurs" (les gros en général) gèrent tout ou partie de leurs publicités directement sans intermédiaire. Ils agissent du coup en tant que leur propre régie. On choisit en tant qu'annonceur une régie publicitaire qui permet de faire de la publicité display. Voici quelques exemples de régies publicitaires: Google AdWords, Bing Ads, Facebook Audience Network, Twitter, Criteo, PubDirecte, TradeDoubler, Comclick ….
Cette distinction s'explique en ce sens qu'une telle société est dotée de plusieurs traducteurs spécialisés et expérimentés dans un domaine spécifique. De plus, l'agence de traduction propose plusieurs services dans le but de satisfaire les besoins de ses prospects.
Après une première demande rejetée par Londres l'an dernier juste avant la réunion internationale environnementale COP26 à Glasgow, Shell avait déposé une nouvelle demande de permis en mars. Le calendrier de Shell prévoit que les travaux démarrent au troisième trimestre de cette année et des « premiers hydrocarbures » attendus au deuxième semestre 2024. À lire aussi Le russe Gazprom suspend les livraisons de gaz aux Pays-Bas
L'association pro-environnement Greenpeace estime que le permis d'exploiter ce champ, situé à l'est d'Aberdeen, « pourrait être illégal, et étudie de possibles actions en justice », d'après un communiqué mercredi. Le gouvernement britannique pourrait « immédiatement enlever des milliards » de livres des factures d'énergie des britanniques en pleine crise du coût de la vie, « limiter la demande d'énergie, créer des milliers d'emplois, doper notre économie, s'attaquer au changement climatique (... ) s'il se contentait de rénover les logements et d'investir dans de l'électricité provenant de renouvelables », détaille l'ONG.
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Les ministres de l'Intérieur et des Sports sont auditionnés par les sénateurs ce mercredi à 17h00. Quatre jours après le chaos autour du Stade de France, les ministres de l'Intérieur Gérald Darmanin et des Sports Amélie Oudéa-Castéra doivent s'expliquer mercredi 1er juin devant le Sénat, dominé par la droite. Ils seront entendus conjointement pendant deux heures par les commissions des Lois et de la Culture à partir de 17h00, lors d'une séance ouverte à la presse et retransmise sur le site de la Chambre haute. À lire aussi Y a-t-il réellement eu «30. 000 à 40. 000» fraudeurs lors de la finale de la Ligue des champions au Stade de France? PODCAST - Gérald Darmanin est-il le maillon faible du gouvernement? Écoutez-le et abonnez-vous sur votre plateforme audio favorite
À VOIR AUSSI - Incidents au Stade de France: Marine Le Pen réclame la démission de Gérald Darmanin
À l'approche des élections législatives, l'affaire a pris un tour hautement politique, notamment sur la capacité française à organiser des événements sportifs majeurs à un an du Mondial 2023 de rugby et à deux ans des Jeux olympiques à Paris.
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Notre journaliste raconte ce qu'il a vu sur place
Ces mises en cause ravivent chez les supporters de Liverpool les horribles souvenirs de la catastrophe d'Hillsborough qui avait fait 97 morts en 1989 dans un mouvement de foule dont les fans des Reds avaient longtemps été tenus pour responsables avant que les mauvaises décisions de la police ne soient reconnues. «Vos commentaires sont irresponsables, peu professionnels et totalement irrespectueux », a écrit Tom Werner dans son courrier, dont le quotidien Liverpool Echo a obtenu une copie. Mardi, la ministre des Sports a de son côté ouvert la porte à un début de mea culpa: « On a des supporters de Liverpool qui étaient tout à fait en règle, dont soit la soirée a été gâchée, soit certains n'ont pas pu assister à ce match, et là on leur doit clairement des excuses ». Pour autant, les chiffres avancés par le gouvernement français restent très critiqués, en Angleterre comme en France. À VOIR AUSSI - Stade de France - qui est responsable du fiasco?
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Le drapeau du Royaume-Uni. Mary /
Le gouvernement britannique a accordé mercredi 1er juin à Shell un permis pour l'exploitation du champ gazier de Jackdaw au large de l'Écosse, déclenchant de vives critiques de l'ONG écologiste Greenpeace. À lire aussi Berlin cible l'Afrique pour se sevrer du gaz russe
« Nous mettons le turbo dans les renouvelables et le nucléaire, mais nous sommes aussi réalistes sur nos besoins énergétiques actuels », justifie le ministre de l'Energie et de l'Industrie Kwasi Kwarteng sur Twitter. « Sourçons plus le gaz dont nous avons besoin dans les eaux britanniques pour protéger notre sécurité énergétique », a-t-il ajouté, en allusion aux tensions sur l'approvisionnement en énergie du Royaume-Uni depuis l'invasion russe de l'Ukraine. « Possibles actions en justice » de Greenpeace
Le Royaume-Uni est dépendant du gaz dans son bouquet énergétique, d'autant qu'il peine à augmenter sa production de nucléaire, avec des centrales existantes vieillissantes et des projets de développement retardés ou qui peinent à voir le jour.
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François-Noël Buffet, président LR de la commission des lois, a prévenu à quelques heures de l'audition sur France Info, qu'il attendait un « discours de vérité ». Des commentaires «irresponsables»
Dans un communiqué commun signé avec le président de la commission de la Culture, il jugeait mardi « important de s'assurer que toutes les leçons de cette soirée (étaient) tirées rapidement pour rassurer le monde sur la capacité de la France à accueillir de grands évènements ». Mais d'ici là, la controverse reste vive autour du dispositif de maintien de l'ordre en marge de ce match, remporté par le Real Madrid (1-0) face à Liverpool. Le président du club de Liverpool, Tom Werner, a également fait part dans un courrier de son indignation à Amélie Oudéa-Castéra, après ses propos et ceux de Gérald Darmanin, qui répètent depuis samedi soir que les supporters britanniques seraient en grande partie responsables des incidents, avec une « fraude massive, industrielle et organisée de faux billets ». À lire aussi «Violences au Stade de France: certains ne partagent plus les valeurs et les règles d'une société dans laquelle ils vivent»
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Image d'illustration. HJBC /
Un homme de nationalité russe, âgé de 52 ans, a été interpellé mercredi 1er juin à Nice, soupçonné d'avoir poignardé à mort sa compagne de 34 ans, sous les yeux de son fils de 9 ans, a annoncé le procureur de la République. À lire aussi Féminicide dans le Val-de-Marne: une femme tuée à l'arme blanche
Mercredi matin, les services de police étaient avisés de « faits de violence » commis à l'arme blanche dans une résidence de Nice. À leur arrivée, ils ont constaté le décès d'une Russe de 34 ans, présentant des plaies au niveau du visage, du thorax, de l'abdomen et sur les membres, a précisé le procureur, Xavier Bonhomme, dans un communiqué. C'est l'enfant de la victime, âgé de 9 ans, qui aurait lui-même alerté les secours. Un homme de 52 ans, déjà condamné pour des faits de vol en 2016 et 2017, présent sur les lieux et « auteur présumé des coups de couteau » était interpellé et placé en garde à vue pour « homicide volontaire aggravé ». Il doit également comparaître en octobre devant le tribunal correctionnel de Nice pour « vol et violences sans incapacité commise sur la victime et le fils de cette dernière ».
Photo d'illustration. Sikov /
Cinq mois de prison avec sursis ont été requis mercredi 1er juin à l'encontre d'un policier pour harcèlement sexuel et harcèlement moral sur quatre de ses subalternes entre 2017 et 2021 dans le commissariat de Champigny-sur-Marne (Val-de-Marne). À lire aussi Val-de-Marne: un policier condamné pour des violences sur un père de famille
Il est reproché à ce brigadier de 34 ans d'avoir fait des avances de nature sexuelle répétées à ses collègues puis de les avoir harcelées lorsqu'elles le repoussaient. L'enquête pénale a débuté quand une de ces fonctionnaires a saisi l'Inspection générale de la police nationale (IGPN) à l'automne 2021, à la suite d'une procédure disciplinaire interne, qui a valu un blâme au fonctionnaire. Selon les déclarations des plaignantes lues par la présidente du tribunal, Jonathan L., éconduit, les traitait de « sale pute » notamment devant des collègues et leur « imputait des insuffisances professionnelles non avérées ». Elles décrivent « un même scénario », constate la présidente d'audience.