Dans les années 50, les femmes, autrement appelées "ménagères", étaient la cible d'un florilège de publicités sexistes. Rabaissées au rang de bonnes à tout faire, caricaturées comme épanouies par leur condition, les femmes étaient victimes de ce conditionnement, tout comme les hommes dressés à un rang de toute puissance. Un artiste libanais a décidé d'inverser les rôles. La publicité a le pouvoir d'influencer la consommation, et cela, les publicitaires des années 50 l'avaient bien compris. Faisant usage de techniques marketing particulièrement stéréotypées, les femmes et les hommes étaient classés aux rangs qui, selon la société de l'époque, leur incombaient: les femmes au foyer et les hommes au travail. Les années 50 ont donné lieu à toute une série de publicités qui choqueraient aujourd'hui. Pour dénoncer le sexisme ambiant il y a 70 ans, Eli Rezkallah, un artiste libanais, a souhaité renverser les rôles afin de donner toute sa dimension au poids des images. Pub femme année 50 femme. Il explique sur son compte Instagram:
"À Thanksgiving, j'ai surpris mes oncles en train de dire que les femmes feraient mieux de cuisiner, de s'occuper de la cuisine et de remplir "leurs devoirs de femme".
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Bien que je sais que tous les hommes ne pensent pas de cette façon, j'ai été surpris d'apprendre que c'est encore le cas pour certains. Alors j'ai imaginé un univers parallèle dans lequel les rôles sont inversés et les hommes ont un avant-goût de leur poison sexiste. "Dans un univers parallèle" est une série d'images fictives recréées à partir de vraies publicités de l'époque Mad Men, qui remettent en question le sexisme moderne. Elles le montrent sous un jour humoristique afin de susciter une conversation à travers le jeu de rôle. Pub femme année 50 plus. Une conversation qu'il faut que nous ayons, chers oncles. " Regardez (faites défiler les photos avec la flèche de droite – cela permet de voir la publicité originale après la version remaniée):
"Ne t'en fais pas chéri, tu n'as pas brûlé la bière! " "Montrez-lui que c'est un monde de femmes"
"C'est sympa d'avoir un mec à la maison"
"Quittez la cuisine plus vite"
"Vous voulez dire que même un homme peut l'ouvrir? " (Cliquez sur la photo pour lancer la vidéo)
"Si votre femme découvre un jour que vous ne goûtez pas le café au supermarché"
Le travail d'Eli Rezkallah vous plaît?
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Retrouvez toutes ses photographies sur son compte Instagram.
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I) Les différentes images de la femme dans la publicité et leur évolution dans le temps
Dans les années 50, la femme semble n'avoir qu'un rôle, celui de la femme au foyer. Comment cette image a-t-elle évoluée? 1) La femme ménagère
Dans les années 50, elle…. Evolution de l'image de la femme dans les médias
6839 mots | 28 pages
SOMMAIRE
Introduction 2
I- Evolution de l'image de la femme dans les médias des années 50 à aujourd'hui: de la ménagère à la manager de sa vie… 3
A- La femme des années 50 à 70: la ménagère par excellence 5
B- La femme des années 70 à 90: la femme polyvalente et la « superwoman ». L'évolution de l'image de la femme véhiculée par la publicité depuis les années 50 jusqu'en 2000: Femme objet et Femme libérée ( Années 1955 à 1960 ). 6
C- La femme des années 90 à nos jours. 7
1- La femme dans la société: la femme manager et élégante 7
2- La femme dans les médias: les stéréotypes d'aujourd'hui. 7
II- Etude des comportements d'achats…. FEMME DANS LA PUB
1047 mots | 5 pages
INTRODUCTION
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. ) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité: l'achat d'un produit, l'élection d'une personnalité politique, l'incitation à l'économie d'énergie, etc...
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La
femme est donc devenue une femme au foyer et une gestionnaire de la
maison, accomplie! Cependant, les femmes recherchent la perfection et
veulent maintenant être belles, séduire leurs époux et travailler
leur apparence jusqu'à devenir, pratiquement, un « produit de
consommation » pour l'appétit sexuel masculin. De plus,
dans ces années, la sexualité commence à se libérer, et l'on
reconnaît aux femmes un droit à la sexualité. L'idée véhiculée
par la pub est alors: « Soyez
belle pour être désirable, mais soyez belle pour votre propre
plaisir et votre propre estime! » Les
publicités, qui visent les femmes, concernent donc majoritairement
l'hygiène, l'habillement, les cosmétiques et les équipements
ménagers. 1961
1959
Les
jouets n'ont pas seulement une dimension ludique, mais ils
contribuent également à la socialisation primaire des enfants. En
effet, ils leur indiquent quel va être le rôle de chacun dans la
société. Pub femme année 50 x. A travers cette publicité, l'apparition de Barbie renvoie
au stéréotype de la femme coquette qui cherche par tous les moyens
à séduire Ken.
La publicité se développe en même temps que l'image. Elle se met à utiliser l'argument de la féminité moderne. La pub compare la femme au modernisme et à la consommation. Les…. Publicité sexiste
1753 mots | 8 pages
C'est quoi une pub sexiste? La publicité sexiste, c'est l'utilisation d'images ou de messages comportant des connotations de nature sexuelle inappropriées par leur forme ou leur contenu, ou encore pour le produit annoncé. La publicité, étant le principal moyen de communication poussant à la consommation, se doit d'attirer l'attention des individus. Elle encadre notre vie et même si nous n'en avons pas toujours conscience, elle dicte nos choix de consommation, d'abord, mais aussi nos choix…. tpe l'image de la femme dans la publiciter
1680 mots | 7 pages
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. Il détourne les publicités sexistes des années 50 en inversant les rôles. La pub compare la femme au modernisme et à la consommation…. Bac stg
1255 mots | 6 pages
|La publicité est l'industrie la plus puissante au monde.
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