Synthèse
Depuis sa création, Leroy Merlin a eu pour objectif de se positionner comme le généraliste de la maison, du gros travaux aux accessoires. À travers ces larges campagne à 360°, Leroy Merlin créé des interactions et des synergies entre les canaux afin d'affirmer son ADN auprès du grand public: son expertise de l'habitat. Le distributeur a donc su se positionner comme le guide et l'accompagnateur de la décoration intérieure.Mais il est allé encore plus loin et a su ainsi trouver une place à part, fondée sur la proximité et la confiance avec ses publics. Grâce au programme « Du côté de chez vous » (et d'autres actions) la marque propose du « brand content », ne délivrant pas seulement les messages habituels des distributeurs, mais un véritable contenu indépendant de l'achat et ne se résumant plus à la dimension produit. Vision d'expert
Monique Wahlen et Benoît Héry
Fondateurs associés Le Cabinet
Monique Wahlen et Benoît Héry, fondateurs associés Le Cabinet
Conseils en stratégie marketing et communication depuis près de 30 ans, Monique Wahlen et Benoît Héry ont associé leurs parcours il y a 15 ans.
Du Cote De Chez Vous Leroymerlin.Fr
Campo di Fiori - TF1 - du côté de chez vous - Calvi, Corse - ©️ 2022 - YouTube
Du Cote De Chez Vous Leroy Merlin Tf1
CONTEXTE
Depuis 1997, le programme Du côté de chez vous, diffusé sur TF1, a installé Leroy Merlin comme un pilier de la décoration intérieure avec une forte expertise sur l'habitat en général. La marque a su voir son intérêt à s'associer à un programme dont elle pouvait s'approprier l'univers dans un contexte privilégié, hors des tunnels de publicité. Dispositif sur le 1 er semestre 2013. Créneau: Samedi 20:30 + Dimanche 13:30 + Dimanche 20:30. Période d'action: Du 5 janvier au 23 juin 2013, soit 25 semaines. Présences: Billboard 2'' en entrée du programme + Billboard 6'' en sortie du programme. UN PROGRAMME PUISSANT ET FÉDÉRATEUR
5 205 000 téléspectateurs* en moyenne le dimanche après le Journal de 13H. 5 790 000 téléspectateurs* en moyenne le samedi après le Journal de 20H. 7 591 000 téléspectateurs* en moyenne le dimanche après le Journal de 20H. SUR LES INDIVIDUS 25-49 ANS:
10% D'AUDIENCE, 29% DE PDA
1495 GRP, 75% DE COUVERTURE. Source: Médiamétrie - Médiamat - Du 5 janvier au 23 juin 2013
* Téléspectateurs 4+ en moyenne.
7%
6. 9%
Présence d'enfants de moins de 15 ans
Habitat
Agglo. 20 000 à 100 000 hab
Agglo. + 100 000 hab
Agglo. Paris
11. 1%
166
175
10. 3%
110
1011
33. 0%
448
563
33. 1%
36. 7%
514
16. 8%
236
17. 4%
278
16. 3%
209
Régions INSEE
Ile de France
594
19. 4%
20. 6%
314
235
21. 1%
Nord Pas de Calais
9. 9%
153
11. 3%
113
10. 1%
Lorraine
107
44
64
3. 7%
48
9. 1%
Alsace
94
3. 1%
52
42
2. 5%
28
Franche-Comté
61
2. 0%
29
2. 1%
33
8. 2%
Champagne Ardennes
69
37
2. 7%
32
19
1. 7%
104
55
2. 9%
35
1. 4%
14
2. 2%
1. 6%
17
Haute Normandie
40
62
36
Basse Normandie
72
43
6. 8%
Centre
162
84
51
Pays de Loire
199
86
8. 3%
Bretagne
130
90
39
92
50
Aquitaine
150
59
91
Midi Pyrénées
109
34
74
Limousin
25
13
4. 1%
0. 6%
Auvergne
1. 8%
23
1. 0%
Rhône Alpes
116
Languedoc Roussillon
132
Provence Alpes Côte d'Azur. Corse
97
138
Picardie
Bourgogne
Poitou Charentes
Habitudes de connection à Internet
Tous les jours
2203
72. 0%
945
69. 6%
1258
73. 9%
930
83. 5%
Presque tous les jours
402
197
205
12. 0%
128
1 à 2 fois par semaine
167
1 à 3 fois par mois
24
1
0.
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L'assainissement individuel est un système par phyto-épuration, qui consiste à filtrer les eaux usées par des plantes semi aquatiques telles que des roseaux, iris des marées, menthe... Le système de chauffage est un poêle à bûches. Conçue en 2018, la maison a une forme compacte avec des ouvertures de préférence au sud, un toit mono pente. La mise en place d'une casquette solaire (débord de toit) importante a été calculée suivant les différentes périodes chaudes de l'année afin d'optimiser le confort des habitants et d'éviter une sur-chauffe l'été. Extension d’une maison / Nonant(14) - Apolline Haupais. Cette maison est précurseur de la RE 2020, règlementation environnementale devant être appliquée pour les maisons individuelles au 1er janvier 2022. Maison bioclimatique Nous avons eu beaucoup de plaisir à travailler sur ce projet. En effet cette construction économe en énergie a été précurseur dans le domaine de la basse consommation avec des matériaux écologiques et sains. La maison est orientée au sud afin de bénéficier d'apport solaire et de lumière toute la journée.
GALERIE DE NOS RÉALISATIONS TÉMOIGNAGES Princesse Bora Lodge - Ste Marie - Madagascar « J'ai choisi de confier la création et la réalisation du Princesse Bora Lodge à l'architecte Sophie Demichelis en 1997 et déjà elle était parmi les architectes précurseurs en bioclimatique. Son savoir-faire, sa créativité ont apporté une véritable signature à ce lieu qui reste intemporel et toujours aussi agréable pour nos clients. »