Bienvenue à tous. Cette semaine, j'écrirai sur une publicité raciste française des années 50 dans le cadre de ma série de publicités racistes françaises au fil des ans. Contexte historique
Depuis le 15ème siècle, les colonisateurs européens ont dévasté le continent Africain, le divisant en petits morceaux afin de "diviser pour mieux régner". La partie orientale de l'Afrique coloniale a été cédée à la Grande-Bretagne et quelques territoires ont été possédés par l'Espagne, le Portugal, la Belgique et l'Allemagne (fig. 1). Le racisme dans la publicité: le demi siècle discriminatoire.: "Battu et Content" - Publicité raciste pour le Chocolat Félix Potin. Pendant ce temps, presque toute l'Afrique du Nord a été colonisée par la France, sous le nom de "L'Afrique Occidentale française". Avec ces colonies, la France est devenue l'un des plus grands empires de l'histoire, mais à quel prix? Plusieurs entreprises ont été fondées dans le seul but de profiter d'une main-d'œuvre bon marché, et de pratiques commerciales inégales dans les pays colonisés, parmi lesquelles l'infâme "Banania" dont j'ai parlé il y a deux semaines pour leurs propres annonces racistes, et le Chocolat "Felix Potin", qui est le sujet de cet article.
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Et pour la petite histoire, sachez chers lecteurs, que tous les mois quelque part en France, un client très fier de son produit dit à son agence: « moi je veux un film qui sublime mon produit, qui le met en valeur. Comme la poire de Nestlé quoi ». Et qui ne voit pas pourquoi on s'entête à lui répondre qu'avec du fromage c'est pas pareil…
Dans la catégorie « pubs qui ont généré des phrases reprises dans le langage populaire », il y a bien sûr le célèbre « et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d'alu » de Milka
OK, OK, c'est pas du chocolat, c'est un produit au chocolat. Mais enfin quand même, des années plus tard ça marche toujours aussi bien. « Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice ». A l'époque, on pouvait sans problème montrer un gamin qui descendait en douce 3 Chocosuisses. Les temps ont bien changé ma bonne dame. Publicité de chocolat des. Chez Nestlé, parité oblige, les petites filles aussi en croquaient, et ne se privaient pas de descendre une mousse juste avant de passer à table. « Sinon tu trompes la confiance que tes parents ils ont mis à l'intérieur de toi ».
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Conformément à cela, l'affiche montre l'homme noir vêtu de la livrée d'un domestique, avec un costume, une cravate et des gants. La raison pour laquelle il porte ces gants est telle qu'il ne "souille" ni "contamine" le chocolat dans ses mains. 3. "Chocolat" comme couleur de peau
Le mot "Chocolat" mentionné dans le titre a une double signification: bien sûr, Chocolat fait référence au dessert vendu, mais c'est aussi un mot utilisé pour décrire la couleur de peau des Noirs de certaines parties de l'Afrique. 4. Ambience clownesque
L'homme noir au centre de la scène dégage une aura de ridicule, et l'affiche trace un parallèle entre lui et un clown, tout en jouant avec les stéréotypes des Noirs de l'époque. Chocolat Personnalisé & Chocolat Publicitaire | ObjetRama. Ses chaussures et ses lèvres sont immenses et il apparaît à mi-mouvement, comme au milieu d'une comédie burlesque. Son visage est dirigé vers le haut dans une expression d'extase, ajoutant au concept de «battu et content». Toutes ces caractéristiques montrent que CFP essaie de lui donner un air de clown, de manière à attirer son jeune public.
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Étant donné que le Chocolat Felix Potin (CFP) avait un intérêt financier dans la colonisation, ils ne firent donc aucun effort pour s'écarter des sentiments racistes de la population en général à l'époque. Cette affiche illustre clairement le fait que le CFP utilisait des stéréotypes racistes à son avantage, en tant que moyen d'influencer la population cible de leur annonce et d'accroître ses ventes. [1] Empires coloniaux en Afrique []
Top 6 des raisons pour lesquelles cette affiche est raciste! (Le numéro 6 va vous choquer! ) 1. "Battu et Content"
Le slogan du CFP, "Battu et contenu" est l'un des aspects les plus racistes de tout l'affiche. "Battu" pourrait signifier fouetter les ingrédients, mais il peut aussi faire référence a la violence contre les noirs pour les faire travailler. Publicité de chocolat paris. 2. Tenue du serviteur
Pendant la période dans laquelle cette affiche a été publiée, la population s'attendait à ce que les Noirs fassent des travaux ménagers, tels que travailler dans des fermes ou effectuer des travaux ménagers.
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