Les créateurs ont à cet effet dû travailler les matières de confection afin d'adapter l'usage du cache-cou, peu importe la saison. Ainsi on retrouve sur le marché aussi bien les cache-cous épais et lourds faits de matières telles que le coton et généralement renforcés par une doublure du tissu, que des cache-cous en des matières plus souples comme la soie entre autres. Depuis, le cache-cou se porte toute l'année, aussi bien pour la course à pied, le vélo, la moto que le ski ou même le football dans certaines régions. Le cache cou personnalisé en particulier apporte une dimension marketing à cet accessoire déjà bien apprécié pour sa grande praticité, afin de participer efficacement au branding des marques. La personnalisation permet notamment d'inscrire son logo d'entreprise, celui de sa marque ou de son événement ainsi qu'un message à diffuser. Dès lors, diverses entreprises, salles de sport, associations et clubs sportifs se sont lancés dans la confection massive de cache-cous personnalisés, pour profiter pleinement des nombreux avantages associés.
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