L'analyse comparative: mieux connaître votre environnement pour construire votre territoire En complément des méthodes centrées sur votre association, il est conseillé dans toute sa stratégie de prendre en compte votre environnement « concurrentiel ». Ainsi, une étude du discours et des outils de vos concurrents peut être riche en enseignements et permettre de (re)cadrer votre stratégie, pour situer votre association à sa juste place, que ce soit sur son identité et positionnement, sur son offre ou sur sa communication. Le SWOT, un outil organisationnel de synthèse *SWOT: Strengths & Weaknesses (Forces & Faiblesses) / Opportunities & Threats (Opportunités & Menaces) Alternativement considéré comme un préalable ou un bilan selon les enjeux connus, ce moment d'analyse s'attache à identifier: les principales forces et faiblesses de vos moyens en interne (ressources humaines, financières, image de marque, offre, communication, …); les principales opportunités et risques qui se présentent dans votre environnement (législation, tendance, …).
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Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, nous sommes dans une ère de consommation de masse et de saturation de l'offre et de la demande: il existe pléthore de produits et de services, nous sommes envahis de messages publicitaires (environ 3000 par jour) et personne n'a attendu que vous lanciez votre entreprise pour satisfaire ses besoins. Par conséquent, il n'est pas aisé lorsqu'on crée une activité ou qu'on la développe, de tirer son épingle du jeu et de se faire connaître. Mais pas impossible à condition de mener une solide réflexion stratégique et de choisir les axes de communication les plus adéquats en fonction de ses objectifs et de ses ressources. En quoi cela consiste-t-il? Comment s'y prendre? Étude 2017 : Comment communiquent les jeunes de la génération Z ?. Quelles sont les 10 clés pour aborder sereinement sa stratégie de communication? Penser stratégie et pas simplement outils
Un des premiers écueils à éviter est de se concentrer uniquement sur les outils de communication (site web, blog, logo, évènement, etc. ) et d'oublier de s'interroger sur le pourquoi.
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Quand j'accompagne des clients dans la définition de leur stratégie de communication et que je les interroge sur ce qu'ils ont déjà fait, ils me parlent de leur page Linkedin ou d'un article paru sur eux dans la presse. Donc le résultat de leur réflexion. Pas un ne me montre un document récapitulant même très schématiquement sa stratégie. Et c'est bien le drame de la fonction communication en entreprise souvent reléguée à la production de supports et éloignée des choix stratégiques et du comité de direction. Imaginez un responsable financier sans plan à 3 ans et prévisionnel …! Enquete sur les moyens de communication sociale. Mais n'ayez pas peur, penser stratégie de communication n'est pas forcément un travail lourd et laborieux, l'entrepreneur a souvent en lui les réponses ou les intuitions: il suffit de définir quelques axes, sélectionner certaines hypothèses et de les formaliser… pour gagner plus de temps après. Intégrer la stratégie de communication à la stratégie globale de l'entreprise
La stratégie de communication est donc une composante de la stratégie globale de l'entreprise, au même titre que les questions essentielles évoquées en termes de ressources humaines, finance, systèmes d'information, production, qualité, innovation, marketing etc.
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Un échantillon de logements est donc tiré au hasard et le vôtre en fait partie. Vous recevrez un courrier postal avec un identifiant pour répondre par Internet en
vous connectant sur notre portail sécurisé, ou serez contacté par un enquêteur de l'Insee pour répondre à l'enquête par téléphone. Si vous n'êtes pas équipé(e) et que vous n'utilisez pas ou peu Internet, votre
participation à l'enquête est tout de même importante: vous êtes, en effet, représentatif
de l'ensemble des ménages qui sont dans la même situation que vous. Vos données sont anonymes, vos réponses protégées
La collecte est placée sous la responsabilité de l'Insee. Société d'ergonomie de langue française. Cette enquête est reconnue
d'intérêt général et de qualité statistique à caractère obligatoire. Vos réponses resteront confidentielles. Elles sont utilisées uniquement par l'Insee
et seulement à des fins d'études statistiques. Quelques chiffres issus des précédentes enquêtes
En France, en 2021, 86% des personnes de 15 ans ou plus ont utilisé Internet au cours
des trois derniers mois.
Et communiquer, c'est surtout faire fonctionner son bon sens. Elaborer sa stratégie de communication va donc consister à se poser des questions essentielles, réfléchir aux réponses, les tester éventuellement. Bref, se poser un peu pour réfléchir. Rien de bien méchant, non? Une mise en garde cependant, les questions sont simplissimes, les réponses beaucoup moins (un peu comme dans la vie en fait). Nous y sommes, voici les 10 questions clés à vous poser pour définir votre stratégie de communication. Quelle est votre vision? Quelle dimension souhaitez-vous donner à votre entreprise? Si je vous croisais dans 1 an, qu'aimeriez-vous me dire sur celle-ci? Dans 3 ans? Dans 5 ans? Quel est l'objectif de votre entreprise (créer votre emploi et rester seul ou créer une entreprise avec des collaborateurs…)? Quels sont vos objectifs chiffrés (atteindre 50 000 € de CA annuels ou 150 000, ne pas être rémunéré, être rémunéré à 1 500 € par mois ou 7 000 €…)? Enquete sur les moyens de communication reims. Dans quel contexte évoluez-vous? Quelles ont été les motivations à la création de votre entreprise?
[ 10]. Articles
Joseph Bédier, « Les Lais de Marie de France », Revue des Deux Mondes, n o 107, 1891. Lucien Foulet, « Marie de France et les lais Bretons », ZRPh, n o 29, 1905. p. 19-56 et 293-322. Ernest Hoepffner, « La tradition manuscrite des lais de Marie de France », Neophilologus, n o 12, 1927. Leo Spitzer, « Marie de France Dichterin von Problemmärchen », Zeitschrift für romanische Philologie, n o 50, 1930. Ernest Hoepffner, « La géographie et l'histoire dans les Lais de Marie de France », Romania, n o 56, 1930, p. 1-32. (Lien web). Ernest Hoepffner, « Pour la chronologie des Lais de Marie de France », Romania, n o 59, 1933, p. 351-370. H. Ferguson, « Folklore in the Lais of Marie de France », Romanic Review, n o 57, 1966.
lingworth, « La chronologie des lais de Marie de France », Romania, n o 87, 1966. Jean Frappier, « Une Édition nouvelle des Lais de Marie de France », Romance Philology, n o XXII, 1969
J. Flori, « Seigneurie, noblesse et chevalerie dans les lais de Marie de France », Romania, n o 108, 1987.
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Bibliographie [ modifier | modifier le code]
Éditions
Marie de France, Lais de Marie de France, transposés en français moderne par Paul Truffau, Paris, L'Edition de l'Art, 1923
Marie de France, Lais de Marie de France, Paris, Honoré Champion, édition de Jean Rychner, 1966. Marie de France, Lais, Paris, Garnier Flammarion, édition de Laurence Harf-Lancner, 1990. Marie de France, Lais, Paris, édition de Philippe Walter, Gallimard, 2000, p. 93-111..
Marie de France, Lais de Marie de France, Paris, édition de Françoise Morvan, Actes Sud, coll. Babel, 2008
Lais, Paris, édition de Nathalie Koble et Mireille Séguy, Champion Classiques, 2018, p. 241-265. Philippe Walter ( dir. et édition critique) (édition bilingue), Lais du Moyen Âge, Paris, Gallimard, coll. « Pléiade », 2018, p. 220-233. Ouvrages
Emil Schiött, L'Amour et les amoureux dans les lais de Marie de France, Lund, Thèse, 1889 ( Lire en ligne). Edgard Sienaard, Les lais de Marie de France: du conte merveilleux à la nouvelle psychologique, Genève, Champion, 1978.
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Lanval est l'un des Lais de Marie de France. Ce lai est écrit en anglo-normand. Résumé [ modifier | modifier le code]
Il raconte l'histoire d'un chevalier à la cour du roi Arthur qui est négligé par le roi, courtisé par une dame féerique (recevant différents cadeaux de celle-ci) et qui repousse les avances de la reine Guenièvre [ 1]. L'intrigue est compliquée par la promesse de Lanval de ne pas révéler l'identité de sa maîtresse, promesse qu'il rompt lorsque Guenièvre l'accuse de n'avoir « aucun désir pour les femmes ». Devant Arthur, Guenièvre accuse Lanval de lui faire honte et Arthur, lors d'un long procès, exige que Lanval révèle le nom de sa maîtresse. Malgré la promesse rompue, l'amante féerique apparaît, excuse Lanval et l'amène avec elle à Avalon. Adaptations [ modifier | modifier le code]
Ce lai breton a été populaire et a été adapté en moyen anglais sous les titres de Sir Landevale, Sir Launfal et Sir Lambewell, ainsi qu'en vieux norrois dans les Strengleikar. Bibliographie [ modifier | modifier le code]
Éditions
Marie de France, Lais de Marie de France, transposés en français moderne par Paul Truffau, Paris, L'Edition de l'Art, 1923
Marie de France, Lais de Marie de France, Paris, Honoré Champion, édition de Jean Rychner, 1966.
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[ 2]. Articles
Joseph Bédier, « Les Lais de Marie de France », Revue des Deux Mondes, n o 107, 1891, p. 835-863. Lucien Foulet, « Marie de France et les lais Bretons », ZRPh, n o 29, 1905. p. 19-56 et 293-322. Ernest Hoepffner, « La tradition manuscrite des lais de Marie de France », Neophilologus, n o 12, 1927, p. 1-10 et 85-96. Leo Spitzer, « Marie de France Dichterin von Problemmärchen », Zeitschrift für romanische Philologie, n o 50, 1930, p. 29-67. Ernest Hoepffner, « La géographie et l'histoire dans les Lais de Marie de France », Romania, n o 56, 1930, p. 1-32. ( Lien web). Ernest Hoepffner, « Pour la chronologie des Lais de Marie de France », Romania, n o 59, 1933, p. 351-370. H. Ferguson, « Folklore in the Lais of Marie de France », Romanic Review, n o 57, 1966, p. 3-24.
lingworth, « La chronologie des lais de Marie de France », Romania, n o 87, 1966, p. 433-475. Jean Frappier, « Une Édition nouvelle des Lais de Marie de France », Romance Philology, n o XXII, 1969
J. Flori, « Seigneurie, noblesse et chevalerie dans les lais de Marie de France », Romania, n o 108, 1987, p. 183-206.
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Marie de France, Lais, Paris, Garnier Flammarion, édition de Laurence Harf-Lancner, 1990. Marie de France, Lais, Paris, édition de Philippe Walter, Gallimard, 2000, p. 93-111..
Marie de France, Lais de Marie de France, Paris, édition de Françoise Morvan, Actes Sud, coll. Babel, 2008
Lais, Paris, édition de Nathalie Koble et Mireille Séguy, Champion Classiques, 2018, p. 241-265. Philippe Walter ( dir. et édition critique) (édition bilingue), Lais du Moyen Âge, Paris, Gallimard, coll. « Pléiade », 2018, p. 92-107. Ouvrages
Emil Schiött, L'Amour et les amoureux dans les lais de Marie de France, Lund, Thèse, 1889 (Lire en ligne). Edgard Sienaard, Les lais de Marie de France: du conte merveilleux à la nouvelle psychologique, Genève, Champion, 1978. P. Menard, Les lais de Marie de France, contes d'amours et d'aventures du Moyen Âge, Paris, Littératures Modernes, 1979. Laurence Harf-Lancner, Les fées au Moyen Âge, Paris, Champion, 1984
G. S. Burgess, The Lais of Marie de France. Text and context, Manchester, 1988
Édouard Brasey, La Petite Encyclopédie du merveilleux, Paris, Le pré aux clercs, 2008, p. 201
Bernard Sergent, L'origine celtique des Lais de Marie de France, Genève, Droz, 2014.
LAIS
Marie de France. Contes en vers, 1180 environ. «Marie ai nom, si sui de France»: voilà le seul indice dont nous disposons pour identifier le premier écrivain femme de langue française. Il semble par ailleurs qu elle ait appartenu au milieu littéraire des Plantagenêt et qu'outre les Lais, elle ait composé un Espurgatoire saint Patrice et un recueil de Fables ésopiques en anglo-normand. Le terme de «lais» est lui-même très ambigu. Il s'agit de contes brefs (le plus court compte cent seize octosyllabes, le plus long, de loin, mille cent quatre-vingt-quatre), en relation avec la «matière de Bretagne» et qui, tout en exploitant les ressources de la rhétorique classique, s'inspirent peut-être d'une tradition orale transmise par les «conteurs», et chanteurs, bretons.
Annexes
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Articles connexes
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