(Exemple: le groupe Unilever et ses multiples marques, d'Amora à Miko en passant par Skip, Cif, Signal, Axe ou Dove). La marque ombrelle Elle rassemble sous une même marque des produits très variés, qui profitent de la mutualisation des dispositifs de communication. (Exemple: Sony, qui produit aussi bien des téléphones que de la hi-fi, des ordinateurs ou des consoles de jeu). En revanche, la défaillance d'un produit peut entraîner dans sa chute toute la marque. La marque déclinaison Elle se base sur le principe de marque ombrelle, mais en jouant sur des suffixes, sonorités, et similitudes orthographiques pour donner une identité propre à chaque produit. Son but? Conserver l'attrait de la marque, mutualiser les efforts de communication, tout en offrant une image forte à chaque produit. (Exemple: les multiples produits Danone, de Danacol à Danette, en passant par le parfum Ralph de Ralph Lauren ou Yvresse d'Yves Saint-Laurent).
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Type De Marque Pas Cher
Exemple de marque gamme: la marque Amora avec la
moutarde, la mayonnaise, le ketchup, la
vinaigrette…
c. La marque ombrelle
Une marque ombrelle
consiste pour une entreprise à vendre ses
produits, appartenant à
différents marchés, sous la même
marque. L'objectif est de faire profiter
de la notoriété et de l'image de
marque à l'ensemble des produits. Le danger
de cette stratégie de marque est la gestion
complexe car les produits sont
hétérogènes. Exemples de marque ombrelle:
→ Bic avec les rasoirs, briquets et parfums. → Virgin avec le transport, la radio, le cola et les
mobiles. d. La marque caution
La marque ombrelle et la marque caution sont des
stratégies de marque assez proches. La
différence porte sur les marchés
concernés. La marque ombrelle concerne des marchés qui
n'ont pas de lien entre eux et donc a priori
aucun effet de synergie. La marque caution quant
à elle propose des produits appartenant au même
univers. Les efforts marketing portés
sur un des produits aura des effets sur les autres
produits.
Type De Marque Sur
L'information donnée est plus ou moins sûre. Moyens utilisés:
a-Verbes: devoir, pouvoir, sembler, paraître, affirmer, ignorer, croire...
- Il doit arriver pour dîner. Il peut avoir eu un problème. Cela paraît fou. Je crois qu'il viendra. -Les maquisards ont pu résister vaillamment l'ennemi. b-Temps: futur antérieur (supposition), conditionnel (hypothèse, incertitude)
Il aura raté son train. Il serait innocent de ce crime. c-Adverbes: peut-être, sans doute, probablement. d-Expression mettant à distance l'information donnée: Selon des sources, il est possible que, il est probable que:
Il est possible que le chef de cette" Katiba" soit démis de sa fonction faute de vigilance. (doute/incertitude)
2-Le commentaire peut être appréciatif (évaluatif) ou affectif:
Il exprime alors le jugement de l'énonciateur, favorable ou défavorable, sur l'information qu'il nous donne. Les mots mélioratifs sont des mots élogieux, valorisants, qui donnent une idée ou une vision très positive de quelqu'un ou de quelque chose.
La marque enseigne Elle reprend tout ou partie du nom du point de vente du produit (exemples: Carrefour, Leader Price, etc. ). Le lieu de vente devient alors une caution, mais aussi un appui au produit, en véhiculant par exemple des notions de position tarifaire ou de segment de marché (Legrand pour les produits électriques). Très identifiante sur ces points, la marque enseigne reflète en revanche une relative standardisation, peu propice pour mettre en avant des produits phares. La marque produit Elle attribue une identité propre, différenciante et à forte valeur marketing à chaque produit porté par une entreprise. «En cas d'échec commercial, la marque ne porte préjudice qu'à elle-même», souligne Benoît Saint-Hilaire, de l'agence Les Architectes du Nom, dans son ouvrage «La marque, créer et développer son identité». En revanche, les marques produits nécessitent de segmenter et de multiplier ses budgets de communication et de marketing, afin d'assurer la visibilité et l'émergence de chacune d'entre elles.
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