C'est un cas d'école, enseigné à des générations d'étudiants en commerce: Kleenex, la marque de mouchoirs en papier la plus connue au monde, n'a pas été imaginée pour moucher les nez encombrés, mais est en réalité le fruit d'un destin contrarié! Quand elle lance son nouveau produit, en 1924, l'entreprise américaine Kimberly-Clark, spécialiste des produits d'hygiène à base de fibres de cellulose, issues du bois, a un plan bien rodé: alors que les produits cosmétiques inondent le marché américain, elle entend proposer des serviettes jetables destinées à démaquiller ces dames. ᐅ Aide aux mots-croisés - solutions pour MARQUE DE MOUCHOIR en 7 lettres. D'où le nom de Kleenex, directement inspiré du mot cleansing ("nettoyant"). Le fabricant accompagne le lancement de la marque d'une offensive publicitaire dans de grandes revues féminines comme Cosmopolitan ou Vogue, mais il se rend compte rapidement que les consommateurs utilisent ses serviettes non pour se démaquiller, mais tout simplement pour remplacer leurs bons vieux mouchoirs en tissu. Plusieurs séries de publicités sont alors réalisées pour tester les deux usages, et le repositionnement du produit est officialisé en 1930.
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« En France, chaque jour, il est utilisé 90 millions de mouchoirs en papier », rappelle volontiers Mathilde Parmentier, responsable de la marque. Kleenex, qui a pour signature « Toujours à vos côtés », cultive son image de produit de proximité, présent dans les bons moments et les moins bons. « Les Kleenex sont un produit émotionnel », insiste Mathilde Parmentier. Avec un taux de notoriété de 94%, la marque fait l'objet d'un fort attachement des consommateurs. Sur un marché stable, qui pèse 245 M €, elle occupe la place numéro deux, derrière Lotus, mais est le numéro un sur le segment des soins. « D'ici à trois ans, Kleenex nourrit l'ambition de devenir le numéro un du marché français. Elle est déjà la première marque mondiale et européenne », rappelle Mathilde Parmentier. Pour fêter cette année ses 90 ans, la marque réserve quelques surprises. Suspense jusqu'au mois de septembre prochain! Marque de mouchoir youtube. En dates
1924 Kleenex naît aux États-Unis
1960 Arrivée en France
1994 Création du mouchoir UltraSoft, ouvrant ainsi le segment des mouchoirs premium
1996 Lancement de Kleenex Balsam, qui apaise la peau grâce à une lotion incorporée
En chiffres
45 M € Le CA de Kleenex en France
18, 5% La part de marché en valeur, numéro 2 du marché derrière Lotus 245, 5 M € Le CA des mouchoirs en papier
Chiffres en CAM au 20.
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4. 2014; sources: Kimberly-Clark, Nielsen
1 commentaire
14/06/2014 23h50 - Yann Oesknar
Bonjour,
Je pense que la force de cette marque Kleenex est quelle soit rentré dans notre vie, souvent nous entendons des expressions "Tu veus pas un kleenex? " La marque a évoluer avec son temps, je crois même que c'est les premiers à avoir lancé le mouchoir parfumé à la menthe si ma mémoire est bonne. MARQUE DE MOUCHOIRS DEVENUE NOM COMMUN - CodyCross Solution et Réponses. Cordialement
Yann de
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Voici quelques idées à piocher! 3 – Les Récupérables
Des vêtements 100% upcyclés faits en France dans des ateliers d'insertion, c'est le défi que s'est lancé Anaïs, la fondatrice des Récupérables. L'upcycling, c'est tout simplement le fait de recycler un produit qui ne sert plus afin de le rendre encore plus beau. C'est ce que fait Anaïs en offrant une deuxième vie à des tissus inutilisés. Marque de mouchoir - Solution à la définition Marque de mouchoir. Oui, oui, les rideaux fleuris de votre grand-mère par exemple. Mais rassurez-vous, ils vont se transformer en une jolie robe! Et comme toutes ces créations sont limitées, vous ne risquez pas de croiser la même robe à tous les coins de rue. Espérons simplement que cette démarche soit l'avenir de la mode responsable. 4 – Zeste
Pierre, le fondateur de cette jolie marque éco-responsable made in France, s'est rendu compte que la plupart des contenants alimentaires se ressemblaient tous et que les lieux de fabrication n'étaient pas toujours précisés. Pour l'instant, un seul type de produit est proposé chez Zeste: une bouteille en inox responsable et 100% made in France.
Tous les mouchoirs sont réalisés avec un tissu pur coton biologique certifié GOTS (Global Organic Textile Standard). COLLECTION ENFANT MOUCHOIRS EN TISSU POUR ENFANT Voici notre collection de mouchoirs pour les enfants Un joli choix de motifs pour tous les goûts. Ces mouchoirs accompagneront vos enfants partout en se glissant très facilement dans leur poche. Marque de mouchoir en papier. Les motifs et couleurs conviendront aux garçons et aux filles. Nos mouchoirs sont réalisés à partir d'un tissu 100% coton biologique certifié GOTS (Global Organic Textile Standard) et fabriqués de manière artisanale en France. La dimension de ces mouchoirs est de 28×28 cm. MOUCHOIRS UNIS Découvrez la qualité exceptionnelle de ces mouchoirs pur coton biologique pour homme et femme confectionnés en France. Tissus tissés-teints de grande qualité fabriqués en France (filage, tissage, teinture) et certifiés GOTS (Global Organic Textile Standard), ils sont doux et souples. La finition véritable ourlet mouchoir est un gage de qualité, de robustesse et d'esthétique.
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