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Le secteur du commerce a très vite adopté l'affichage dynamique. Avec l'évolution de ce dernier, il n'est pas surprenant de voir que les commerçants sont prêts à découvrir ses nouvelles fonctionnalités. L es panneaux d'affichage ont gagné en taille, en finesse et en simplicité d'installation, mais les solutions d'affichage sont également devenues plus intelligentes; par exemple, les commerçants peuvent désormais utiliser l'affichage non seulement pour transmettre un message, mais aussi pour obtenir des informations sur la clientèle. Voici quelques-unes des tendances et nouveautés de l'affichage dynamique en 2019. Affichage dynamique : les tendances 2019 dans le secteur du commerce. 1/ Croissance de l'affichage dynamique dans le secteur du commerce
Le marché de l'affichage dynamique est en forte croissance (près de 25% dans le monde en 2018, selon les prévisions d'IHS Markit), et le secteur du commerce ne fait pas exception. Selon l'étude Future Trends 2019 de Digital Signage Today, 60% des commerçants ne disposant pas encore d'un affichage dynamique dans leur magasin prévoyaient d'investir dans les deux années suivantes.
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En effet, ils peuvent accéder à une information à jour (comparé à des affiches), interagir avec les écrans et obtenir les informations qu'ils veulent. Par exemple, sur le point de vente, 89% des consommateurs sont favorables à un affichage dynamique. Pourquoi s'équiper d'une solution d'affichage dynamique? Le secteur de l'affichage dynamique est en forte croissance et continuera de croître les années à venir. Cet outil présente une efficacité remarquable pour attirer de nouveaux clients, améliorer les moyens de communication interne ou cibler précisément une audience. Le marché de l affichage dynamique de groupe. Un système d'affichage dynamique permet de diffuser rapidement des information s (des alertes par exemple), d'atteindre des audiences très larges et promet un ciblage très précis. Créer et diffuser du contenu via un système d'affichage dynamique est très rapide et les contenus peuvent être réutilisés de nombreuses fois. L'administration du réseau d'écrans s'effectuent généralement à distance et de manière collaborative. Cet outil contribue également à améliorer l'image de marque et la notoriété d'une entreprise, notamment en offrant aux clients une meilleure expérience, en les engageant plus facilement et durablement grâce à des contenus interactifs (jeux, applications interactives…).
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L'IoT permet de faire des analyses de parcours client afin de comprendre les déplacements des consommateurs d'un point à un autre au sein des centres commerciaux ou des magasins. Toutefois, le principal frein reste la maîtrise de la technologie en elle-même pour des acteurs dont ce n'est pas leur cœur de métier comme le confirme une étude menée par Samsung et le magazine LSA en janvier 2017: 50% des répondants évoquent la complexité de mise en place du matériel et 66% la difficulté de diffuser et de mettre à jour des contenus. Ce marché ne peut donc pas fonctionner de manière fluide sans son écosystème de spécialistes – revendeurs comme grossistes – dont le rôle est d'apporter cette expertise technique, mais également les services associés tels que l'installation et les infrastructures pour gérer le matériel. Le marché de l affichage dynamique des. Article paru pour la première fois dans Sonovision #17, p. 48. Abonnez-vous à Sonovision (4 numéros/an + 1 Hors-Série) pour accéder, à nos articles dans leur totalité dès la sortie du magazine.
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Il vaut mieux mettre en avant un logo par exemple, valoriser l'image de marque et séduire par des visuels attractifs et dynamiques. Pour les vitrines et les transports en commun, les contenus comme les actualités, la météo, l'horoscope, etc sont aussi très prisés. Cela attire naturellement le regard des passants, c'est un outil attractif très puissant. Dans le cas de la vitrine, c'est un petit peu différent car le temps de passage devant l'écran peut être plus long si le consommateur a décidé de faire du "lèche vitrine" par exemple. Pour en savoir plus sur l'affichage dynamique dédié à la vitrine, vous pouvez consulter l'article Pour la rentrée, misez sur votre vitrine. L'affichage dynamique : un marché en constante évolution !. L'affichage digital dans les lieux d'attente L'affichage dynamique est de plus en plus utilisé dans les zones d'attente. C'est un outil qui a été reconnu, au fil des années, comme très puissant et impactant pour transmettre des messages aussi bien commerciaux que informatifs ou préventifs. C'est une forme de communication utilisée dans la grande majorité des secteurs: la salle d'attente d'un médecin, à proximité des files d'attente pour les cabines dans un magasin de vêtements ou encore dans le hall d'accueil d'une grande entreprise.
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L'affichage dynamique est une installation numérique qui affiche un contenu vidéo ou multimédia à des fins d'information ou de publicité. Vous pouvez utiliser l'affichage dynamique pour tous types d'entreprises, avec une infinité d'utilisations répondant aux besoins d'une diversité d'organisations du secteur privé ou du domaine public. Le marché de l'affichage dynamique - Sidev. Alors que l'affichage numérique a de plus en plus d'impact sur nos vies et présente des opportunités pour le monde des affaires, ses capacités évoluent également d'un système passif (qui pousse le contenu) vers un système plus avancé qui se connecte, interagit et extrait le contenu de diverses sources en temps réel. L'affichage dynamique, une solution numérique innovante
L'affichage dynamique est une solution numérique innovante qui s'applique à de nombreuses occasions en matière de communication. Cette solution permet de diffuser sur un ou plusieurs écrans des informations pertinentes sélectionnées, créées et personnalisées en amont La notion d'affichage dynamique est simple: vous disposez d'un écran professionnel avec une Intelligence Artificielle embarquée et managée par un serveur de gestion pour importer des contenus.
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La diffusion de messages multiples et entièrement paramétrables, des mises à jour simplifiées et un moyen de communication plus vivant sans la moindre consommation de papier constituent un véritable pas en avant. Cette solution technologique n'a pas fini de convaincre! Suivez La Tribune
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Leur résultats ont été constants pendant toute la décennie: l'affichage dynamique impacte de manière positive les consommateurs. L'affichage numérique favorise la rétention d'information chez le client
Mémorisation
Les visiteurs d'un centre commercial qui ont aperçu la publicité sur un écran de l'un des magasins sont 1. 56 fois plus susceptibles de s'en rappeler et 1. Le marché de l affichage dynamique 2. 40 fois plus susceptibles d'acheter dans ce magasin (2004 – Arbirtron) [10]
La mémorisation moyenne des marques diffusées sur de l'affichage sur écran à l'intérieur de Wal-Mart est de 66%. La même mémorisation est de 24% à la TV. (2004 – PRemier Retail Networks & AC Nielsen [11])
Influence, perception et intention d'achat
L'affichage sur écran augmente la perception positive des marques ainsi que l'intention d'achat (2005 – TNS [12]):
61% ont une perception positive de la marque s'ils l'ont vu sur l'écran (40% autrement)
L'intention d'achat immédiat est de 15% pour ceux qui ont vu la marque sur l'écran (4% autrement)
L'intention d'achat à l'avenir est de 85% pour ceux qui ont vu la marque sur l'écran (62% autrement)
Remarquez-vous et regardez-vous les écrans d'affichage?