Qu'est-ce que l' affichage dynamique? L' affichage dynamique (ou digital signage) est un outil de communication innovant, percutant et évolutif qui permet de diffuser sur un support numérique (un écran plat LCD) du contenu multimédia (photos, vidéos, doc, flux RSS, …). Un média qui s'adapte aussi bien à la communication interne que la communication externe (diffuser des messages publicitaires, des informations corporate ou produits, des actualités…). Que représente le marché de l'affichage dynamique en France? L'affichage dynamique a généré un chiffre d'affaires de 1, 3 milliards de dollars en 2010 et pourrait atteindre les 4, 5 milliards en 2016 (ABI Research). En 2014, on note déjà une hausse de 13. 7% du chiffre d'affaire sur les 3 premiers semestres et 70 millions d'euros de recettes en France. Pourquoi une telle croissance? D'abord, parce que la part de la communication extérieure dans les budgets des entreprises a progressé de +2. 1% tandis que les dépenses publicitaires sont en baisse pour la moyenne des médias (y compris internet).
Le Marché De L Affichage Dynamique D
Ces données datent un peu mais sont indicatives de l'état et du dimensionnement réel du marché. Croissance à 9%
L'état des lieux présenté s'appuie sur une enquête effectuée auprès de revendeurs, qui évalue le marché de l'affichage dynamique à 224 M € en 2014, soit une progression de 9% par rapport à 2013. Ce résultat, porté par l'engouement des annonceurs publicitaires et par les nouveaux besoins des entreprises, profite aussi d'une tendance à l'accroissement des tailles d'écrans. Les investissements publicitaires induisent également des solutions logicielles par métier, avec un engouement certain pour l'aide à la vente de web2store…
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Les multiples facettes
de l'AFFICHAGE DYNAMIQUE
Au sommaire:
Les tendances du marché
Des niches de plus en plus porteuses
Technologies
Le Plug & Play dynamise l'affichage
Matériels et logiciels
Quelques équipements et solutions remarquables
Le Marché De L Affichage Dynamique.Com
L'affichage dynamique: le prochain eldorado des revendeurs
35%
Le marché de l'affichage dynamique a augmenté ses ventes de 35% en
2014. Le marché de l'affichage dynamique est aujourd'hui en passe de s'imposer comme leader dans notre paysage audiovisuel. Une combinaison entre technologie de l'information et communication qui est en parfaite adéquation avec les nouvelles habitudes des utilisateurs. Retour sur les avantages que peuvent tirer les revendeurs de l'affichage dynamique. Un paysage résolument numérique
Alors que le marché de l'affichage dynamique reste un marché de niche de par sa spécificité et ses volumes de ventes limités, cet état tend à être remis en question. En effet, l'année 2014 a été marquée par une augmentation de 30 à 35% tant en terme de volumes, de ventes que de chiffre d'affaire. Une orientation confirmée par les prévisions de ces trois prochaines années. Un dynamisme qui se justifie à la fois par la chute des prix de certains types de produits comme les écrans LCD de tailles standards ou les écrans tactiles interactifs à haute luminosité, mais également par la préférence qui est aujourd'hui aux écrans plus grands.
Le Marché De L Affichage Dynamique 2
5 5 42 Thaïlande 45. 5 14 39 Italie 28. 5 5 10 Singapour 20, 7 15 4 Malaysie 20. 2 8 7 Suisse 20 4 53 Espagne 19. 4 5 0 Pays-Bas 19. 4 3 10 Inde 16. 3 5 20 Turquie 16. 2 8 34 Philippines 12. 5 11 67 Irelande 2. 9 3 64 Belgique 1. 6 1 2
Seulement 17 pays sont renseignés dans ce tableau, mais cela donne une idée de la répartition du marché au niveau mondial: la Chine (41%) et les Etats-Unis (46%) représentent à eux deux 86% du marché. Si certains marchés semblent négligeables, leur croissance promet des opportunités en or. Et, de manière générale, il est probable que tous les pays atteindront au moins, d'ici quelques années, les mêmes pourcentages de part de marché de la communication externe que la Chine ou les Etats-Unis. Pour comparer ces chiffres, revenons à l'étude PQ Media qui s'est également intéressée au marché de certains pays:
Recettes publicitaires liées à l'affichage numérique selon l'étude
Pays Taille du marché en millions de $ selon Kinetic (2013) Taille du marché en millions de $ selon PQ Media (2014)
Etats-Unis 2260 2370 Chine 2000 1870 Royaume-Uni 273 114
Comme pour le marché des systèmes d'affichage dynamique, les différences ne sont pas minimes.
L'affichage publicitaire a gagné en impact et a su forger sa place dans les stratégies de communication des équipes marketing de nombreuses sociétés, qui s'équipent et utilisent cet outil de plus en plus régulièrement. Ce canal de communication est très apprécié de part l'attractivité des contenus (animations, fortes luminosités des écrans), de la réactivité des mises à jour des contenus et des hauts taux de mémorisation. De nombreuses sociétés voient dans son utilisation un réel avantage et investissent massivement dans des systèmes de gestion de réseaux d'écrans. Retrouvez également les derniers statistiques sur l'affichage dynamique en point de vente en termes de marché et d'efficacité. De manière générale, les entreprises qui investissent dans l'expérience client ont des résultats business et une croissance plus importante que les autres. Une étude publiée par Zendesk et réalisée avec Enterprise Strategy Group (ESG) en 2020 établit clairement un lien entre la maturité en termes d'expérience client et la croissance de l'entreprise.
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