l'absinthe hier, la publicité aujourd'hui
de
Thierry Fillaut
chez
ENSP
Collection(s):
Contrechamp
Paru le 01/03/1998 |
Broché 104 pages
Public motivé
16. Affiche l alcool voila l ennemi l. 77 €
Indisponible
Quatrième de couverture Peut-on éradiquer l'alcool avec des lois? Quatre-vingts ans après l'interdiction de l'absinthe, la logique de conflit serait-elle l'unique voie capable de faire plier les groupes de pression alcooliers et de prévenir l'alcoolisation excessive de la population? C'est là une question essentielle qu'un regard sur le passé ne devrait pas manquer de faire surgir.
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Quoique aujourd'hui concurrencée par d'autres médias de masse et de spectacle, l'affiche n'en est pas moins le plus ancien au monde: accrocheuse, populaire, voire racoleuse, elle accompagne le développement des voies de communication; fille aînée de la peinture, elle lui confère l'efficacité du multiple; alliance et alliage subtil d'une image et d'un texte, elle va signifier quelque chose par évocation, former une opération symbolique reconnaissable par un groupe social. L'Alcool voilà l'ennemi. | L'histoire par l'image. Son message sera assimilé s'il est porteur d'idéaux de liberté, d'égalité, de solidarité et de codes esthétiques partagés. Toutes ces raisons en font donc une source historique à part entière, une nouvelle porte d'entrée sur l'histoire sociale de notre pays pour la période 1880-1920, intense de par ses bouleversements économiques, technologiques, artistiques, sociaux et moraux. Mais surtout, pourquoi l'affiche d'alcool, privilégiée dans cette intervention? Outre qu'elle a constitué pendant ces dernières années le sujet de ma thèse – Les Affiches publicitaires d'alcool: images de société (1880-1920) –, affiche et alcool sont tous deux objets de société.
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26 Mar
A méditer, cette vieille affiche qui est bien antérieure à la loi Evin, et aussi à la réflexion actuelle sur le plan cancer…Trouvée sur Facebook, publiée hier par Fabian Quintana. On peut toutefois déguster un bon verre de vin, avec modération, car comme d'habitude c'est l'abus qui tue.
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La consommation d'alcool change d'envergure dans la France du XIXe siècle: les progrès de la révolution industrielle et des transports accélèrent la production et la diffusion des boissons alcoolisées. Les débits de boissons se multiplient, un pour cent habitants dans la France de 1850. Les cafés deviennent les lieux essentiels de la vie sociale, avec des personnages gouailleurs: honorable patron ou l'aguicheuse serveuse s'imposent dans l'imaginaire collectif. Du verre pris à la sortie de l'usine à l'avènement du "repas à la française" arrosé de bout en bout, ce sont de nouveaux usages de l'alcool qui s'imposent dans la France du XIXe siècle. L'hygiénisme réunit l'inquiétude morale aux considérations médicales. 🔎 Alcoolisme - L'alcoolisme dans les arts. Les tentatives d'encadrement des débits de boissons se multiplient et le militantisme anti-alcoolique compte de plus en plus d'adeptes. Comment les pouvoirs publics ont-ils fait face à ces mutations dans les modes de consommation alcoolique au XIXe siècle? De quelle manière le militantisme anti alcoolique s'est il structuré?
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Alors que le Ministère de la Santé a commencé dernièrement une campagne nationale contre l'alcoolisme, il est intéressant de rappeler que les mouvements antialcooliques se sont constitués suite à l'alcoolisme très important sévissant dans la deuxième moitié du XIX e siècle. La première visée fut l'absinthe avec son alcool à 72° tenant en dissolution les huiles essentielles extraites des plantes aromatiques qui entrent dans sa composition. La plante absinthe était particulièrement suspectée dans les manifestations convulsives avec sa molécule active, la thuyone, composant 50% de son huile essentielle et réputée neurotoxique. La plante a quelquefois bon dos. Il ne faut pas négliger le rôle de l'alcool, lui-même source d'hallucinations et épileptogène. Et surtout, ne pas oublier les mauvaises fabrications, véritables toxiques à deux sous. Affiche l alcool voila l ennemi disparu werner hopf. Le danger majeur reste l'abus sur le long terme. Dans ce cas, tout s'additionne: les effets de l'alcool et des plantes. Les premiers mouvements contre l'alcoolisme apparaissent dès 1870.
L'affiche publicitaire d'alcool fait «prendre soif » à la société française; l'alcool est le produit convivial par excellence, l'affiche est un moyen de communication de masse: ils sont pour ainsi dire faits l'un pour l'autre et leurs potentiels sociaux s'additionnent. L'étude des inventaires de deux des plus talentueux et des plus prolifiques affichistes de l'époque, qui plus est contemporain l'un de l'autre (1890-1940 environ), Eugène Ogé et Léonetto Cappiello, fait apparaître que l'alcool représente à peu près 23% de leurs carrières respectives, ce qui est loin d'être négligeable sur une production totale respective de trois cents et cinq cents affiches1.
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