Maj le 07/03/2022
par l'équipe de Manager GO! Le cycle de vie d'un produit est un outil central pour sa gestion, de son lancement à son déclin. L'évolution de sa position sur sa courbe de vie amène l'entreprise à revoir sa stratégie en conséquence et décider quels moyens mobiliser. Qu'est-ce que le cycle de vie d'un produit? Le cycle de vie du produit, représenté par une courbe en cloche, désigne l'ensemble des différentes phases par lesquelles passe le produit depuis le processus de développement jusqu'à son retrait du marché. Le cycle de vie du produit inclut 4 phases: le lancement,
la croissance,
la maturité,
le déclin. Utilité de l'outil Cet outil sert plusieurs enjeux marketing et commerciaux de l'entreprise: Il permet d'adapter la stratégie marketing et commerciale en fonction de la position du produit dans son cycle de vie. L'analyse de la courbe de vie constitue un outil prévisionnel (avec quelques limites - voir plus bas). Sur cette base, l'entreprise anticipe les périodes d'investissement, de profit et de renouvellement.
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GCP (E6) 6 août 2004... (International Conference on Harmonisation: ICH)... Norme internationale:
qualité éthique et....? +/- interdiction exercice professionnel ou. Principes de management de la qualité Le document ICH Q10 sur le système qualité pharmaceutique a été adopté, dans
sa version.... les normes ISO dédiées au management des systèmes qualité
constituent le fondement..... d'application possible selon le cycle de vie du
produit. comparaison entre exigences bpf et norme iso 9001version 2008 Le document ICH Q10 sur le système qualité pharmaceutique a été adopté, dans
produit. Démarche qualité et norme ISO 9001 - Horizon documentation-IRD 3 juil. 2014... 2. 2- International Conference on Harmonization ( ICH)...... La qualité est définie, selon la Norme NF X 50-120, comme l'« ensemble des... ICH Q10 - Systeme qualite pharmaceutique - Guide des bonnes... 23 juin 2008... PartieII: Le management du risque Qualité défini selon l' ICH Q9....... normes, et
guidelines existants dans l'industrie pharmaceutique et son...... AMDEC, A.
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Le cycle de vie d'un produit peut servir à l'entreprise en orientant sa démarche stratégique et son marketing mix, ainsi que pour gérer son portefeuille de produits. La démarche stratégique Le cycle de vie d'un produit aide à élaborer la démarche stratégique d'une entreprise car il permet de rendre compte de l'attractivité commerciale d'un produit. En vendant un produit mature, une entreprise maximise ses chances d'attirer les clients dans sa zone de chalandise. Par exemple, une supérette qui vend du Coca Cola, un produit qui est au stade mature, a plus de chance d'attirer les consommateurs qu'un commerce qui ne propose pas ce produit. Le marketing mix Le cycle de vie d'un produit est utile pour prendre les décisions marketing de l'entreprise. Le dirigeant peut définir les caractéristiques produit, le prix, les canaux de distribution et de promotion ( les 4 P du marketing mix) appropriés selon la maturité du produit. Le portefeuille de produits Une entreprise doit faire coexister des produits qui sont à différentes étapes de leur cycle de vie.
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En principe,
l'évolution dans le temps des ventes passe alors par
quatre phases qui constituent le cycle de vie du produit:
recherche et développement, lancement, croissance,
maturité et déclin. L'objectif est de rentabiliser dans le
temps les investissements de recherche et
développement engendrés pour innover,
séduire les consommateurs et vendre sur le marché. Vous avez déjà mis une note à ce cours. Découvrez les autres cours offerts par Maxicours! Découvrez Maxicours
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