L'assureur mutualiste Groupama a lancé depuis Bordeaux sa plateforme gratuite de prévention routière basée sur les données gouvernementales d'accidentologie, désormais en open data. Elle propose aux automobilistes de comparer des itinéraires pour aller d'un point à un autre, en révélant le moins accidentogène. Sur, le conducteur peut voir la différence de temps entre les deux trajets et faire son choix en toute connaissance de cause. (Crédits: DR)
Comparer en quelques clics deux itinéraires, le trajet le plus rapide, proposé par les GPS, et le trajet le plus sûr, statistiquement considéré comme le moins dangereux: c'est ce que propose depuis quelques semaines Groupama Centre-Atlantique, qui a développé le site avec l'agence Marcel, agence avec laquelle Groupama travaille pour sa communication nationale. Cette démarche est partie de constats multiples: les accidents corporels sont toujours en croissance, la plupart des accidents ont lieu près du domicile (73% des accidents de la route et plus précisément dans 66% des cas à moins de 15 km du domicile); en zones urbaines, les accidents mortels ont augmenté de 12% en cinq ans selon les chiffres communiqués par Groupama.
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Premier outil de prévention routière lié à l'Open Data
Pour que le service soit fiable et performant, les données officielles du gouvernement concernant les accidents de la route des sept dernières années, ont été répertoriées avec leur géolocalisation précise. Ont été pris en compte tous les accidents ayant occasionnés des dommages corporels entrainants l'intervention conjointe de la police et des pompiers. Sur cette base, un algorithme a été mis au point permettant de déterminer de manière statistique les routes les moins accidentogènes sans dépasser 20% en moyenne de temps de trajet supplémentaire sur les trajets du quotidien. Le site est collaboratif, chaque utilisateur est encouragé à sauvegarder son trajet et à le partager sur les différentes plateformes de réseaux sociaux. Plus les automobilistes seront nombreux à emprunter le trajet le plus sûr, plus la sécurité de chacun se verra renforcée. Une utilisation simple et rapide
Le site, disponible sur ordinateur et mobile (et sur le site), a été développé pour une utilisation pratique.
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Avec la plateforme, le groupe est le premier assureur à s'emparer de la dynamique liée à l'utilisation des données ouvertes au profit de la sécurité routière. L'agence Marcel, un partenaire innovant au service de Groupama
L'agence Marcel conseille Groupama depuis 2016, elle est à l'origine du nouveau positionnement de la marque Groupama et l'accompagne sur l'ensemble des réflexions de communication stratégiques et publicitaires.
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"Groupama est dans le top 4 des assureurs automobiles français. Depuis très longtemps nous développons une logique de prévention, avec notamment un très grand nombre d'actions vers les jeunes et les séniors. Ainsi par exemple sur les 10 départements couverts par Groupama Centre-Atlantique, près de 7. 000 personnes ont été formées à anticiper les dangers de la route en 2016. Donc ce nouveau service répond à une double logique: augmentation du nombre d'accidents et prévention", explique Pierre Cordier, directeur général de Groupama Centre-Atlantique. Dans cet esprit le site est d'ailleurs accessible à tous, même aux automobilistes qui ne sont pas clients de Groupama: "Nous n'en attendons pas de retombées commerciales, ni d'abattement de cotisations, l'objectif c'est vraiment de rendre un service, nous sommes un acteur mutualiste, nous avons une forte culture de prévention, insiste Pierre Cordier. Groupama est le 1er assureur du territoire en surface donc nous avons un système d'information géographique cartographique déjà bien développé, nous y avons intégré de l'open data.
Alors que le sujet des données est hautement sensible, surtout quand elles sont manipulées par les assureurs, Groupama précise qu'il ne tracera pas les itinéraires des utilisateurs et de ses clients. Cette utilisation des « données ouvertes » est sans nul doute annonciatrice d' une ère nouvelle pour les assureurs, bien décidés à tirer le meilleur parti de la profusion de datas à leur disposition. « C'est la première fois que nous nous servons de l'open data pour mettre un service à la disposition de la population », indique Thierry Martel. « Il est évident que l'open data ouvre beaucoup de possibilités et nous serons opportunistes en la matière », déclare-t-il