Kraft Heinz Company (KHC), aujourd'hui cinquième entreprise mondiale du secteur de l'alimentation et des boissons, est le résultat de décennies de rachats dans le cadre d'une stratégie de croissance qui ne montre aucun signe de ralentissement. En 2017, le géant des produits alimentaires a lancé une offre quelque peu hostile de 143 milliards de dollars pour Unilever (UL), mais a finalement abandonné ce plan. Aujourd'hui, avec plus de 200 marques de produits ménagers sous son égide, Kraft Heinz a des racines qui remontent à la fin des années 1800 avec sa ligne Heinz basée à Pittsburgh, et au début des années 1900 avec sa ligne Kraft basée à Chicago. Les deux sociétés ont fusionné en 2015 dans le cadre d'une opération de grande envergure menée par 3G Capital et Berkshire Hathaway, après des décennies d'absorption de marques telles que Nabisco, Post et Oscar Mayer. Qui est propriétaire de la société Kraft Heinz? Berkshire Hathaway détient la plus grande participation dans Kraft Heinz, avec 26, 65% et plus de 325 millions d'actions.
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En février, Kraft Heinz a déprécié de 15, 4 milliards de dollars la valorisation de certaines marques dont Kraft et Oscar Mayer. « En ce moment, nous avons besoin de plus nous recentrer », a confié Miguel Patricio, qui a pris ses fonctions de directeur général mardi, lors d'un récent entretien au siège de Kraft Heinz à Chicago. Assis à une table recouverte de produits alimentaires de l'entreprise, l'ancien directeur du marketing d'Anheuser-Busch InBev a montré du doigt ceux qui, d'après lui, ont besoin de davantage de visibilité. Selon le dirigeant, Kraft Heinz doit avoir un marketing plus audacieux pour ses produits. Pour souligner son point de vue, il s'est saisi d'une bouteille d'Edchup, un ketchup Heinz commercialisé plus tôt au moins de juin, en s'appuyant sur une campagne mettant en scène le musicien Ed Sheeran. « Nous avons besoin de plus de choses comme ça », a-t-il dit. Le porte-parole de l'entreprise, Michael Mullen, a déclaré que les réactions relatives à Edchup sur les réseaux sociaux avaient dépassé les attentes en interne.
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Les marques de fromages de Kraft Heinz sont rachetées par le groupe Lactalis en 2020 [ 2]. Histoire [ modifier | modifier le code]
En mars 2015, Kraft Foods et Heinz annoncent leur fusion dans une nouvelle entité détenue à 51% par les actionnaires de Heinz ( 3G Capital et Berkshire Hathaway) et à 49% par les actionnaires de Kraft Foods. La fusion est concomitante d'un dividende extraordinaire de 10 milliards de dollars versé par les actionnaires de Heinz [ 3], [ 4], [ 5]. En août 2015, le groupe annonce la suppression de 2 500 postes, soit environ 5% de sa masse salariale, dont 700 emplois au siège de Kraft Foods dans l'Illinois [ 6]. En février 2017, Kraft Heinz annonce son intention d'acquérir Unilever pour 143 milliards de dollars [ 7] mais renonce juste après [ 8]. En octobre 2018, Kraft Heinz annonce la vente d'une partie de ses activités en Inde, dont les marques Complan et Glucon-D pour 630 millions de dollars à Zydus Wellness et Cadila Healthcare [ 9]. En novembre 2018, Kraft Heinz annonce la vente de certaines de ses activités fromagères au Canada à Parmalat (appartenant au français Lactalis), incluant les marques Cracker Barrel, P'tit Quebec et aMOOza, pour un montant de 1, 23 milliard de dollars [ 10].
Kraft Heinz Produits Careers
Business
Par Heather Haddon
|
27 juin 2019 à 17h45
Pour Miguel Patricio, les produits bien connus du public ont besoin de retrouver une dynamique
Le nouveau directeur général de Kraft Heinz prend la relève à la tête d'un conglomérat qui traverse la plus mauvaise passe de son histoire. La société fait l'objet d'une enquête fédérale sur ses pratiques comptables et de poursuites judiciaires pour des délits d'initiés présumés, qui auraient été commis par des dirigeants et des actionnaires parmi les plus importants. Ses actions ont chuté à 31 dollars, soit moins de la moitié de leur valeur qu'elles avaient au moment où la société de capital-investissement 3G Capital et Warren Buffett ont aidé à négocier la fusion de Kraft Foods avec H. J. Heinz en 2015. Cette situation s'ajoute aux défis auxquels est confronté, de manière plus générale, le secteur des aliments emballés, où les ventes des acteurs historiques ont été affectées par l'émergence de nouveaux concurrents et de produits perçus par les consommateurs comme plus sains et plus frais.
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HEINZ sauce barbecue – 120 x 25 mL La sauce barbecue Bull's Eye est riche et épaisse, tout comme les consommateurs l'aiment. Son goût de fumée authentique est le complément parfait des côtes levées, des ailes de poulet, du boeuf et d'autres viandes. KRAFT fromage fondu Hi-Melt Old English – 1 x 13, 5 kg Le fromage fondu est lisse, mou et uniforme. KRAFT fromage Romano râpé finement – 1 x 20 kg Le parmesan est un fromage jaune clair à pâte dure et granuleuse, au goût de noix variant de moyen à très corsé. L'asiago ressemble au parmesan, mais a une saveur plus piquante, tandis que le romano a un goût plus doux et une pâte plus molle. KRAFT vinaigrette À la française Calorie-Wise – 200 x 16 mL Les vinaigrettes Kraft jouissent d'un taux de notoriété de 92% auprès des consommateurs canadiens (Brand Spark, sondage auprès des consommateurs, 2014). Les vinaigrettes Kraft proposent des saveurs classiques faites d'ingrédients de qualité. KRAFT vinaigrette aux framboises – 2 x 3, 78 L Notre portefeuille contient plus de 90 sku et 20 saveurs de vinaigrettes différentes, conditionnées en divers formats - vrac, portion individuelle (godet et sachet) et sac de polyéthylène.
John Heinz a l'idée de présenter le produit dans une bouteille en verre octogonale et transparente pour montrer « la qualité et la fraîcheur du produit ». Le succès est au rendez-vous et le produit s'exporte dès 1886 à Londres puis dans les pays anglo-saxons (Australie, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud) et au Japon. En 1907, 12 millions de bouteilles sont produites par an. En 1919, à la mort du fondateur, l'entreprise compte plus de vingt usines. Le ketchup arrive en France en 1944 à la suite du débarquement allié et se popularise en Europe pendant la décennie suivante. De nos jours, 650 millions de bouteilles sont vendues chaque année, dont 26 millions en France). Homologué par la NASA, le ketchup Heinz est présent à bord de la Station spatiale internationale. L'étiquette est la même depuis l'origine et la bouteille depuis 1948. La marque propose également son produit dans une bouteille en plastique, avec le bouchon en bas ou dans des versions différentes (light, bio, au vinaigre balsamique, etc. ).
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