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vendredi 1 mars 2019,
par Camille Boulate
Dans le cadre de son acquisition de Jardiland, InVivo Retail (qui comprend les enseignes Delbard et Gamm Vert) vient d'annoncer la cession de trois de ses magasins à son concurrent Truffaut. InVivo Retail vient d'annoncer la cession de trois magasins Jardiland à son concurrent Truffaut. Les trois unités situées à Limoges, Poitiers et Montélimar ouvriront sous leur nouvelle identité ce samedi 2 mars. Rachat jardiland par invivo live. Cette cession intervient quelques mois après que l'Autorité de la concurrence ait acté le rachat de Jardiland par InVivo Retail, développant notamment les enseignes Delbard et Gamm Vert. 11 cessions en un an
Annoncé fin octobre 2017, ce rachat a en effet été validé en septembre dernier par l'Autorité de la concurrence. En retour, InVivo Retail s'est engagé à se séparer de 11 magasins dans les douze mois (dont 5 cessions et 6 ruptures de contrat de franchise) afin de maintenir une concurrence suffisante dans les zones concernées. À l'époque, Guillaume Darrasse, directeur général d'InVivo Retail précisait dans un communiqué qu'avec "ce rapprochement [le groupe] devient un acteur de taille européenne dans le secteur de la jardinerie et de l'animalerie.
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Dans chacune de ces zones, la prise de contrôle du magasin Jardiland (magasin intégré) ou Esprit Jardiland (magasin franchisé) était susceptible de conduire à des augmentations localisées de prix ou de dégradation de la diversité et de la qualité des produits et des services proposés, dans la mesure où l'opération conduisait à la disparition d'une offre concurrente aux magasins sous enseignes Gamm Vert ou Delbard. Dans chacune de ces zones, l'Autorité a relevé que les consommateurs seraient donc privés d'une offre alternative, sans que les concurrents présents dans ces zones soient susceptibles d'exercer une pression concurrentielle suffisante sur la nouvelle entité. Pour garantir l'animation concurrentielle dans les zones concernées, InVivo se séparera de 11 magasins
L'Autorité a toutefois autorisé l'opération, sous réserve d'engagements de la cession de six points de vente et de la résiliation de cinq contrats de franchise qui devront être repris par un ou plusieurs réseaux concurrents 1.
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Frais d'Ici et Bio&Co ont pour vocation à se développer en parallèle, sous la forme de magasins adossés à des jardineries. Rachat jardiland par invivo de. InVivo ambitionne ainsi d'ici 2025 l'ouverture de 150 points de vente alimentaires faisant la promotion du local et du bio. Affichant à ce jour 2, 27 milliards d'euros de CA, InVivo Retail espère, grâce à cet accélérateur de croissance, mais aussi à l'amélioration des rendements au m² de ses jardineries et au développement de nouveaux points de vente, atteindre 2, 7 milliards en 2025. A 40% réalisés via le jardin, à 30% via l' animalerie et à 30% par l' alimentaire. Le groupe ambitionne par ailleurs de multiplier par 10 son CA sur internet, en devenant la place de marché référente de son secteur et en renforçant sa stratégie omni-canale.
Afin de remédier à ces préoccupations de concurrence, le groupe InVivo s'est engagé à céder à un concurrent six points de vente Jardiland ou Gamm Vert et à résilier cinq contrats de franchise Jardiland ou Gamm Vert, en favorisant la conclusion d'un nouveau contrat de franchise par un réseau concurrent. Jardinage-Le groupe agricole Invivo rachète la chaîne Jardiland, Actualité des marchés - Investir-Les Echos Bourse. Ces engagements sont de nature à garantir le maintien d'une concurrence suffisante dans les zones concernées. Les repreneurs présentés devront être agréés par l'Autorité qui s'assurera qu'ils seront à même de constituer une offre alternative crédible en matière d'articles de jardinerie, de bricolage, d'animalerie et d'aménagement extérieur dans chacune des zones concernées. Les points de vente concernés par les engagements sont les suivants:
1 L'une des cessions envisagées étant soumise à l'accord préalable du conseil d'administration de la coopérative qui exploite le magasin concerné, une sixième résiliation de contrat de franchise portant sur un autre magasin présent dans la zone, présentant les mêmes caractéristiques que le premier, pourrait s'y substituer.
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