Les éléments précisés dans la plateforme de marque sont variables, mais on y retrouve généralement:
- la mission
- la vision
- les valeurs
- l'histoire
- les éléments de communication visuelle ( logo, charte graphique,.. )
- le slogan / la signature
- le style / ton de communication
- le positionnement
- les codes
-.... La plateforme de marque est donc normalement une notion plus large que la notion de signature qui la synthétise. Un exemple de plateforme de marque d'un pétrolier:
Le Club Med évoque sa nouvelle plateforme de marque:
Un autre exemple de plateforme de marque:
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Bilan d'image pour établir un diagnostic sur la notoriété, l'image, les valeurs, le territoire d'expression d'une marque et de ses concurrents, auprès des différentes cibles visées ou encore le chemin de conviction. Capital marque pour déterminer la capacité d'une marque à générer des revenus dans le futur. Etude de positionnement pour valider la pertinence de la plateforme de marque, l'optimiser ou encore tester des alternatives. Structuration de portefeuille de marques pour optimiser la performance globale (meilleure allocation des moyens de l'entreprise, meilleure couverture des besoins du marché, etc. ): brand stretching, fusion de marques, etc. Tests d'offres
Génération d'insigths pour nourrir une démarche d'innovation de produits / de services. Screening /tests de concepts pour hiérarchiser la performance des concepts et diagnostiquer les forces et les faiblesses afin de sélectionner les pistes les plus prometteuses. Test de produits / services pour valider en condition réelle d'utilisation la performance d'un produit / d'un service afin d'identifier des leviers d'optimisation.
Avantage Une plateforme de marque accroît la visibilité de l'entreprise et contribue à clarifier ses prises de position. Fil rouge de la communication, elle constitue aussi un levier pour manager les équipes et se distinguer dans la conduite des affaires. Précautions à prendre Il y a un risque réel à imposer la plateforme de marque sans impliquer les collaborateurs dans cette réflexion identitaire et fondatrice. Une démarche participative et collaborative s'avère un gage de succès. Ne changez pas de système de valeurs tous les matins si vous ne voulez pas perdre toute crédibilité auprès de vos salariés et de vos clients. Veillez à rester cohérent, y compris si vous souhaitez évoluer et changer de positionnement. Comment être plus efficace? Identifiez votre système de valeurs La définition d'un système de valeurs répond à deux principales préoccupations. La première dite identitaire est d'expliquer le projet ou la mission de l'entreprise (pourquoi l'entreprise existe, qu'est-ce qu'elle apporte à ses clients, quelle est sa promesse, qu'est-ce qui la caractérise... ) en l'incarnant dans des valeurs philosophiques (le vrai, le beau), techniques (l'innovation, la qualité) ou patrimoniales (la tradition, le terroir... ).
Pourquoi faites-vous ce que vous faites? Comment le faites-vous (proposition de valeur)? Que faites-vous? Perception de la marque: Représentations, Attitudes et Comportements ( RAC). Concepts clés de référence: Vision, Mission, Promesse, Valeurs, Style, Bénéfices, Iconographie… Quelle est la base éthique de la marque? Quelle est sa proposition unique? Quelle est sa vision? etc. Les Buyer Personas d'1min30
Définir ses Buyer Personas est également une étape clef dans la définition de sa ligne éditoriale. Nous avons donc repris le public cible ainsi que les principaux visiteurs du blog de l'agence 1min30. Empressez-vous de faire connaissance avec Marie-Laure, Philippe, Augustin, Françoise… tant de profils variés! Découvrez notre article qui reprend les 5 étapes de définition de vos Buyer Personas. Notre ligne éditoriale
Les grandes lignes de notre ligne éditoriale y sont indiquées, ainsi que notre mode de fonctionnement interne: utilisation de Trello pour la répartition des tâches et le suivi des projets, rédaction des articles et intégration sur WordPress, utilisation de MailChimp pour les mailings…
La rédaction de ce type de document et la réflexion qu'elle implique peuvent également être utiles dans le cadre d'une redéfinition de la marque ou de la ligne éditoriale, pour toucher de nouveaux prospects par exemple.
Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Brand Marketing et à télécharger notre livre blanc « Placez la Communication au cœur de votre Stratégie d'Acquisition »
Description
Michelle Andreu, enseigne, crée et publie régulièrement. Elle vous propose ici une méthode simple et rapide pour apprendre la dentelle aux fuseaux avec des exercices, des photos, des schémas en couleur et dix ouvrages inédits. La réalisation de ces ouvrages: sac, brise-bise, coussin de porte et napperons vous permettra de mettre en pratique les acquis, de progresser et de vous faire plaisir. Cette brochure est le n°2 des « cahiers de la dentellière » qui va s'ouvrir à d'autres dentelles.
La Dentelle Aux Fuseaux Pas A Passo
Michelle Andreu, enseigne, crée et publie régulièrement. Elle vous propose ici une méthode simple et rapide pour apprendre la dentelle aux fuseaux avec des exercices, des photos, des schémas en couleur et dix ouvrages inédits. La réalisation de ces ouvrages: sac, brise-bise, coussin de porte et napperons vous permettra de mettre en pratique les acquis, de progresser et de vous faire plaisir. Cette brochure est le n°2 des " cahiers de la dentellière " qui va s'ouvrir à d'autres dentelles.
La Dentelle Aux Fuseaux Pas A Pas
On place les épingles et on prépare les fuseaux portant les différents coloris de fil. Le fil n'est pas enroulé autour des fuseaux, mais à l'inverse, on fait tourner les fuseaux pour enrouler le fil, afin que ce dernier ne se vrille pas, ce qui réduit le risque de casse ou d'emmêlement. Ensuite reste l'apprentissage pour savoir croiser les fuseaux. Dentellerie aux fuseaux en Slovénie [ modifier | modifier le code]
La dentellerie aux fuseaux en Slovénie *
Patrimoine culturel immatériel
Une dentelière en 1954. Pays *
Slovénie
Liste
Liste représentative
Année d'inscription
2018
* Descriptif officiel UNESCO
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La dentellerie aux fuseaux en Slovénie est inscrite sur la liste représentative du patrimoine culturel immatériel de l'humanité par l' UNESCO le 29 novembre 2018 [ 3].
C'est plus pertinent maintenant que je ne l'aurais jamais imaginé, et une lecture absolument fantastique. Dernière mise à jour il y a 30 minutes Marielle Marcouiller Cette histoire vous touche les cordes du cœur de bien des façons. C'est déprimant mais édifiant et semble fidèle à ce qui se passe réellement pendant cette période. Pour la première fois, je me suis ennuyé et je me suis laissé aller pour voir si cela valait la peine de terminer et de raccourcir l'expérience. Dernière mise à jour il y a 59 minutes Sylviane Jung Si vous ne lisez qu'un seul livre cette année, lisez celui-ci. Une perspective historique si pertinente aujourd'hui. Je n'ai pas été aussi ému par un livre depuis longtemps. Dernière mise à jour il y a 1 heure 21 mins Lagandré Aude Nous devrions tous nous rappeler à quel point les choses étaient mauvaises pour ceux qui nous ont précédés. Cette histoire faite de auteur était excellent. Malgré le thème sobre, le cœur et l'espoir l'emportent. Soyez reconnaissant pour ce que nous avons.