Pour cela, il convient bien entendu d'avoir avant tout une belle plume, mais également de savoir sélectionner avec soin les mots appropriés. Il y a notamment une terminologie « de base » à connaître, une sorte de lexique des mots du luxe, qui peut varier en fonction des marques, mais qui contient tout de même quelques incontournables. Par exemple, on parlera plus volontiers de « joaillerie » que de « bijoux », de « maison » plutôt que d'« entreprise » et on utilisera « garde-temps » en alternative à la « montre ». De nombreux qualificatifs comme « exclusif », « d'exception », « emblématique » ou « intemporel » sont également très prisés dans ce domaine. Ces termes véhiculent, en effet, tout le prestige qu'implique le luxe. Traduire pour le luxe: susciter l'émotion
Si le propre d'un texte marketing est évidemment de donner envie au consommateur d'acheter le produit de la marque, côté luxe, la subtilité est de mise. C'est l'émotion suscitée par les mots qui engendre le désir d'être l'heureux propriétaire d'une pièce d'exception.
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Les magasins se transforment en « boutiques labs », théâtre d'expériences pour le client. Expériences qui puisent leurs inspirations dans l'imaginaire des créateurs. Des créateurs appréciés et recherchés par les maisons de luxe. Ils sont souvent des artistes, imprégnés de culture. Ils ne sont plus des créatifs. Ils arrivent du monde de l'art, de la photo, du design, du cinéma. Plus que jamais luxe et art sont mariés. En lien avec la beauté connectée on a choisi à la lettre F, la fluidité, le facile et la facilitation. Au sein d'une expérience personnalisée le client du luxe vit un empowerment, une autonomisation qui lui laisse liberté mais doit surtout lui faciliter ses choix et lui rendre la vie douce. Troisième angle de notre carré d'or? Le thème de la personnalisation, voire de l' hyperpersonnalisation. Le luxe n'est plus secret, il reste rare, il n'est plus un privilège, il est hyper-personnalisé. Cette « digitalisation singulière du luxe » est d'ailleurs décrite dans l'ouvrage de référence « Luxe & Digital », publié sous la direction de Darkplanneur aux éditions Dunod.
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On retrouve ici l'idée d'empowerment, celui des millennials, jeunes et impérieux, qui désirent s'affranchir des règles et être « eux » uniques. Enfin, le dernier angle de notre carré d'or convoque le thème dominant du temps. C'est un thème majeur qui respire de deux tendances contraires. L'une liée à l'intemporalité et au fait d'arrêter le temps, l'autre à l'instantanéité. En effet tout est longue tenue, anti-âge, inaltérable, hors du temps, on flirte même avec l'idée utopique du transhumanisme. En même en temps, le digital installe un temps court, immédiat, impérieux, c'est le cri des millennials « see now, buy now » et l'éphémère ose faire front de façon dissonante au durable! Décidément le luxe se vit par tous les temps. Quant au transgenre, il est une des grandes tempêtes sociétales de l'année et la lettre maîtresse de l'acronyme LGBTQI. Mais aussi… Hors des mots majeurs du carré d'or, d'autres lettres et d'autres mots viennent nous conter une histoire de l'époque. À la lettre A, bien sûr l' art, indissociable du luxe.
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Le secteur de la vente au détail de produits de luxe fonctionne très différemment de celui de la masse ou des produits abordables. Il a des règles et des exigences différentes à respecter. C'est un univers très exclusif et attrayant, dans lequel il faut savoir maîtriser les us et coutumes, à commencer par son vocabulaire bien particulier. Les entreprises doivent soigner leur image dans le moindre détail, car elles s'adressent à une clientèle très exigeante qui recherche la satisfaction personnelle. Il est donc essentiel pour les responsables de recrutement de trouver des talents qui reflètent la philosophie de la marque pour assurer son succès. Vous voici décidé à intégrer l'univers de la mode du luxe. Pour pouvoir vous démarquer et entrer dans ce milieu exclusif, vous aurez besoin de connaître son langage. En effet, celui-ci est assez soutenu. Il y a des termes à utiliser et d'autres à éviter. Voici le lexique à maîtriser qui vous sera utile tout au long de votre carrière:
Flagship
C'est la boutique principale d'une chaîne qui sert de vitrine de la marque souvent avec une dimension plus grande ou un volume de ventes plus important.
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Les métiers du luxe font rêver plus d'un candidat. Mais si travailler au sein des Hôtels 5* ou Maisons de mode prestigieuses comme Louis Vuitton (LVMH) ou Hermès est un rêve pour beaucoup, les places y sont chères et le recrutement est exigeant! Cependant, avant même de pouvoir accéder au sésame que constitue l'entretien de motivation, il conviendra de passer l'épreuve Curriculum Vitae haut la main. Autrement dit: vous devez vous démarquer! L'image et l'esthétique ont une place primordiale dans le secteur du luxe. Autant que vous devez soigner votre tenue vestimentaire pour l'entretien, il vous faudra également soigner votre CV et veiller à ce que celui-ci soit irréprochable. Comment créer un bon CV pour postuler dans l'industrie du Luxe? On vous explique. Soyez créatif! Avec plusieurs centaines de CV à analyser, les recruteurs n'y accordent que peu de temps, quelques secondes seulement en moyenne. Il est donc important de mettre en avant vos expériences et vos compétences de manière créative et sans en faire trop!
Ces ouvrages sont évidement très recherché des bibliophiles. Édition originale ( E. O. ) première édition d'un texte (reconnue par l'auteur), elle peut être en papier d' édition, ou parfois en grand papier si il en existe. Il peut exister parfois une édition pré-originale non reconnue par l'auteur ou en fascicule et publiée avant l'édition originale. Ci dessus page de titre de l'édition originale du traité d'harmonie de J., parut en 1722, la même année que le clavier bien tempéré de J. S. Bach, ouvrage d'une grande importance musicologique qui posa les bases théoriques de l'harmonie et de la basse continue. ****************************** Envoi, dédicace, ci dessus Victor Hugo Le livre est forcément passé dans les mains de l'auteur, et encore habité, que d'émotion... Mention manuscrite ajoutée par l'auteur, à ne pas confondre avec l ex dono, plus fréquent, mention écrite par le donateur du livre, qui n est pas forcément l'auteur, ce que vous faites pour les anniversaires!... ou l ex libris mention manuscrite de propriété, ou étiquette gravée collée souvent en intérieur du premier quelques exemples dessous Dans le meilleur des cas, l'envoi s' accompagne d'un dessin, d'un jeu de mots, et d'une connotation historique, ci dessous envoi et dessin de Prévert de 1957 en souvenir heureux de St Germain des pré Petit saut en arrière dans notre inventaire!...
Le luxe est rare. On porte attention aux détails. On doit donner des preuves. Ainsi Cate Blanchett, la présidente du Festival de Cannes 2018, a choisi le joaillier Chopard qui utilise un or éthique. Les égéries n'existent plus, les actrices et VIP sont désormais des femmes engagées pour des causes comme Isabelle Adjani ou Stella McCartney. Le travail des artisans est complexe, long, frise avec la perfection, et on l'affiche. En effet, les marques s'attachent à des maîtres d'art, elles ouvrent leurs ateliers et la beauté du geste et de la main restent cultes. On aime toujours conter les racines et les origines. Plus qu'original, il faut être originel. Le luxe est aussi éco, éco-luxe, éco-responsable. L es mots confiance, ancrage et les noms des fondateurs; tout participe à l'authenticité. Le luxe accepte même que ses consommatrices créent leurs propres objets, le « do it yourself » s'est installé dans le luxe authentique. Deuxième angle du carré d'or: l a beauté est connectée. Le digital, incontournable, s'impose au luxe.
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