The NPD Group dévoile son rapport sur les marques de jouet françaises. Quelles sont les marques les plus performantes et comment abordent-elles ce Noël 2021? Les circuits de distribution en Suisse - Les circuits de distribution - TRADE Solutions BNPParibas. Je m'abonne
Belle reprise du secteur du jouet français depuis le début de l'année. Les marques françaises représentent 14% du chiffre d'affaires du marché des jeux et jouets dans l'Hexagone et affichent une progression de 10% par rapport à 2020, les plaçant à leur plus haut niveau de ventes depuis 2018. Avec plus de la moitié de leurs ventes réalisées dans les magasins spécialisés (jouets et culture), circuit de prédilection pour les produits "franco-français", elles profitent du rebond des ventes en magasin, tout en misant en parallèle sur la croissance des ventes en ligne. "Après une année 2020 compliquée du fait de la fermeture des magasins, les marques françaises affichent un rebond dans la distribution spécialisée mais prennent aussi des parts de marché sur internet, explique Frédérique Tutt, expert mondial du marché du jouet pour The NPD Group.
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Les ventes de jeux et jouets ont progressé de 6, 5% au premier trimestre 2016 par rapport à la même période l'année dernière. Le budget moyen consacré à l'achat de cadeaux devra encore augmenter au cours des prochains mois avec la hausse attendue du pouvoir d'achat. Si le marché des jeux et jouets se porte bien, c'est aussi en partie grâce au e-commerce. En 2016, 12% du CA total du secteur était réalisé sur internet. Circuit de distribution marché du jouet catalogue. L'augmentation des ventes en ligne a dynamisé le secteur et a attiré de nouveaux acteurs web. Les nouvelles formes de concurrence sont multiples, mais les cybermarchands généralistes, comme Amazon ou Cdiscount, semblent représenter une menace conséquente pour les acteurs traditionnels de ce secteur. Force est de constater qu'ils disposent de nombreuses cordes à leur arc. En plus de proposer des prix très attractifs, une facilité d'achat à mettre en comparaison avec la cohue présente dans les magasins à la période Noël, ils disposent surtout d'un avantage considérable: une offre très large avec une grande disponibilité des produits.
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Zoom sur les jouets connectés: l'appréhension des parents
Lorsqu'ils achètent un jouet connecté, les Français souhaitent avant tout un mode d'emploi complet et compréhensible (77% des actes). Seulement un Français sur cinq (21%) souhaite bénéficier d'une explication par un vendeur au moment de l'achat. Pour ce type de jouet, l'appréhension principale (57% des cas) est le temps consacré par l'enfant à ce jouet, au détriment de ses autres activités et du travail scolaire. Les parents craignent également les sollicitations pour acheter en ligne des compléments à ce jeu ou à d'autres jeux. Arbitrages entre circuits: les circuits traditionnels dominent
En actes d'achat, les grandes surfaces et commerces spécialisés dominent les circuits de distribution, avec chacun près d'un tiers des actes d'achats. Internet prend la troisième position avec un achat sur cinq. Les petits commerces et boutiques indépendantes arrivent loin derrière avec un peu plus d'un achat sur vingt. Le marché du jouet en hausse de 3% en 2021 | Avise-Info. En valeur, les circuits spécialisés dominent avec 40 à 45% du marché français, suivi de la grande distribution (30 à 35%) puis d'internet (15 à 20%, dont 6 à 10% pour les pure-players).
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« On sent nos clients plutôt inquiets pour l'instant », confirme Gérard Bondier, le directeur financier de Smoby. « Les ventes sont erratiques », renchérit Jean-Louis Berchet, le président de la Fédération française du jouet. Et mis à part les produits musicaux, stars de ce Noël, « les premières analyses tendent à prouver que les achats de jouets avec un prix de vente supérieur à 50 euros sont en baisse », indique-t-on chez Carrefour. Baromètre NPD/LSA : les catégories et les... - Loisirs, culture. Pas de panique toutefois: le père Noël n'est pas encore passé et deux tiers des ventes de jouets se font les six semaines avant le jour J. En outre, la consommation de jouets l'an dernier s'était révélée atypique. Des menaces de grève dans les transports routiers et une salve de promotions dans les grandes surfaces avaient provoqué une fièvre d'achat dès novembre, entraînant une hausse de 20% de la consommation par rapport au même mois de 2001. « On revient juste à la normale », estime-t-on chez NPD, la société d'études qui fait autorité dans le secteur. Par rapport à novembre 2001, les ventes du mois dernier affichent même une progression de 15%.
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Par Patrick Duchen
Quelques jours avant Noël, le CREDOC révèle les résultats d'une étude récente sur les jouets et les jeux, réalisée à la demande de l'observatoire du commerce du FORCO, du CDNA et de la FCPJE, qui vise à mieux comprendre les comportements d'achats des consommateurs en matière de jouet et de jeux, afin d'en dégager des pistes pour les acteurs du secteur pour qu'ils adaptent leur offre et renforcent leurs compétences clés pour l'avenir. Circuit de distribution marché du jouet. Il en ressort notamment que l'expertise, la " théatralisation " du magasin, l'intégration des nouvelles technologies à tous les niveaux, constituent des enjeux majeurs. Désormais c'est donc bien la polyvalence qui prime pour les enseignes du secteur. Motifs d'achats: des cadeaux destinés aux enfants, achetés essentiellement au prix normal, plusieurs fois par an, avec une nette prédilection pour les jeux/jouets de marque. Sans surprise, les achats de jeux/jouets sont avant tout destinés aux enfants de l'acheteur (36% des actes d'achat) et aux autres personnes de la famille (33% des actes).
"L'ensemble de la filière Jouet reste optimiste pour l'année 2021 pour un rebond du marché qui devrait intervenir dès le 2e trimestre et se poursuivre sur le reste de l'année", conclut Florent Leroux, Président de la FJP.
Et aussi... Des recettes faciles et rapides pour toute la semaine
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Roulés, boulettes et perles nous faisait voir la vie en rond lundi! Mardi, on faisait le plein de fruits et légumes de saison avant de se laisser tenter par des recettes simples et (très) rapides mercredi. Jeudi, le soleil venait réchauffer notre déjeuner ultra-gourmand sur l'herbe puis on régalait les amateurs de saumon. Côté cuisine ce weekend, on s'appliquait samedi avant de se retrouver en famille autour d'un repas dominical
On se retrouve chaque semaine pour toujours plus de nouvelles idées de recettes qui changent du quotidien et qui font plaisir à soi et à ses proches.
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