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Et s'il arrive qu'une marque réputée fabrique, pour une enseigne, des produits sous MDD, ceux-ci ne sont pas des innovations. Les produits sans marque: des produits sans qualité
Dans les rayons, à côté des produits sous MDD, on trouve également des produits sans marque ou no name. Ceux-ci n'ont pour la plupart qu'un seul atout: leur prix. COOKE & LEWIS marque de KINGFISHER FRANCE, sur MARQUES.EXPERT. Ils ne sont signés ni par un fabricant ni par un distributeur, qui engagerait son image. Ce sont la plupart du temps des produits jetables, qui ne répondent à aucune norme et ne remplissent pas toujours très bien leur fonction… Ceux-là, il est fortement recommandé de toujours les éviter.
L'heureux élu signe ensuite un contrat pour une période donnée, en général de trois ans. C'est là un autre des avantages des MDD pour les distributeurs: étant invisibles, les industriels qui les fabriquent sont interchangeables. Les marques de fabricants: survivre grâce à l'innovation
Si les produits sous MDD ne sont pas forcément de moindre qualité – c'est une question de cahier des charges –, ils sont rarement innovants, car toujours inspirés de ceux qui existent déjà. En clair, les MDD sont des suiveuses, elles n'innovent pas. Lorsqu'une nouveauté commence à trouver sa clientèle, elle est immédiatement copiée et proposée sous MDD, et ainsi revendue à moindre prix sur le marché. Meuble sous Vasque Blanc Brillant Cooke & Lewis Nida 80 cm : Amazon.fr: Cuisine et Maison. Par exemple, les cuvettes sans bride ou à bride ouverte, lancées en 2013, sont restées durant quatre ou cinq ans des produits de marques, avant d'arriver sous marques de distributeur. A de rares exceptions près, l'innovation est toujours portée par les fabricants, parce qu'ils sont seuls en mesure de la financer et qu'elle leur est indispensable: c'est à travers elle qu'ils trouvent les moyens de séduire les consommateurs et de survivre face aux MDD, systématiquement moins chères et copieuses.