La croissance est l'accroissement de la taille de l'entreprise. La croissance d'une entreprise peut être organique, externe ou conjointe. Cette augmentation quantitative de la taille s'accompagne, le plus souvent, d'une évolution des caractéristiques de l'entreprise. La croissance peut, par ailleurs, conduire à l'internationalisation de l'entreprise. La croissance organique ou interne
1. Le choix de la croissance organique ou interne
La croissance interne est la création par l'entreprise d'une capacité nouvelle. Elle constitue le mode de croissance d'une entreprise le plus classique. Lorsque l'entreprise a choisi d'opérer seule sa croissance, elle s'appuie, en général, sur ses métiers traditionnels pour profiter de la demande forte de ses produits, de ses efforts de recherche et développement, de ses capacités financières ou de son potentiel humain. Ce type de croissance permet de mettre en valeur les ressources et les compétences internes, ce qui peut être motivant pour le personnel.
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Définition: La croissance interne est l'utilisation de ressources et compétences développées en interne pour accroître la taille des opérations existantes ou élargir le champ couvert par l'entreprise. la croissance interne est un processus endogène qui s'obtient par le développement des capacités propres de l'organisation. La croissance interne résulte des seuls efforts de la firme sans qu'elle s'associe ou qu'elle se regroupe avec d'autres firmes. Les moyens pour générer de la croissance interne Le développement logistique par l'achat de nouvelles machines ou par l'extension des locaux. Le développement de l'offre par l'extension d'une gamme de produits ou par un travail de R&D pour sortir un nouveau produit. Le développement des marchés par la vente à l'étranger, par exemple, ou sur d'autres supports comme Internet. Le développement des compétences par l'embauche de nouveaux salariés ou la formation. La croissance interne repose en grande partie sur les capacités d'innovation des entreprises.
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Différentes modalités de croissance: Les activités vers lesquelles l'entreprise va pouvoir s'orienter (spécialisation, diversification) Les procédés que l'entreprise maîtrise. [... ] [... ] Opportunités pour les entreprises d'accéder à des métiers nouveaux, on peut se diriger sur des marchés porteurs.! Les bénéfices liés à ces opérations sont multiples: Réduction des risques financiers. Accroissement de la rentabilité de l'entreprise. Effet bénéfique des différents cycles de vie des différents produire.! Holding→ sociétés qui ont des portefeuilles diversifiés. Joint-venture→ entreprises qui prennent le contrôle d'autres entreprises en vue de réaliser des plus-values. ] Chapitre 13: la croissance interne & la croissance externe de l'entreprise.! Pour comprendre le développement des entreprises il est nécessaire d'en percevoir tout d'abord les composantes, puis les modalités. Les composantes de la croissance. Nature de la croissance d'une entreprise. La croissance correspond à l'augmentation de ses dimensions & à la modification de ses caractéristiques (techniques, financières, RH, organisationnelles On observe un processus de changement quantitatif & qualitatif. ]
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Une stratégie de différenciation des produits (promotions, caractéristiques du produit, distribution, qualité, services, etc. ) peut conduire à l'internationalisation pour élargir le marché domestique. Enfin, un marché étranger peut être la cible choisie par l'entreprise dans le cadre d'une stratégie de focalisation. c) Pour réaliser la croissance de l'entreprise
L'internationalisation est le plus souvent l'aboutissement de la stratégie de croissance de l'entreprise. Elle permet, en effet, de développer le marché, d'élargir les débouchés pour les produits et donc d'augmenter les parts de marché potentielles. 2. Les raisons de l'internationalisation
a) La baisse des coûts
L'internationalisation est souvent mise en œuvre par une entreprise pour faire baisser ses coûts. Il s'agit notamment de profiter des avantages en tenues de coûts des matières premières et des ressources humaines offertes par certains pays. b) La conquête de nouveaux marchés
L'internationalisation est synonyme de nouveaux débouchés pour l'entreprise.
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D'une implantation d'unités dans le pays étranger: ce choix est souvent la dernière étape de la stratégie d'internationalisation. Il est souvent fait pour profiter des avantages en termes de coûts des matières premières et des ressources humaines offerts par certains pays. Ce type d'internationalisation se traduit souvent par des délocalisations d'activités vers des pays où les ressources et les compétences sont facilement accessibles, beaucoup moins chères et de bonne qualité. Dans ce cadre, la proximité culturelle avec les pays vers lesquels s'internationalise l'entreprise est un facteur clé de succès. Exemple: c'est la raison pour laquelle certaines entreprises françaises implantent une unité de centre d'appels dans des pays du Maghreb où de jeunes diplômés parfaitement formés et parlant correctement le français vont traiter les demandes des clients pour des salaires beaucoup plus bas que ceux pratiqués en France.
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