Troisième règle: repenser l'expérience, de fond en comble, pour créer ou recréer une vraie valeur ajoutée. Beaucoup de commerçants et de distributeurs s'en tiennent à la logistique quand il faudrait tout réinventer pour survivre face au digital. Et sur le digital, il y a encore beaucoup à inventer pour proposer une alternative de consommation à Amazon. Quelle place pour la créativité quand l'intelligence artificielle (IA) pourrait, dit-on, remplacer l'homme? Les algorithmes ne vont-ils pas prendre la place des humains? Www.journaux.fr - La Revue des Marques. Quels sont les savoir-faire complémentaires des algorithmes qu'il faut demain pr omouvoir en c ommunication et en marketing? L. : La nouvelle donne technologique s'impose à tous les acteurs et le futur se construira autour d'elle. Mais lorsque l'algorithme et la data conduisent les décideurs aux mêmes solutions, aux mêmes interfaces, aux mêmes produits, aux mêmes argumentaires et aux mêmes médias, alors la technologie détruit une valeur fondamentale de notre société. Sans parler des enjeux éthiques liés à la confidentialité et à la maîtrise des données personnelles.
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Mais si les métavers proposent d'acquérir ou de louer un terrain virtuel, une marque sera plus soucieuse de se concentrer sur le développement de sa communauté sur le web3 et sur la création d'expériences virtuelles. Un terrain virtuel coûte entre 50 000 € et 100 000 € minimum dans le métavers Il existe trois défis à relever quand une marque veut utiliser le métavers. Revue des marques 3. Il s'agit des défis financier, technique et culturel relève la société Highco Metaland, spécialisée dans l'accompagnement des entreprises du retail. Côté financier, les transactions en crypto-monnaies sont irréversibles, l'erreur doit donc être évitée, d'autant plus que les coûts d'acquisition de terrain sont élevés. On évalue un terrain virtuel entre 50 000 € et 100 000 € minimum. En matière d'enjeux techniques, toutes les marques ne sont pas équipées en interne pour acheter des crypto-monnaies car les règles KYC (Know Your customer) sont complexes, et il s'agit de faire face à la gestion des « wallet », les portemonnaies électroniques et des « gas fees ».
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Editorial - Marques et relations
Le digital révolutionne les outils marketing et crée un nouveau rapport aux marques. Les grandes marques tissent avec leurs clients des liens informatifs et émotionnels forts. À l'exemple de Nespresso – dont la saga est retracée dans ce numéro – qui a su, en quelques décennies, révolutionner profondément…
Sommaire de ce numéro
Editorial - Marques et emballage
Les consommateurs réclament des packagings écologiques. La revue des Marques numéro 67 - Prodimarques. C'est une opportunité concrète pour les entreprises de marques de donner du sens à leurs engagements RSE. La relation entre la marque et l'emballage est étroite. Celui-ci est un support de communication idéal pour celle-ci, notamment dans les moments clés…
Editorial - Marques & expériences
En proposant de véritables expériences de marques, la capacité de celles-ci à créer un lien fort avec le consommateur, synonyme de confiance, deviendra fondamentale. Par Romain Nouffert, président de l'Ilec et de Prodimarques
Editorial - Marques & filières
Les Etats généraux de l'alimentation, tenus au deuxième semestre 2017, se sont déroulés dans un esprit de transparence et de collaboration.
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La société indique que certaines des organisations sportives les plus connues choisissent Tezos pour renforcer l'engagement de leurs fans, notamment Manchester United, The Gap, Ubisoft, Evian et les équipes de Formule 1 Red Bull Racing et McLaren Racing. « Le projet Barrio par Kipsta pour Decathlon est le premier pas dans l'univers de la blockchain et des NFT. Nous souhaitions nous entourer de partenaires qui sont des références dans leurs univers. C'est-à-dire Séan Garnier pour le foot freestyle, Tezos et Nomadic Labs [NDLR: spécialiste français de la blockchain Tezos] dans la blockchain. Revue de marque. Nous espérons que cette collaboration avec Séan Garnier en appellera de nombreuses autres et nous avons hâte que le public adopte cette nouvelle paire de sneakers » commente Valentin Auvinet, NFT Leader chez Decathlon. Decathlon associe un NFT à 2008 paires de baskets
Par Jean Watin-Augouard
A l'heure des coopératives
Libre-propos
La loi, point de passage obligé
Entretien avec Catherine Chapalain, Ania
Stratégie
À marque responsable, filières durables! Par Amina Galiano, Agrosolutions
Les blockchains, point clé de la transparence
Par Marie-Hélène Pfister, IAE de Paris
Citeo, quand emballage et papier ne font qu'un
Entretien avec Antoine Robichon, Citeo
Études
Quel est le vrai coût des prix bas? Revue des marches publics au burkina faso. Par Élisabeth Laville, Utopies
De la cacophonie à l'harmonie
Entretien avec Xavie Hua, Institut du commerce
Tribune Nudge
Le nudge fait des émules
Par Étienne Bressoud, BVA Nudge Unit et Nudge France
Livres
Juridique
RGPD: droits privés renforcés
Par Koumba Koné, Sorbonne Université et cabinet Koné & Associés
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